起猛了！雪王偷偷搞对象？还要“卖”孩子？

不知道大家520都过得怎么样？

圈佬刚发现，gai溜子雪王，竟然在520官宣女朋友了。

女王名字叫——

【雪妹】

好家伙，这是什么我见不得的甜甜蜜蜜名场面？

除此之外，两人的官宣视频更是秀了大家一脸：

浪漫示爱

奔赴花海 

夹雪娃娃 

亲密贴贴

梦幻露营 

共赏烟火

…… 

最后还晒出了蜜雪冰城甜蜜王国的情侣证：

好家伙，不得不说，雪王你小子，玩得够花的啊。 

不好好上班，背着大家偷摸谈起来恋爱了？

还专门选了520这个日子，嘚瑟啥呢？

得知消息的网友不淡定了——

 吃瓜的：

这是什么顶流恋爱瓜吗？

网友：上一个这么做的还是……

搞笑的：

谐音恒久远，幽默永流传……

哈哈全家共用一张脸？

塌房的：

说好一起单身到天长地久，你小子背着我偷偷有了狗……

消费者感受到了狠狠的“背叛”

操心的：

“王”该对应的“后”哇

被无辜卷到的：

只有我没对象的世界达成了……

 一起庆祝的：

快给大家发冰“喜”淋

忿忿不平的：

心怀不轨的：

可以说，这个叱咤营销界的gai溜子IP，又一次让自己成为了话题的中心。 

其实关于雪王与雪妹的情侣物料，早几年就被眼尖的网友发现了：

而此次品牌冒着gai溜子“塌房”的风险（不是）将两者的关系高调官宣——

实则是借雪王如今的IP热度，又一次为自家的520营销打广告：

这么郑重其事的拿雪王的单身身份来搞事情，果然是赢了一把热度，把搞笑和噱头都拉满了。

做到了一次成功的品牌IP营销，也是一次有趣的情人节CP营销。

从此雪王的gai溜子家族，又多了一位宣传成员，蜜雪冰城的IP形象愈加丰满了。

试想以后的剧情怕不是要从“傻小子逛街四处惹事”转换为——“纯情小伙的恋爱生活”了吧？

咱就是说，蜜雪冰城你是懂运营的。

确实，说起蜜雪冰城的一路走来的IP营销，那路子确实不是一般的野（精彩）——

那些年

由gai溜子挑起的营销大旗

-皮肤营销：

别看雪王一直一身雪白，品牌在皮肤上也是没少玩花样。

比如，在夏天直接把白色给做黑化了，去推自家的桑葚新品：

这一身黢黑的，还戴着草帽，直接上了热搜，没给大家笑死：

等到北方的冬天，品牌又非常应景地给它披上大棉袄，抱上保温杯，一副瑟瑟发抖的委屈模样：

就是为了提醒你快来点一杯暖呼呼的奶茶呀~

再或是直接给自己镀金，为抽奖活动预热：

可以说，雪王每换一次装，都是一次对用户注意力的唤醒，是营销宣传非常好用的切入点。

-借势营销：

之前哈尔冰大雪人爆火全网，网友直呼，撞脸雪王。

没想到，雪王立马闻声而动，排成一整队坐着三蹦子就赶赴了现场。

一个个怼在大雪人跟前就蹦起来了：

这波热度被它给狠狠蹭到了。

而且不止是哈尔冰大雪人，今年爆火的风筝节也没少了它：

可以说是哪里有热度往哪挤，也是不要太可爱~

-碰瓷营销：

雪王gai溜子的大名从来不是虚的。

除了胖墩墩地组队巡街之外，还有一个最经典环节就是到处碰瓷。

挑衅竞争品牌的店铺：

围堵其他品牌的玩偶：

甚至还揍了网红青蛙的孩子： 

主打的就是一个它在“闹”网友在“笑”。 

把大家看戏的心理拿捏得死死的。

不仅线下搞得欢腾，被拍成素材放到线上，也是相当博眼球的social传播内容。

从这个角度来看，还真没有比到处“征战”的雪王更接地气，生动有趣的品牌IP了。

-周边营销：

雪王受欢迎，还离不开它的萌。

那胖墩墩，圆鼓鼓的雪人造型，又讨喜又可爱。尤其是做成萌萌的周边后，更是让人难以拒绝：

比如之前大热的，

锁喉吨吨桶

▽

表情包不倒翁

▽

Q弹音乐盒

▽

就问谁不想要一个软乎乎的，会左摇右摆给你唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的雪王呢？ 

除了贵，一点毛病都没有。

-发疯营销：

如果说发疯营销是各有各的疯。

那么圈佬认为，疯狂蹦迪就是雪王发疯营销的灵魂。

无论是群体摇头蹦，

攀比PK蹦，

还是翻身倒立蹦……

没有一种不是嗨到尽兴的。 

分外扎眼的癫狂舞姿十分精准的就把整片商区的目光都吸引来了，给旁边孩子都看愣了。

还网友辣评：这份工作真的很适合大学生。

总之，蜜雪冰城IP营销是花样不断，雪王IP算是被品牌盘活了。

既接地气又可爱，有才艺，还呆萌有梗，存在感相当强。相比一般的IP形象，雪王可以说是形象丰满，特色明显，活灵活现。

一直是品牌与消费者拉近距离，打开沟通的第一步，也是卖萌圈粉的利器。

不止在国内市场，就算出海国外也一样。

随便一个陌生场所，只要它蹦起迪来，那就是整条街上最香的饽饽，气氛直接就打开了：

而此次官宣女友之后， 还有网友猜测：

下一步是不是就该生雪宝宝了？

还有网友表示：

干脆搞个“雪王乐园”

圈佬觉得可，把各种IP都做起来，一举把迪士尼的价格给打下来。

而关于“雪宝宝”——

其实雪王早在举办冰淇淋音乐节的时候，就开始像网红青蛙一样，挑着孩子玩了：

有了女朋友之后，还曾一度拿孩子跟店家 换花送给女友：

拿孩子换花，确实是雪王这损色能干出来的事。

但是回过头来，说真的——

正好马上六一儿童节就要来了

“官宣雪孩子”也不失为一个儿童节的营销办法。 

圈佬我把热搜官宣文案都给你想好了：

“是的，我们有一个孩子”

然后全网买饮料送“雪孩子”。

每送一个，邀请大家在朋友圈官宣一次。

不止热搜和娱乐圈，让奶茶圈也实现“孩子（雪孩子）自由”，直接来个儿童节发疯营销……

不行，圈佬已经收不住了。

你觉得如何？