虚拟偶像养成记

提到虚拟偶像，你第一个想到的是谁？

初音未来？洛天依？的确，这二位的知名度在虚拟偶像领域可以说是无人不知、无人不晓了。

但烧脑君最近刷到了这个：

等等，“京凤”是谁？这年头，连品牌都开始“不务正业”，进军虚拟偶像领域了？

到底“京凤”长什么样子，先放出一张京凤出道的高清原图大家品品，呆萌可爱之中又透出一丝科技酷炫，连烧脑君这颗猛男的心都被融化了。

说回京凤出道之前，京东手机还跨界联合二次元“童颜猛男”蜡笔小新搞了点小事情，让大家来猜蜡笔小新的新伙伴是谁。有不少网友一眼便认出“京凤”，这可是它的全网首曝啊，为啥会被猜出来？后面我们再细聊。

之后，为庆祝京凤出道，京东手机官博搞事情不嫌事大，还发起了一轮全网“找凤”的找人事件，把带“凤”字的明星、KOL、素人全部卷了进来。

带凤字的KOL带节奏参与

评论区更是炸出一波“凤”字明星及网红

“凤凰传奇De玲花”“罗玉凤”等人被隔空艾特

出道次日，“京东手机娱乐有限公司”又火速上线了两支由“京凤”主演的3D动画大片，“京凤”化身流量明星和得道高人，将主推利益点转化为有趣的谐音梗，融入动画剧情中，谐音梗有多冷，你们自己感受吧 ↓

接下来，是解谜时间：为啥网友能一眼认出蜡笔小新彩蛋里的京凤？

时间退回到去年11.11，烧脑君带大家看一看京凤的前身，揭开它的更新迭代史。

“京凤”1.0版：京东有好凤Phone，我们都是养凤人

 

 

“凤”的概念最早是在2019年11.11营销战中提出的，最初的创意点是将phone拟物为凤，将“凤”这一祥瑞神兽打造为京东手机的专属符号。

当时的网络社交语境，全民皆玩谐音梗，以谐音梗为内核的玩法，让用户会心一笑留下深刻印象。

京凤初代的营销玩法主要是纯内容向，以“凤（Phone)”为主角推出了一系列短视频，结合当时流行的沙雕风格，讲了3个关于“凤”的故事。

“京凤”2.0版：京PHONE呈祥，在线送转运buff

 

 

“京凤”形象首推成功后，京东手机又在年货节大促节点延续了凤线IP，将“凤”与“好运”结合，提出“京PHONE呈祥”的概念，拓展创新了更多营销玩法。

一个玩法是Co-branding，把带“凤”字的联合品牌拉进来一起搞事情，金凤成祥、西凤酒、凤凰古城、凤凰自行车、凤凰网，五家“凤”字品牌一言不合就在线给粉丝发独家福利。

另一个玩法是通过一组“过年版”病毒视频，再次讲了凤的3个故事，这次“凤”变为黄金配角，跟主人回家过年，给主人加持幸运buff，实现暴富、加薪、脱单等一连串愿望……

 

“京凤”3.0版：京凤出道，三维形象slay全场

 

 

这版“京凤”结束了之前真人扮演的形式，拥有具体的形象，赋予品牌亲切的人格化属性。

值得一提的是，这次京东手机换新季也解锁了更多创新玩法，可以说是玩出了圈。先作为蜡笔小新的洗脑MV彩蛋亮相，抓住了二次元用户的眼球；三维动画首秀的“娱乐营销”，再引发娱乐圈、科技圈的讨论。

小结：

在三次更新迭代的过程中，“京凤”IP形象不断鲜明。拟人化的外形+人格化的性格，让“京凤”的形象更鲜活、更真实起来，而且也使得京东手机跟消费者的关系，从单向沟通的『消费关系』转变为基于IP与品牌更有效链接的双向互动的『粉丝关系』。

通过这种趣味性的沟通及谐音梗贯穿始终的玩法，京东手机迅速抢占消费者的心智，让受众一提到“凤”就会想到京东手机。

随着“京凤”形象不断被完善，最终呈现在大众眼前的是一个完整的IP视觉。烧脑君大胆预测，“京凤”也许会成为下一个网红IP，为京东手机带来更多品牌溢价，让受众对“京凤”的印象不止停留在觉得好玩的程度，还能对品牌产生好感度与忠诚度，我想，这也是京东手机推出“京凤”IP想要达到的目的吧。