麦当劳mini门店，无人敢进？

哈喽，大家好。

圈佬又又又被麦当劳给可爱到了！

这次不是周边也不是产品，而是全世界最小的麦当劳门店——

和之前跟大家分享的许多门店（相关链接：麦当「牢」火了，纯狱风设计好绝！）不同，这家门店不提供汉堡、薯条——只有蜂蜜。

因为它叫做 McHive（麦蜂巢），实际上是一个蜂巢。

是不是还蛮可爱的？

麦当劳又为什么会做蜂巢呢？

据说是因为全球蜜蜂的数量正在下降。一家瑞士麦当劳门店为了方便蜜蜂传粉授粉，自发在露台上设置蜂箱，为蜜蜂提供栖息地。

之后，当地越来越多的麦当劳门店加入设置蜂箱的行列。

这样的行为被麦当劳总部发现。

于是就诞生了这个被设计成麦当劳门店的蜂箱的创意，为的是向那些为蜜蜂而努力的门店致敬。

了解事情真相的网友们，灵感来了：

大家一面被世界上最小的麦当劳门店噱头所吸引，一面被品牌的社会人文关怀所打动。

圈佬也觉得蛮暖心的。

这个小门店的出现，就像我们和蜜蜂们共享了麦当劳的美食和服务。人与自然动物在麦当劳这里获得一种和谐共存的方式，感觉非常奇妙。

这家小小的门店展现出品牌非常可爱、友好的品牌格局和文化关怀，很有人文宣传的意义和价值。

而除了麦当劳，其他许多品牌也有在做一些体现社会人文关怀的故事和内容，也为自身来潜移默化的形象增益。

圈佬今天就给大家浅浅盘一盘类似的暖心小故事——

『让人文关怀，融入品牌文化』

旺旺：为狗狗创品牌

旺旺的企业文化里有个特殊的规定：“禁止员工食用狗肉”。

其中原因，还要从董事长蔡衍明先生与他的宠物狗“黑皮”的故事说起。

据说在蔡先生7岁的时候，黑皮就来到了他的身边。

蔡先生眼里的黑皮自信、忠诚、勇敢、好斗：

“双眼炯炯有神，很自信，也很敢斗，从小就找比它大的狗相咬，有两次被咬得送进医院。但每次从医院回来，他还是要找大只狗的斗……”

在蔡先生19岁当上家族企业的总经理的时候，因为年纪小经验不足，一年下来赔了很多钱，还被人说败家子，因此患上了抑郁症，一度想跳楼。

就是因为黑皮越挫越勇不服输的特性感染了他，把他从抑郁中挽救回来。

于是，他便以“旺旺”为企业名，东山再起，越做越旺。

（旺旺原来是这么得名的）

而黑皮也成了旺旺集团的吉祥狗。

听说在旺旺集团，各分公司正门外一般会有一公一母两只铜狗镇守，公狗（张口）代表着庄严、奋发向上的精神和勇气，母狗（闭口）代表着服务、文化和慈祥。

蔡先生甚至还以“黑皮”为名做了一个品牌。

推出数部以黑皮为主角的动画片、漫画和插画：

把黑皮的形象向更多人分享。

同时也是因为黑皮的原因，旺旺集团内所有员工都要爱护代表着忠诚、勇敢的狗狗，严禁任何人吃狗肉，一经发现，立即开除！

圈佬还听说品牌也有在做宠物用品：

不知道大家觉得如何？圈佬觉得这简直就是个又励志又有爱又感动的隐藏的品牌故事。

老板重情重义很有爱心，黑皮的精神也一直在延续。

看完对旺旺这个品牌更有好感了。

盒马：认领河马

之前因为疫情的冲击，动物园的经营状态非常不好。南京红山动物园开启动物认养活动，借助外界的力量支持动物园的运营。

有不少网友都线上认领了自己喜欢的小动物：

后来还有网友发现盒马竟然也在南京红山动物园认领了河马：

七匹狼认养了狼：

理象国认养了大象：

一方面圈佬要被认养个小动物也能玩出谐音梗笑不活了；一方面忍不住感慨品牌也算是找到了企业文化与动物之间的形象链接。

让小动物们成了品牌文化一部分，成为了最萌代言大使。

这么延展想想，真的是又巧妙又好笑又有爱。

『用人文关怀，扶助特定人群』

蜜雪冰城：给大学生发奖学金

喝了那么多蜜雪冰城的奶茶，你领过蜜雪冰城的奖学金吗？

前两天，圈佬在小红书刷到有大学生领到了蜜雪冰城的企业奖学金。

不仅拿到了印着雪王的证书：

还领到了蜜雪冰城大包零食：

咱就是说，是谁羡慕了？

不但为学生们提供了平价的奶茶，还给予奋进的学生们金钱的鼓励，蜜雪冰城太会扎大学生的心了。

看这样子，真的是要打入大学生内部。

白象：帮助残疾人就业

圈佬之前也有写过，白象工厂三分之一的员工是残疾人，感动了不少人。

确实，企业使用残疾人会有税收方面的减免，但即使这样，很多企业也很少会招聘残疾人。

白象不仅招聘了大量的残疾员工，还做到与正常员工同工同酬，平等享受所有福利待遇，真的蛮难得的。

作为一直默默努力的民族企业，太拉好感。

『以人文关怀，重塑产品价值』

肯德基：余量食物驿站

不知道在大家城市里有没有发现？

肯德基的一些门店会设置一个食物驿站，把店内没卖完的食物分享出来供有需要的人拿走。

既节约了食物又帮助了别人，在实现了食物得到循环的同时，也让品牌的温暖形象在社会里流动起来。

何乐而不为呢？

太二：鱼骨头猫粮

去年，做酸菜鱼的太二的「对暗号送猫粮」的活动出圈。

活动中，你只要找店员说暗号 “何英俊要吃鱼” ，每人每天就可以免费领一包100g的猫粮。

这些猫粮主要是由门店没用到的鲈鱼的肉和骨做成，真的是变废为宝，物尽其用。

一手拿捏用户，一手拿捏用户的猫猫，在宠物经济盛行的环境里，这样的创意确实绝。

撒钱做公益看似简单，但能够从品牌自身的产品上挖掘更多社会价值，却是实在最巧妙和难得。

在向外释放善意的同时，也向内激活了资源利用率。在重塑产品价值的同时也重塑了品牌形象，一举多得。

那句话怎么说的来着——

一个有人文关怀的品牌，再坏也坏不到哪里去。

圈佬觉得这句话是对“品牌所做出的社会人文关怀的努力”最好的总结和概括。

一个有人文关怀的品牌，一定足够强大。

就像“麦旋蜂”视频最后的麦当劳的那句文案：

BIG ENOUGH TO MAKE A DIFFERENCE

让圈佬想到了中国的一句古话： “穷则独善其身，达则兼济天下。”

在麦当劳的案例上，网友给用活了：

当企业发展到一定程度后，对环境、对动物、对特定人群，提供着自己力所能及的帮助，其实是一种格局和 实力的彰显。

懂得人文关怀的品牌格局放得更长远。

他们知道企业经营到最后，赢的就是人心。而愿意承担社会责任的品牌，更能获得好感，可以提高品牌的社会信任度和文化魅力。

因此，圈老觉得一个有人文关怀的品牌，更能获得信赖， 也一定走得更高更远。

最后，圈佬着实是被“麦旋蜂”可爱到了。

你还见过品牌的哪些暖心行为，在评论区分享一下吧~