微信,开始收广告中介费了?
1年前
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【摘要】:微信广告,真变天了?
大家下午好啊。
女王最近在冲浪的时候收到这么一个消息——
微信公众平台
要进一步规范营销内容了
虽然内容看着有三大段,但核心讲的是在2023年6月30日之后,微信公众号要收作为平台的中介费了。
1)公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务,如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容,在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。
2)若未通过腾讯官方广告平台发布,平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。
3)如有上述商业合作需求,运营者、品牌方需在2023年6月30日之前入驻腾讯官方广告平台成为流量主或广告主,合规开展运营。
其实,作为平台方收中介费这事,女王觉得没啥,毕竟公众号、视频号、朋友圈小广告啥的都得靠微信支撑着。
不管怎么着,咱也不能因为这个事就有斗米恩,担米仇那套逆反心理。
毕竟在别的平台里,ex.抖音星图、微博微任务......到哪哪收费,还没啥有特别吸睛的服务保障。
到了微信这里,虽然需要完善的地方还有很多,但最起码是在做实事的。
微信公众号后台数据分析
随时调整创作新方向
视频号不断完善发布机制
鼓励内容创作积极性
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不过这么多年过去了,微信现在开始缓过神收中介费,多少有点难操作。
女王也才缓过神发现,怪不得最近微信公众号总是改版。
一会儿把公众号头条的封面图改小图模式;
一会儿根据数据推算用户爱好,进行推送;
一会儿打开公众号首页,首先出现的是视频号页面,而非图文信息;
一会儿搞用户星标公众号,才能收到公众号推文的推送;
最后还把形式改成了像小红书APP那种,可以滑动图片的图文模式。
在改版后,这种图文形式一次最多可上传9张图片,字数限制在1000字。
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并把从公众号图文内容上的流量,倾斜到视频号上。
不过即使这样,作为平台方,收点费用的事,对于微信来说还是有些不好操作。
从运营者和广告商双方来说,有些头部账号的合作对象基本上已经固定,已不太需要平台方的介入。
从广告的内容性质来说,虽然前一段时间微信端已经发布公告,公告广告需要标注,但这也只针对很明显的广告内容,女王见过很多品牌公关稿,其已经软化的程度,已经很难辨识出来了。
最后是仅视频号端口搞,还是所有项目都搞,目前也是一个未知数。
对于平台方和运营者来说都是一场新挑战。
不过因为经验有限,女王的看法不一定全面,欢迎大家把不同看法写在评论区哦,我们一起交流!
本文由广告狂人作者: 广告女王 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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