全网上头的“挖呀挖呀挖”,是颜值营销?
1年前
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【摘要】:挖呀挖呀挖
注意看屏幕里的这个女人叫女王。
此时的她还没从五一调休的生物钟里缓过来。
但同样没有逃脱被莫名爆火热梗“挖呀挖呀挖”支配的恐惧。
只要打开手机,只要在网上冲浪,你都会看到这两个版本的 “挖呀挖呀挖”在疯狂刷屏。
桃子老师版
相同内容单条点赞最高
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音乐老师花开富贵版
同类视频但后面开直播赚得红利最多
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于是在这个五一假期,“挖呀挖呀挖”给每一位在小小的单位里面爬呀爬呀爬,挣少少的工资花都不敢花的大人们一记痛击。
成了更适合中国成年宝宝体质的儿童节预热狂欢。
尤其是随着“挖呀挖呀挖”越来越火。
就连大家在视频下方激情评论的点赞热度
都要比女王所有文章阅读量加起来都要多得多得多。。。
124.7万
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92.3万
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77.7万
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2万
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而这也成了各个官方的积极整活对象——
深圳卫健委
怒发三条
以示尊重
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中国联通
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中国电信
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哪吒汽车
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也许你想象过鸡汤文里,凌晨五点的洛杉矶究竟是啥样。
但你不一定能想到,就连国家的公检机关也通过“挖呀挖呀挖”对外热情宣传。
上海检察
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天津税务
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中国警方
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东部战区
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其火热程度,哪怕是常年混在互联网的老炮,也会被这阵容震撼。
那么,这个梗到底咋火的??
女王转了一圈发现有三点。
(1)颜值经济
在视频+流量的时代,颜值成了营销里不可绕开的一环。
尤其在网络上讨论声音比较大的三位幼师视频里。
相比前面两位素颜出镜的幼师。
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热议度最高的武汉幼师,从精致妆容到拍摄时恰到好处的灯线亮度,再到选取颜值最好看角度的机位,让视频更加具有观赏性。
于是这成了 助推视频内容爆火的隐形优势 ,从而让话题出圈。
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由颜值经济为品牌带来的隐形热度其实还不少,除了椰树、麦当劳之外,最近的蜜雪冰城和好利来也在做这种颜值营销。
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蜜雪冰城
好利来
麦当劳
(2)网友二创
除了传播者自身的颜值优势外,经过媒体报道、网友自发的二创也让原视频内容热度更上一层楼。
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打工人版:
在小小的公司里挖呀挖呀挖,挣少少的工资,偶尔延迟发;
在大大的公司里挖呀挖呀挖,有苦苦的打工人和无情资本家;
在大大的套路里啊爬啊爬啊爬,赚辛苦的窝囊废,根本不够花。
矿工版:
在深深的矿井挖呀挖呀挖,挖多多的煤炭点亮千万家 。
有挖掘机司机版:
在小小的工地里面挖呀挖呀挖,挣小小的money,给我媳妇花。
小贩版:
在小小的城市里被抓呀抓呀抓,摆小小的摊子养小小的家。
(3)节奏短快易传播
类似前一阵子火起来的乌梅子酱 ,这种简单易上口的儿歌,很符合当前短视频音乐的传播路径,并在轻松且有治愈向的歌词加持下,极易唤起人们的童心。掀起一波治愈回忆杀。
不过成也流量,败也流量。最近看到这几位火起来的幼师姐姐们遭到了网暴,把女王看得尤其痛心,唉,不过网上冲浪图的也是一个快乐,适度玩梗就好了,不要对别人人身攻击啊!!
本文由广告狂人作者: 广告女王 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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