学椰树擦边，蜜雪冰城被骂了！

大家好，我是马可婷。

最近真是捅了蜜雪冰城的窝了，泰山能看到，潍坊风筝节能看到，冰淇淋音乐节能看到，不知道是大数据瞄准了我，还是我看上了这个大白胖小子。

反正就是，为了大家不审“文”疲惫，小马尽量做到，写完这次，短时间内不写他了

今天还想把蜜雪冰城拿出来说说，是因为，连315被爆黑料都没被打倒的蜜雪，好不容易被逮到在直播间翻车了！

也想就此机会给大家唠唠品牌最近在直播间营销翻车的事儿。

 事情是这样的：

奶茶界现在都在流行开直播放低价券，一方面能在短时间内聚拢粉丝促成“野性消费”，另一方面还能增加品牌和消费者之间的“情感额度”。

所以，啥圈都混的雪王也漏不了直播圈。

刚开始小马觉得，雪王的价格和其他茶饮品牌相比已经够低了，还在直播间放券，太良心，品牌形象肯定蹭蹭提升。

看似前途一片光明，但最近却在直播间遭遇了滑铁卢。

蜜雪冰城直播间的女主播穿着女仆装，和男主播一起扭来扭去，走起了椰树同款低俗擦边路线。

（图源小红书@我是小熊饼干爱吃小区保安）

直播间甚至还切近景：

（图源小红书@我是小熊饼干爱吃小区保安 ）

雪王也混在其中蹦跳：

（图源小红书@我是小熊饼干爱吃小区保安）

前来消费的粉丝看到后深感不适，直言这次的直播搞得太拉跨！

这种低俗擦边的风格类似椰树椰汁直播间，但效果却完全不一样。

椰树的擦边让人看得乐呵，因为它坚持擦了三十年不动摇，大家已经习惯了这种低俗风格。

蜜雪冰城突然转这个路子，反差感太强，打了观众一个措手不及。

还不如来两个雪王在直播间掐架，或是喊一群雪王在直播间晃悠合适。既符合观众对蜜雪冰城的固有印象，又能够让直播更加稳妥地进行。

以擦边方式直播后，之前好评如潮的蜜雪相关话题评论区，也出现了骂声和吐槽声。

同样的直播风格，和椰树对比后伤害值拉满。

等下次健康点再来买。

雪王，看看你的消费者！黏性多强啊！

换了路线之后粉丝表示不理解。

对雪王的好感度直线下降。

低俗营销路线真的没必要。

低俗营销对蜜雪冰城直播间来说或许是一个新的尝试，但小马建议，没事别瞎尝试。就算想换风格，也要先思考一下自身品牌调性是否符合。

对于品牌来讲，低俗擦边营销本就是一个危险的选择，椰树能成功，不代表其他品牌也可以将这个路子走到底。

最近几年，直播间成了品牌营销的香饽饽，但翻车事件真没少发生。

每次出事对品牌的杀伤力都不低，这种把品牌寄托于真实、即时直播间的营销手段，风险还是有点大的。

从最近的品牌直播翻车事件来看，可以从公司决策问题和代运营商失误两方面来讲。

举个例子吧。

 公司决策问题 

椰树椰汁最开始直播时，就因为低俗画风，经历了挨骂、直播间秒没、被平台警告，翻车事件频出。

但椰树集团不听也不认呐！依旧我行我素，就算被警告也不变低俗营销路线，最终口碑反转，实现从挨骂到被夸。

椰树始终如一的打擦边球，是集团本身的决策问题，主播也只是根据决策在直播间热舞，就算翻车，也是品牌自身的原因。

 代运营商失误 

品牌刚打入直播赛道时，面临着诸多痛点，往往会选择能力较强的代运营商来协助开展直播营销。

有了代运营商，品牌可以在直播领域实现加速发展，但也同样存在着问题，若主播能力不足、专业性低，则会对品牌造成巨大影响。

最近的伊利直播翻车事件，就是代运营商的锅。

主播在直播间的一句：“他蹭的是伊利的热度，我们是伊利官方，还需要蹭他热度？谁不知道伊利？”，让伊利背了“高高在上”的黑锅，最终流量全被对家蒙牛捡了去。（伊利直播翻车，蒙牛躺赢了！）

（图片来源于抖音用户@娱乐圈哔哔King）

网友在嘲讽伊利的同时，也在提醒伊利找代运营要谨慎再谨慎。

直播火爆后，翻车事件屡见不鲜。但并不是每个品牌都能像频繁翻车的罗永浩那样，能够被粉丝调侃一句“翻车翻得越狠，人设站得越稳”。

要想获取消费者长久的信任，品牌还是要重视每一次直播，找对适合自己的路线，选择专业度更高的团队，才能保证口碑~

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