你知道懂视觉管理对品牌打造有多重要吗

有的品牌看着就养眼，有的品牌看着就辣眼。

有的品牌刚诞生时挺好，几年后越来越不对劲；而有的品牌几十年如一日，保持稳定的审美水准。

这些差异，最终导致一个品牌是不是真正存活下来，或是否能始终保持很好的溢价能力。

这一切，离不开品牌的视觉管理。

视觉管理这个词很少被市场提，但它是品牌营销中非常重要的一环，它可以帮助企业创造独特、一致、有吸引力的品牌形象，提升品牌认知度和美誉度，进而吸引更多的消费者，实现品牌的长期发展。

首先，视觉管理可以帮助企业打造独特的品牌形象。通过精心设计的品牌标志、色彩搭配、视觉元素等，企业可以创造出独具特色的品牌形象，让消费者在众多竞争对手中快速辨认出自己的品牌。例如，京东的银色金属狗，天猫的的变形红色猫、露华浓公司专红色标志等，都成为了品牌视觉形象的典范。

其次，视觉管理可以帮助企业打造一致的品牌形象。企业必须在所有的品牌元素中保持一致，除了品牌标志、字体、色彩等等，还包括与之配称的画面元素，文字排版，乃至视频的色调和风格。很难想象某天雅诗兰黛的广告会出现椰树饮料般的画面风格。好的视觉管理能在消费者心中形成深刻的印象，增强品牌形象的一致性和可信度。例如，Nike公司在全球各地使用同样的“Swoosh”标志，以及一致的黑色和白色配色方案，使得消费者能够快速识别出品牌，增强品牌形象的一致性和美誉度。即便同为运动品牌，阿迪和耐克在视觉风格上还是有区别的，但国内运动鞋又基本是通过模仿这些大牌而成长的，所以同质感就强了。

第三，视觉管理可以帮助企业打造有吸引力的品牌形象。消费者往往会被吸引到色彩鲜艳、形象生动的品牌形象上。其实好视觉不仅仅大品牌需要做，哪怕新创的品牌，也要从初始就需建立视觉管理意识。比如，某龙头建筑集团成立了新的建筑公司，从品牌建立初始，我们就为其开始了视觉管理之路，其中，VIS设计只是第一步，视觉管理，从来都是一个打造长期价值的工作。

因此，企业必须通过视觉管理来设计有吸引力的品牌形象，稳定持续的输出内容保持一致的视觉风格和元素，长期而重复，从而吸引更多的消费者。

但，今天，新问题也来了。

随着人工智能技术的不断发展，AI绘画已经逐渐走进我们的生活。对于视觉管理来说，这既是机遇也是挑战。

首先，AI绘画为视觉管理带来了机遇。AI绘画技术可以通过大量的数据分析和学习，创造出独特、有创意的视觉形象，帮助企业创造具有吸引力的品牌形象。例如，一些知名品牌已经开始采用AI绘画技术来设计新的广告和标志，通过与众不同的视觉元素，吸引更多的消费者。但设计AI的介入，使得竞争对手造假和不正当竞争也变得容易，如何应对，今后可能会成为一个话题。

其次，AI绘画也带来了视觉管理的挑战。随着AI技术的不断发展，人们越来越倾向于使用AI生成的图像和设计，而不是人类创造的原创作品。这将导致品牌形象和视觉元素变得更加类似，使得企业在市场中难以脱颖而出。另外，AI绘画技术也带来了知识产权等法律问题，如何保护企业的知识产权和品牌形象，今后将变得更为复杂。

比如，这是我让AI设计生成的一个模特照，有没有肖像权，这个目前是不确定的.

最后，AI绘画也挑战了视觉管理的人性化特征。在设计视觉元素时，人类的审美和创造力是不可或缺的因素。然而，AI技术的发展使得机器可以模仿人类的创造力，从而带来了更加快速、准确、低成本的视觉管理方案。这将导致人类视觉管理的价值被低估，对于人类的设计师来说，也将带来一定的就业风险。

我断言，不会时间太久，为品牌提供服务的设计师们将重点考虑：如何利用AI来提升品牌视觉质量，并避免算法生成画面的同质化带来的弊端。

该如何规避这个问题呢？目前只能是探索阶段。

首先，学习是关键。设计师应该对AI技术有深入的理解。设计师不仅要熟练掌握AI技术的使用，还需要了解算法的原理和局限。同时，设计师也需要在不断学习中了解不同的算法，发现不同的创意和视觉元素。

其次，设计师应该关注人性化设计的重要性。尽管AI技术已经可以模拟人类的创意，但设计师仍然具有独特的审美和创意能力。设计师应该利用AI技术提高自己的设计效率，同时也要在设计中注入个性和创新，让设计更具有人性化和与众不同的特点，多元化的设计思路也可以让品牌更具有表现力和吸引力。毕竟，机器暂时还是不能替代人脑的。

第三，设计师需要更多地了解品牌的核心理念和文化，以更好地运用AI技术来设计符合品牌风格和文化的视觉元素。品牌的核心理念和文化是品牌视觉设计的灵魂和本质，是品牌设计中不可或缺的部分。未来没被AI淘汰的设计师，品牌视觉管理者们必然有更敏锐的艺术感知，洞察人性，表达人性将更被注重。

今后，利用AI技术来提高品牌视觉质量已经成为了设计师必备的能力，也对视觉管理者的综合能力提出了要求，在应用AI技术的过程中，注重人性化设计、品牌文化、多元化的设计思路、避免同质化，尤其是整合品牌形象的能力将变得尤其重要。

而企业要做的就是，一方面拥抱AI提升视觉质量，另一方面，克制对AI的过度依赖，创新和回归“人”变得更为重要。但，无论如何，好的视觉管理，既是一种技术，也是一种审美，更是一种思想。

【写在最后】行若品牌策划设计对品牌形象服务的原则向来是商业化优先，长期价值主义是核心。对于AI，永远是辅助工具，可以提升效率，但远远无法替代我们对每个服务品牌的深度思考，我们始终认为：真正的设计永远是定制品，不可能量产。AI出品再多的成果，也只是助力。我们可以擅长AI，但我们反对依赖AI。