社交媒体营销行业越来越卷，新的机会在哪儿？微播易第七届风向大会一起找寻生机！

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1年前

【摘要】：数字经济out了？kol赚钱难了？哪些行业机会与潜力市场值得开发？这些问题答案，都在第七届风向大会！

在大众眼中，博主、达人一向是光鲜亮丽的职业，有粉丝追捧，赚钱又轻松。但其实只有KOL们自己最了解现在变现这件事有多难。广告主整合需求增加，平台算法优化升级，一系列变化让内容创作者越来越难以抓住新商业风向。

不少观点认为今年是朱格拉周期元年，另外以AIGC为代表的数智技术飞速发展，数智化是社会和经济高速发展的新范式，更为内容商业领域的带来新生机。5月9日，第七届风向大会如约而至，以「生机」为主题，与内容创作者共同洞见产业发展趋势，共同寻找新增长新机遇。

在这里，我们汇聚了优质品牌客户资源汇聚，为自媒体带来绝佳的亮相机会；顶流内容创作者欢聚一堂，官方媒体、平台代表、营销大咖悉数登场，分享经验透传规则，帮你收获崭新认知，实现变现加速；升级主会+分论坛形式，更加聚焦垂类风向，助力加速赋能内容变现，实现商业价值增长。

# 01 ‍

数字经济已经out？

现在是“智能经济”当道

在“数字经济”火了这么多年后，现在“智能经济”应运而生。

近年来，国内数字经济发展可谓飞速。一方面数字技术基础设施经过三年建设已初具规模，“5G+物联网”与产业数字化场景深度融合，在经济发展，特别是在助力实体经济发展方面发挥着越来越重要的作用，已成为未来经济增长的重要引擎。另一方面，人工智能、量子计算等新一代信息技术也在快速迭代，尤其随着AIGC的应用加深又进一步衍生出了“智能经济”新概念，即由人工智能等智能技术驱动后与经济深度融合、在消费互联网转向产业互联网的背景下产生的新型经济形态。

国家发力支持数字基础设施产业化快速发展，市场规模迅速扩大，传统产业的数字科技部门逐渐找到发力点，通过数字技术与数据运营为企业创造新价值，随之而来的是对内容生产需求扩张，催化着自媒体从业者数量剧增并走向规范化。面对这一系列的营销产业变革，品牌如何布局，平台如何发展，创作者如何应对，站在不同维度的角色该如何找到自己突破点，我们想在大会上与你一一探讨。

# 0 2

面对改变

不同的平台有不同的解题思路

聚焦到社媒平台机会点，从用户增长到商业化进程发展方向，各有所长也在各显神通。

当下，微博、抖音等用户存量较大的平台已然面临着用户流量红利触顶，用户增长趋缓的痛点，但用户粘性仍然领先。而小红书、B站、微信视频号等“后起之秀”平台用户增量潜力更大，商业化内容创作者同样快速增加，内容创作空间可期。

在商业化动作上，抖音、小红书、视频号商业适应性较强，商业探索模式更加凸显。去年，抖音升级“全域兴趣电商”，近期又在本地生活服务赛道的大举进攻，上线“团购配送”进军外卖业，试图以诸如娱乐、购物、社交等服务，并试图将用户尽可能多的留在平台中。

小红书则通过优化评论区组件、笔记营销组件等产品工具，导流站内电商。从今年初开始内测视频一级入口，将原本放在底部导航栏的「购物」替换成视频，「购物」则退入二级入口被放在顶部副导航栏中。3月初，小红书开屏广告开始支持跳转至淘宝品牌活动页面，重新开放外链跳转，不妨也是一种拥抱商业化的表现。

而视频号得益于微信关系生态和熟人分发推荐机制，正逐渐打通微信全流量生态。不少内容创作者也将视频号作为继抖音后的下一个内容分发阵地，试图抢占“宝藏”视频号的新鲜流量与变现机会。未来一年品牌方需要把注意力更多地放在哪些平台？内容创作者又如何洞悉广告主投放偏好？

第七届风向大会将聚合抖音、小红书、快手、b站、知乎、腾讯等平台负责人详细解读，帮助品牌与内容创作者更好地掌握广告风向。

# 03

营销更“精打细算”

中长尾内容创作者上位

行业环境的巨变也在影响广告主的投放策略。毕竟广告主是一切营销实践的起点，广告主对于营销服务的需求也会深刻影响整个行业的面貌。

近年来，企业营销愈加重视用户运营和对自有数据的掌控，同时随着抖音等以往热门投放平台流量红利见顶，流量费用越来越贵，广告主在红人种草带货方面的营销预算分配更精打细算，营销运营化趋势凸显，“私域”，“社群营销”，“圈层营销”等手段已成为必修课，相比于“拉新获客”，老客户的忠诚度，复购，购买频次，购买金额等更成为营销人员的主要关注对象

投放预算收缩，广告主自然也不再只是死磕头部达人，而是将目光更多地给到中长尾内容创作者。且随着AIGC的应用场景拓宽，能够赋能内容创作者智慧创作，高效生产，进而推动更多超级个体的出现和成长，也为中长尾达人创作高质量内容提供了便利，中长尾内容创作者的商业价值日益凸显。据微播易统计数据，从不同类型不同层级达人的爆文占比来看，超67%的爆款都由中腰部达人贡献。相比头部内容创作者，中长尾内容创作者还具备高触达、更配合、易种草和高性价比等方面优势。真实、全能的中长尾内容创作者成为助推品牌营销增益的强劲动力。

当新的需求与新的内容供应同时出现，还有哪些行业机会与潜力市场值得开发？此次风向大会特别设立风向专题分论坛，聚焦增速最快的汽车和渗透最广的美妆两大行业营销实际难题，共同找到此领域内容创作者的变现破局之道。

# 04

“花样”多了赚钱难了

达人如何找到变现新机会

在内容饱和时代，用户的注意力增长也呈现疲软，对内容的质量要求不断提高，对商业内容的敏感度大幅增强。从近一年内抖音、小红书等平台的供给增量和用户的需求增量进行对比，平台创作者和内容的高速增长已经远超用户需求，内容创作者作品完播率也出现不同程度的下滑。

在今年的风向大会上，除了，媒体平台、头部品牌、投资商、学术大咖等，我们还邀请到头部MCN机构和达人分享服务品牌过程中新的经验和方法，帮助更多的自媒体从业者了解客户的投放选择和偏好，掌握平台流量风向和用户喜好，以及熟悉玩法创作出有价值的爆款内容，实现变现加速。

在过去几年里， 一届届风向大会锁定内容营销的发展态势，从行业潮向到增长机遇，从资源对接到助力变现，全面赋能社交媒体全域生态伙伴。

面对内容营销的商业形态变化，今年的风向大会也将帮助更多自媒体，在产业大环境和品牌需求、头部MCN的趋势变化中找到新生机，新商业机会。目前大会售票通道已经开启，招商火热进行中， 5月9日-10日，共同锁定风向大会！