深受盗版之害的品牌，终于在创意广告里出手了

前段时间，「今日头条」告碰瓷王「今日油条」之事，在互联网上闹得沸沸扬扬。

虽然事件后续是法院以“头条”“今日头条”属于常用词汇、且双方不存在间接或直接的竞争关系为由，判决了今日头条一审败诉，但不可否认的是，盗版层出不穷是事实，是扰乱市场的黑手，更是窃取创意的盗贼。

头条君在此收集了一些曾深受盗版之害的品牌，看看它们忍无可忍之后是如何绝地反击的！

对于极其重视原创的漫画行业而言，那些无视法律搬运漫画的盗版网站，简直就是打不死的蟑螂，不仅防不胜防烦不胜烦，更是对创作者、出版社乃至整个漫画行业造成了严重不良的影响。

基于这一现实问题，最近日本抵制盗版漫画机构“STOP! 海賊版”联合讲谈社、小学馆、集英社等多个出版社共同推出的TVC，另辟蹊径地从读者入手，以《进击的巨人》《海贼王》《鬼灭之刃》等61部经典漫画角色亲口说“谢谢”的梦幻方式，向阅读正版漫画的读者表达真挚感谢，呼吁大家支持创作者和正版漫画。

品牌打破现实与漫画的次元，将包裹着爱意与谢意的治愈能量礼包献给读者，精准戳中了读者的漫画情怀，引导了大众主动选择正版漫画。果然，还得是那句至理名言：真诚才是永远的必杀技啊。

面对接连不断的盗版，有的品牌选择和用户进行心与心的沟通，呼吁大众加入到抵制盗版行动中来，但也有的品牌选择以一种“以德报怨”的方式和盗版对线。

作为快餐界多年的老大哥，肯德基已经被无尽无休的冒牌货给抄麻了，关键是他们盗用的图片还普遍像素较低、品质不高，看着实在是没有食欲。于是肯德基做出了一个决定：推出免费产品图库网站KFC ChickenStock给山寨肯德基们使用。

片中，肯德基将山寨的模糊图片与自家的高清图片放在一起对比，再搭配着那句“你可以偷图，但你永远偷不走我们的味道”，谁是正版，谁是盗版，观众一看便知。

最有意思的是，肯德基不仅在线上卖力宣传网站，线下还特意跑到使用盗版素材的店家门口散发海报，极力向他们推荐肯德基ChickenStock网站。这波“别人以痛吻我，我却报之以歌”的大气操作，将品牌的格局体现得淋漓尽致的同时，也借这些冒牌货为品牌打了一波广告。表面上是盗版者的福利，背地里还是肯德基赢面大啊。

当一个好创意出街，难免会遇到一些抄袭者。在面临对家堪称1:1复制粘贴的抄袭行为时，法国零售品牌Grand Frais想出了一技看似妥协实际杀伤力十足的绝招：直接放出TVC模版给大家使劲抄。

谁看了不说一句贴心呢。

通过此番不计前嫌的操作，品牌不但将抄袭者的无耻行为尽数揭露了出来，还引来了不少品牌和网友热情二创，进一步扩大了品牌的曝光度。这可不比爽文结局，来得更加痛快？

品牌们还尝试了另一种方式——直接diss山寨，主打的就是一个正面硬刚。

苦于市面上鱼龙混杂的盗版APP，经常让用户受骗、败坏品牌名声，扫描全能王上线了一首洗脑神曲，怼起了那些山寨们。

借助简单重复的歌词、朗朗上口的旋律，扫描全能王声泪俱下地控诉了自家名字、图标设计总被抄袭的境遇，义愤填膺地吐槽了那些年无奈替山寨背锅的酸苦。

不仅成功让大众记住了品牌名字、加深了品牌印象，也通过直观展示扫描工作文件、暑假作业、各类证件等功能，再次证明了正品就是正品，强大的产品功能和优秀的使用体验是山寨们所不能比拟的！

当山寨在市场上肆虐横行、扰乱秩序，正牌往往都会受到牵连。秋林格瓦斯就是受害者之一，因山寨品牌屡次被用户投诉。对此，秋林格瓦斯奋起而战，直接正面硬刚同行山寨。

以当下流行的说唱形式，秋林格瓦斯既怒斥了山寨品牌抄袭瓶身设计、slogan等无耻行为，抨击山寨们的产品都是勾兑而成、毫无品质可言，也借机传达了品牌产品真发酵、低糖低卡0脂肪等亮点。

相比于发布一本正经的维权公告，秋林格瓦斯以年轻化、趣味化的方式，更能戳中年轻人的兴趣点，吸引年轻用户的关注，坚定表达自己抵制山寨的态度，从而达到辟谣的传播效果。

在如今，影视剧被搬运到盗版网站上的事情一直屡禁不止，Netflix爆火的《纸钞屋》，就在印度尼西亚面临着这样的境况。不过Netflix并没有选择常规的营销方式，而是干脆来了一出将计就计，自己亲自开发了一个盗版观看网站，诱使观众点击进去。

花里胡哨的页面，正常播放的画面，点进去的观众本以为能在此观看到最新一季的剧集内容，但其实当人们看到剧情结尾时，就会发现页面开始花屏了。

这并不是网站出故障，而是Netflix故意设计的小恶作剧。借此内涵盗版网站画面质量不稳定、观影体验差的同时，也旨在提醒观众记得去官网观看正版视频呐。

虽然很想呼吁一句希望天下无假，愿所有品牌都能不受盗版困扰，但头条君内心明白，此事道阻且长。

如果抄袭现象暂时无法改变、维权之路还是坎坷不平，或许可以尝试着转换思路，学着上面这些品牌一样，化痛苦为力量，将他人的伤害转化为自己的养分，开出灿烂的创意之花。

毕竟看过如此有趣又有格局的正版，谁还会再看得上那些假冒伪劣品呢？