老乡鸡不敢用歌《老乡鸡》？品牌当下究竟需要怎样的广告歌？

要不是上了热搜，官官都不知道，成天“咯咯哒”的老乡鸡，竟然也有过“正儿八经”的品牌歌——

正经花了钱、找了歌手、1V1词曲订制的那种：

可为什么这么多年，几乎没有人听过呢？

别问，问就是有瓜——

01

《关于甲方找我写广告歌，

 说好给6000最后只给1200那事》

咱就说，一人 300 的广告费，那跟白嫖有什么区别！！！

代入一下乙方视角，简直窒息。

反观歌手那头，只是把歌下架也没再发新歌 diss ，已经是一个 Rapper 的极致隐忍了。

谁知代入一下甲方视角，这事儿竟还有反转——

就在众网友听完这首《老乡鸡》同名主题曲后，舆论爆笑了：

我不允许我的粉丝，还没听过这自带公关技能的神曲：

法老/龙崎/Boogie LIN/RanGo《老乡鸡》https://c6.y.qq.com/base/fcgi-bin/u?__=iolo3H4H3Ggt @QQ音乐

直到这一刻，我才终于理解了老乡鸡说的那句：

“这首歌，我们当时也是没听明白”

究竟是什么意思；

你就瞅这词，现在能听明白的也不多啊！！

“不吃老乡鸡的，全部拉到门口枪毙”（我：？？？）

“肯德基广告花钱请了拖鞋跟 YoungG，我也拍广告专请活结打杨幂”（杨幂：？？？）

且不说这一首歌背刺了多少友商和流量，就说要真从安徽开到洛杉矶，那得毙上多少人在这一路上？！

笑不活了真的。

果然 Rapper 为了押韵，可以不择手段。

也得亏品牌跑得快，1200 破财消灾，省去了官司费用 1200 万……

不过，因为这场旧事重提，老乡鸡倒是狠赚了一波话题热度。

而据可靠消息称，这位甲方爸爸正在“秘密”联系当事人，似要开启二度品牌歌计划。。。

这让官官不由想和大家探讨一个话题：

02

  当今时代  

 品牌究竟需要怎样的广告歌？

如果是电视广告占据主流的时代，脑白金们会告诉你：

品牌广告歌，需要把 slogan 唱出来。

像什么 “今年过节不收礼，收礼还收脑白金”、“牙牙乐，有营养，儿童营养牙膏”，简洁悦耳的旋律，都是为了在电视广告有限的时长里，给广告语多加一个记忆抓手。

当人们只要听到旋律，就能想起广告语；只要看到广告语，就会不由自主地唱起来，品牌也就实现了广而告之的宣传目的。

而如果是洗脑广告盛行的前些年，拼多多们会告诉你：
品牌广告歌，需要多多重复品牌名。
因为随着传播媒介和形式的多样化发展，用户注意力越来越稀缺。包含太多信息的广告曲，顺着信息流滑过，在人们脑海多一秒都不停留。
只有确保信息少而明确，再加上能不断重复，才真正能实现广告效果。
比如，“拼多多，拼多多，我和你拼多多，来一起一起拼多多，不管有事没事拼多多，拼多多......”


但如果是蜜雪冰城和屈臣氏，它们可能会告诉你：
品牌广告歌，需要更“实用”一点，别太限于“品牌专用”。
比如他俩爆火的《蜜雪冰城甜蜜蜜》与《热爱105度的你》，都是 2019 年推出的品牌主题曲，然而当时并没引起太大水花；
直到两年后，前者因鬼畜洗脑被 B 站 up 主大量用作视频 BGM 突然翻红，后者则因歌词天然适合用于表达粉丝对爱豆的爱，从饭圈一路火到圈外。
两首广告歌的走红其实都跟品牌关系不大，却凭借自身“好用”，反而带高了品牌热度。

从这里我们也能看到，广告歌对于品牌的几大赋能作用：
传播产品利益点、打响品牌声量、为品牌营销沉淀内容资产。

回过头去再看法老为老乡鸡打造的主题曲我们说，真要放到店里轮播，确实替老乡鸡捏一把汗，但放到网上，竟是相当不错的 social 营销素材。

用 1200 省下1200 W的广告费，老乡鸡这波赚麻了

既然聊到这儿了，就再给大家总结几种品牌广告歌的创作形式：
1. 若得遇“天时”——
直接买下与品牌关联度高的金曲。
比如，平安保险就曾买下孙悦金曲《祝你平安》，让“祝你平安喔祝你平安，你永远都幸福是我最大的心愿”的歌声从此与自身品牌强绑定。
2. 若碰上“地利”——

可改编有广泛传唱度的神曲。
比如，小时候美好时光海苔的广告歌，就改编自春晚神曲《吉祥三宝》，狠狠赚了一波国民度；
再比如，拼多多的洗脑神曲，是改编自当时大火的网络甜歌《好想你》，乘着歌曲本身热度的东风，拼多多快速打开了品牌认知度（咱就说，歌曲同名某枣品牌，你咋就没想到呢~）。
3. 若恰好“人和”——

当然可以邀请歌手定制品牌新曲。
曾经火遍大江南北的《我的地盘》，就是周杰伦接了代言之后专门为中国移动创作的歌曲；《逆战》是张杰为游戏逆战定制的主题曲；而张含韵的代表作《酸酸甜甜就是我》，则是蒙牛酸酸乳的御用BGM。
所以，如果法老和老乡鸡合作果真梅开二度，我还真挺期待：
他们会带来怎样的新惊喜（or 惊吓？hhh）。

参考链接：
1. 《音乐营销翻红之年，写首品牌歌很容易吗？》，数英网，2021-11-01；
2. 《蜜雪冰城洗脑神曲背后：广告歌的尽头是鬼畜？》，虎嗅网 ，2021-06-27；
3. 《从魔性洗脑到价值传递，品牌广告歌的进阶之路》，4A广告网，2020-08-14