我爱耐克这条广告

耐克前几天推了一条广告，当时我看了没有什么触动。昨天晚上再看一遍，内心忽地柔软，好像有什么东西一下子瓦解了。可能广告跟文学作品一样，不同心境能看出不同况味。

 

如果你已经看过了，不妨再看一遍。

 

疫情这段时间，人们不得不宅家隔离。出不了门的运动爱好者，把家当成了自己的运动场。

 

这条短片呈现疫情下不同人群的运动相，有在室内跑马拉松的跑步爱好者，有一起云健身的健身爱好者，也有带小孩一起运动的父母。

 

片中BGM是「Here Comes The Sun」，片如其名，短片传递出一股「拨开云雾见日月」的轻快情绪，让人心里也跟着明朗起来。

 

歌词：

亲爱的

真是个漫长的冬天

亲爱的

感觉太阳好久不见

它要出来了

听我说，太阳要出来了

笑容重现人们脸庞

太阳要出来了

太阳要出来了

听我说，一切都好

亲爱的

我感到冬天在慢慢融化

太阳出来了

太阳出来了

听我说

一切都好

 

#哪儿挡得了我们#

 

BGM与短片相得益彰，堪称完美搭配。

 

BGM的歌曲中文名是「太阳出来了」。片里的歌词一共出现三句太阳：太阳好久不见，太阳要出来了，太阳出来了。

 

太阳这一意象，正对应短片三段叙事结构。

 

第一段，突如其来的疫情，让这个冬天格外漫长，人们禁足在家，室外运动场空无一人。

 

 

第二段，人们在室内开展各种运动。疫情能阻止人们出门，但阻止不了他们运动的热情。

 

 

第三段，太阳出来，人们重新走向户外。

 

我觉得耐克这条广告的点睛之笔是借用“太阳”这一意象。疫情下乌云笼罩，人们生活苦闷，太阳出来驱散乌云，予人光明，更予人希望。

 

就像海子那一句诗写得一样—

 

活在这珍贵的人间

太阳强烈

水波温柔

 

看这条广告时，我想起了另外两条疫情下的广告，它们叙事结构虽不同，但与耐克的叙事场景有重合。不故作煽情，但都很动情。

 

一条来自李宁。

 

这是一条无人出境的广告，在各个空无一人的训练场上，只有运动的声音回荡在耳边。

 

 

一条来自方太。

 

出不了门的人，都走进了厨房。

 

最后，写几句题外话。

 

昨天我去爬了岳麓山，这是最近几个月第一次白天户外运动。以前都是夜半才在小区跑步。

 

岳麓山下午游人很多。天气也很好，天空一碧如洗，只有几朵无所事事的白云躺在空中。春风低低拂过枝头绿叶，发出的婆娑声，像是在提前预练一首夏日小憩曲。

 

那一刻我身心舒畅，脑海突然蹦出一句话：天气晴朗的日子里，我的身上就长满了向日葵。

 

你看呀，轻盈的仲夏就要快来了，日子在一天天拉长，阳光在一天比一天明媚。而我们每一天的生活，即将撒满大片大片的阳光。

 

飞鱼摄