宜家黑化!成巴黎世家平替?
2年前
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【摘要】:黑化宜家也太帅了吧
哈喽,大家好。
今年在包包上做创意的品牌太多了。
除了邮政、麦当劳,最近宜家的包包也“黑化”了,被网友戏称为“巴黎世家平替”。
圈佬了解到的,总共有四款:
背包
这款看着比较有层次和设计感。
听说有点大,肩带可调节,从网友的晒图来看背着效果还不错:
里面做有分隔层:
配件包
一个小包,内含许多分区:
给人感觉还蛮细致。
袋
可肩背可手提,看着比较像帆布袋的款式:
听说侧面还有拉链,打开可以变超大袋:
容量巨大。
袋
这个看起来比较像用宜家自己的购物袋直接做了个黑色款。
不知道大家觉得如何?
圈佬觉得从颜值上来说,这种暗黑风看着还蛮酷的。
不过从网友反馈的质感上来说,毕竟就是类似于宜家的购物袋差不多的蛇皮塑料袋 ,肯定说不上高级,但足够便宜,就用来日常背着玩,或者搬家装东西也还行。
听说也颇受欢迎:
不过与网友所说的“巴黎世家”或者 “freitag” 属实没关系。
这 次的黑化其实 是宜家和瑞典电子舞曲乐队——瑞典浩室黑手党(Swedish House Mafia)的跨界联名。
而上面介绍的前三款是专门为音乐人打造的包包:
背包可放笔记本;配件包放耳机数据线;可拉开拉链放大成正方体的袋子用来放黑胶唱片
除了包之外,还有钟表、座椅、台灯等等,
直接布置出了一个连logo都黑化了的音乐角落。
来源:小红书@茉莉爱上龙井
不过话说回来,宜家的购物袋(FRAKTA包)一直都是品牌的经典单品和行走的广告。
高性价比的优势让它成为宜家最畅销的实用单品,广泛存在于大家的日常生活中。 强视觉特色让它成为非常抓眼的品牌符号。
除了一般的联名之外,它自己也是千变万化话题满满。
比如,虽然这次所谓的“巴黎世家平替”只是网友们的玩笑, 但宜家和巴黎世家曾经也是真有故事 。
2017 年巴黎世家包包的设计师受到宜家经典的 FRAKTA 包启发, 制作出 了一款和 FRAKTA 包几乎一模一样的巴黎世家包包, 售价要 14390 元 ,引发了巨大的关注和争议。
宜家购物袋真成了奢侈品平替。
宜家也很快抓住热点推出了一条广告,一本正经地跟大家普及如何买到一只真正的宜家购物袋:
拿起它晃一晃,如果发出「沙沙」声,正品无疑。
功能超多,可以装下曲棍球,板砖,甚至是水。
把它扔进泥地里,真正的 Frakta 购物袋如果弄脏,用水管冲冲就干净了。
只要 0.99 刀,不解释。
就这样趁机自我宣传了一波。
最有意思的是,这个小小的编织袋还变成了网友们热捧的二创素材,被DIY为日常生活中的各种物品:
宜家也下场自己发布了一款 KNORVA 渔夫帽:
和一套DIY教程:
宜家购物袋成为了一种特色的文化时尚符号,有种万物皆可宜家的意思。
宜家还曾在彩虹月推出限量版彩虹购物袋,使之成为一个传递态度的符号载体。
等等等等, 品牌一步一步逐渐把宜家购物袋塑造成了时尚经典的IP符号 。
和邮政、麦当劳跨界做包不同,宜家从产品上的高性价比到强话题性, 打造出了一款具有传播性 和 社交力的爆品。
对品牌来说, 是 宜家最朴素的广告牌,也是宜家最硬核的引流工具。 每一次创新都是一次用户注意力的唤醒。
就像这次与瑞典浩室黑手党(Swedish House Mafia)联名一样,也是以新的故事为品牌创造新的流量和关注。
这次的全黑包包圈佬觉得还蛮酷的,你觉得如何?
最后,分享我喜欢的可爱小款包包:
本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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