重度游戏内广告，被忽略的蓝海

早在2019年六月就爆出消息，字节跳动正在秘密组建一个一百多人的团队，以实施Oasis项目，该项目主要内容就是自研重度游戏。自5G建设以来，不止字节跳动，阿里、B站也在加紧布局重度游戏产业，算上原来老牌游戏厂商鹅厂腾讯与猪厂网易，5G还没普及，游戏行业已是刀光剑影。

所谓重度游戏，就是玩家认知程度高，付费能力强，用户群体固定忠实度高，游戏生命周期长的游戏。比如绝地求生，王者荣耀，阴阳师等。

2019年和2020年，MAC都与王者荣耀进行了联动，推出了王者荣耀英雄色系口红，这个活动不仅存在于微博热搜中，也存在于王者荣耀内部的限时活动分栏中，参与投票可以有机会赢得口红等礼品，这一营销活动一直以来广受好评，口红上架后也很快售罄了。类似在重度游戏内的广告，还有阴阳师与屈臣氏，我的世界与优衣库，和平精英与特斯拉，QQ飞车与老干妈（狗头），都取得了不错的效果。

为什么重度游戏内广告能够大获成功？

一方面，重度游戏日活可观，玩家粘性强，使得广告展现频高，重度游戏内广告通常会放置在类似公告栏的地方，比较醒目便于点击。在游戏内也可以直接打开网页，缩短受众触达商品的链路。而且由于重度游戏具有人群基数大使用时长高的特性，重度游戏内广告一经投放就已是自带声量，并且具有极强的话题性，可以通过各种传播途径产生裂变。

另一方面，随着移动互联网的发展，重度游戏已经成为了人们生活娱乐社交的重要组成部分，重度游戏经过多年的进化，已经不仅仅具备游戏的属性，也具备一定的社区属性，玩家可以在游戏内交流，有的还能上传视频分享。重度游戏内的生态越来越多元化，这就包含了更多广告主的目标人群，同时也增加了广告与受众的互动形式。很多广告主喜欢在各类社区APP内投广告，逐渐社区化的重度游戏内广告是不是也该考虑一下？

再者，品牌可以通过重度游戏内广告，完善自己的多元化营销策略，品牌通过与游戏的合作，将游戏的调性植入到品牌调性中，丰富了品牌内在价值，缩短了与消费者之间的隔阂。重度游戏玩家以年轻人居多，重度游戏内广告也有助于品牌年轻化，有助于品牌与年轻人对话。同时，“跨界”这个概念当下十分火热，重度游戏和品牌都需要破圈，从而扩大市场，重度游戏内广告就是这个桥梁，实现游戏与品牌的相辅相成互惠互利的共赢局面。

尽管重度游戏内广告有着诸多优点，但是和其他广告渠道相比，重度游戏内的广告投放依然不算多，其中自然有种种顾虑，比如觉得游戏内广告会对影响玩家的体验，毕竟大部分人对广告还是很反感的，数字广告又具有侵入性的特征，所以可能导致了重度游戏内广告的投放数量，相对而言比较克制。

但实际上，用户对游戏内广告的态度恰恰相反。效果类移动广告平台 Tapjoy 发布了一份《2019 年移动玩家行为报告》，报告中指出，41% 的受访者表示，相比于其他媒介上的广告，更关注游戏中的广告，72% 的受访者表示，他们对应用内广告接受度更高是因为其带有互动性，可以通过与广告进行互动而换取货币或其他内容。可见重度游戏内广告，大部分玩家并不讨厌，甚至很喜欢。

既然喜爱的人居多，又有着不错的效果，同时投放量相对而言较少，那重度游戏内广告完全可以称得上蓝海，但蓝海上也有风浪，在蓝海上扬帆，也有需要注意的点。重度游戏内广告，需要将广告与游戏内容结合，最好兼具故事性，提升用户参与度，并通过各种激励让玩家开心，用检测软件统计和优化，这样才能真正实现品效合一。

八月dnf手游就要上线了，很多人看好，认为它会成为非常有实力的重度游戏，与其进行联动，营销效果不容小觑，哪个品牌会第一个吃螃蟹呢？当5G进入我们的大街小巷，延迟变低，广告加载的时长也会变低，这会使得用户能够更加愉悦的打开广告，也会使得广告在游戏内更加普及，广告可能会成为重度游戏生态的重要一环。同时，5G带来的VR、AR、云游戏等多品类游戏的更新迭代，必然会对游戏行业产生深远影响，可能衍生出新平台的重度游戏。电竞产业的一路高歌猛进，亦会使重度游戏的市场规模水涨船高。结合这些，发现蓝海，探索蓝海，会让广告主的营销活动与时俱进，焕然一新。