伊利直播翻车，蒙牛躺赢了！

大家好，我是马可婷。

还没到五月，最近的天气已经有点燥热难耐了，小马恨不得把非雪糕刺客都搬到身边挨个啃食。

but！

卖雪糕的人可能高兴坏了，甚至还许下了「希望每天37℃」的可恶愿望。

比如本文主角之一：抖音博主雪糕日记。

（把手机倒过来看看他在写什么）

今天要给大家讲的事儿，简称：

看伊利如何花样作死，看蒙牛如何坐收渔翁之利。

希望看完能够让各位在燥热的天气里，被伊利的操作冷到，周遭的温度降个两三度。

 

 一开始：蹭热度而不自知 

事情的起因是，抖音博主「雪糕日记」发布了一条雪糕拟人说话（各个品牌的雪糕在冰柜里碎嘴吵架）的短视频。

别的品牌嗞哇乱叫，只有角落的伊利雪糕小布丁在重复“我浑身奶油香香的”，直接戳中网友笑点，让伊利小布丁火出了圈。

视频评论区清一色模仿小布丁讲话：

我浑身奶油香香的。

之后，伊利官方捕捉到了流量密码，自发二创玩梗，发布了直播预告视频。

网友也很给面儿，在视频下方评论，还跑去了直播间和品牌开心互动。

按照正常的流程应该是——

伊利接梗营销，和博主来个互动，在直播间继续和用户玩梗博好感，雪糕大卖特卖，坐收一波白来的流量和销量，实现共赢。

but！

事情发展到直播间就变了。。。

伊利主播在直播间看到网友cue这件事后，说了这些：

“他只是个经销商，我们凭什么给他打广告费啊？”

“他蹭的是伊利的热度，我们是伊利官方，还需要蹭他热度？谁不知道伊利？”

（图片来源于抖音用户@娱乐圈哔哔King）

这几句话，直接给小马cpu干烧了，这主播不会是对家派来的卧底吧0

这件事情从头捋捋，不是先有博主雪糕日记带火了伊利小布丁，再有伊利借梗营销吗。。。

怎么到了主播这里，变成了“伊利被蹭热度了”，逻辑何在！格局何在！给嘴把门的何在！

本来伊利抖音运营已经蹭上了这波热度，拉了好感，但主播这边却因为几句话错失了这么好的打广告机会。

所以，网友也都不买账了：

 

 之后：嘲讽拉满引众怒 

伊利这边在直播间说“被蹭热度”后，雪糕日记也做了回应，回应方式嘲讽感直接拉满：

 视频内容：

将一大箱蒙牛布丁倒进冰柜。

 文字内容：

近期因个人原因不小心在发布视频时蹭到了伊利的热度，在此给伊利说声对不起，实在抱歉！本人属实无意之举，以后不会再蹭。

句句嘲讽，句句诛心，句句把格局打开了。

一条视频还不够，博主接着又发布了一条，玩梗“浑身奶油香香的”。

只不过，对象从伊利小布丁变成了蒙牛布丁，实现二次嘲讽。

这泼天的富贵，一下子砸到了蒙牛头上。

蜂花直言：羡慕蒙牛。

 最终：帮对家打赢商战 

遵循「趁伊利病，要伊利命」原则，蒙牛顺势抓住了这次机会，将对家伊利的流量全数吃掉。

先是发抖音艾特雪糕日记请教问题：

“我这儿的雪糕脾气都好大，能不能指导一下”

又在评论区回复雪糕日记：

小牛的荣幸，小布丁管够

和伊利的“蹭流量”一对比，蒙牛“小布丁管够”的格局直接上来了。

昔日死对头送来的流量，蒙牛高高兴兴白捡。

网友看得也尽兴，辣评快笑死了：

真实的商战：对家犯蠢。

好一个天上掉真馅饼。

Q2季度就收到了友商送的温暖，谁羡慕了我不说。

再看看蒙牛冰淇淋直播间，人数激增，观众一边用“奶油香香”“老公”“老婆”调戏主播，一边下单冲销量，蒙牛这次赚麻了。

据说，蒙牛直播间一号链接还有奶油香香，好会营销

一场品牌营销翻车事件，让伊利痛失2023年夏天市场，也让对家蒙牛站出来抓住了流量，欢欢乐乐结束。

还得补一下在互联网上越来越活跃的老品牌蜂花，这次也主动蹭了热度，成功上位雪糕日记冰柜，让大家看到了他搞笑有梗的品牌形象。

先是在蒙牛评论区酸溜溜：

你小子，走运了啊

又跑到博主雪糕日记下求广告位：

冰柜里能不能放洗发水啊

然后，真进去了。。。

其他品牌也红了眼，都跑到了评论区，直接成了大型蹭热度现场，一个个太机灵。

蜜雪冰城

八喜

上海硫磺皂

光明牌冰淇淋

天冰爱慕

娃哈哈。。。

像这种「自己失误，对家赚热度」的事情，之前也经常发生，在这里小马想说一句，品牌长点心吧！

这种车翻的，受伤的只有自己，高兴的可是竞争对手啊。

带大家回忆一下经典的帮对家赚流量事件：

 钟薛高翻车，雪莲躺赢 

去年钟薛高作为雪糕刺客的刺头，气炸全网后，低价雪糕雪莲趁机脱颖而出，还造就了一段互联网新文学——雪莲文学。

雪莲文学之——《我不是糕神》

雪莲文学之——《长津糕》

雪莲文学之——《雪莲1919》

 滴滴出事，美团打车重启 

之前滴滴因为存在违法违规收集使用个人信息问题，全网下架其APP。

美团打车这个时候把自2019年下架后尘封已久的APP重新上线，还换了新logo，狠狠赚了波热度。

虽然现在悄无声息，但当时可是蹭了对家滴滴打车不少流量。

 张小泉被嘲，王麻子赚麻 

张小泉菜刀因为不能拍蒜，被群嘲，这个事情乐坏了对家王麻子，开始了没日没夜在直播间拍蒜的日子。

王麻子也立志趁机干倒张小泉，有没有成功大家有目共睹。

说到底，品牌无论在何时都要注意自己的一言一行，稍有不慎，就会给同一赛道的竞争对手带来可乘之机。

作为竞争对手，要是有这个机会，也要牢牢抓住，不但能给品牌带来流量，还能让大家看到你的反应速度和营销能力。

你说是不是嘞~

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