Z世代洞察：年轻人为何疯抢这些“理财产品”？

有这样一类物品，无论是作为时尚媒体、杂志的“常客”，还是互联网时代明星同款的“带货”，断货一定是常态，新品发布必定一件难求。

有这样一群人，即使不看时尚杂志，也能喊出每个品牌的英文名，他们既渴望与众不同，又渴望被集体看见和认可。即便三件外套贵若一辆宝马，他们也趋之若鹜。

因为，在年轻人眼中，这类物品是“理财产品”。这类“理财产品”正吸引着一大批核心用户不惜一切代价竞相购买、甚至收藏。

一、年轻人喜欢的各品类潮牌&增值情况

1、服装

与潮牌有关的产品，正吸引着一大批年轻消费者竞价购买、收藏。每当潮牌发售限量款时，即使价格不菲却能轻易引起哄抢，甚至有些潮牌的经典款式会和奢侈品、珠宝一样有相当可观的升值空间及收藏价值。

特别是在潮牌服装市场，逐年保持两位数增长趋势。一些潮牌服饰的经典款式已经成为理财产品，每年都在不断升值。

作为街头潮牌之王，Supreme不仅是每个热爱街头文化的人梦寐以求想到得到的“潮物”，甚至由于保值度高，还成了可用作投资的“硬通货”。在线投资平台Wealthsimple 就曾发布过一份针对Supreme的投资建议报告。

该报告得出的结论是：Supreme 产品零售价和转售价差别极大，通过特定策略，每年投资一万美元，靠转手Supreme 成为百万富翁不是梦。

除了衣服，加价买球鞋这一概念现象也由来已久。其中令人印象最深刻的当属红椰子Air Yeezy 2 “Red October”。

由于侃爷名号加持所制造的话题性，加上炫酷的外形和稀少的货量，一经发布便引爆了球鞋圈。

初始定价已经不低，发售后的转卖价更是出人意料的逼近2 万大关，蹿升速度堪比坐火箭！

2、电子产品：拓麻歌子

很多年轻人玩的电子产品也成了他们的新理财产品，甚至有人通过电子产品交易发家致富。最出名的就得算拓麻歌子和苹果1了。

拓麻歌子（Tamagotchi），是日本游戏公司万代南梦宫20年来一直推的产一款电子宠物小型游戏机。

该游戏机内置了6 种黑白画风的宠物，玩家需要小心照顾宠物，以防饿死。游戏机也保持了6 款不同外壳这个设计，更小的尺寸主要方便了玩家随身携带。

这一款带着满满童年记忆的游戏机却在年轻人中间有了新的定位，成为了一种“增值产品”。以其推出的20周年纪念品游戏机为例，目前仅限于日本商店和亚马逊日本销售，售价1500 日元，折合约95 元，日本亚马逊上售价较贵，折合约120 人民币。

而在百度的“拓麻歌子交易吧”里，我们可以发现，有很多具有纪念意义的拓麻歌子游戏机价格出现了极大的增长，甚至还能翻一倍。

3、手机

由于年轻人非常喜欢新科技，也对那些具有纪念意义的科技电子产品有着很浓厚的兴趣，于是，有很多具有开创意义的电子产品就成了年轻人们收藏、交易的理财产品。

比如说第一批次生产的Walkman，最先做出来的MP3，开创了平板电脑先河的iPad，以及苹果最早的台式机，都具有着一定的增值特性。例如在国外，未开封的第一代iPhone价格已经高至13.5万，而开过封价格则会低得多。

 但总体而言，电子产品更新换代迅速，批量发售且可复制性较大，很难保持稀有性或固有价值。但在满足个人情感需求的方面，被年轻人们赋予了特别意义的电子产品就变成了一种新的增值理财产品。

4、玩具

好玩的事物，对于年轻人来说吸引力十足，往往可以引起风靡潮流。

KAWS

KAWS 在潮流界的影响力如同重磅炸弹，不论展览还是联乘玩偶，一经推出绝对是潮流人士关注及哄抢的对象。KAWS玩偶，无论是毛绒还是搪胶的，每次发售都会引起轰动，收藏价值十分之高，总是已经上架就被粉丝一扫而空。每款几乎一上市能在一天内被抢光，二手的公仔可谓是年年涨，10年前的公仔在中国已经被炒到了1.3万元一个，而原价不超过1500元。

Molly

近年来，Molly已成为潮玩界“一姐”，且是各路品牌争相跨界的热门IP，与包括可口可乐、三星、Sony、Canon、7Eleven、Uniqlo、Levis在内的诸多国际大牌有过跨界合作，微博粉丝更是超过数十万。

Bearbrick

Bearbrick在潮流圈中早已不是一个单纯的物件，那是一个殿堂级的文化符号，是潮人身份的象征。

除去艺术，众多潮流界一线品牌也开始找到这只熊推出专属联名款。没有任何意外，这些联名款不论推出多少都能一秒售罄。这些潮牌和Bearbrick一起赚的盆满钵满。曾经参与创作的品牌就有Original Fake、Fragment Design、mastermind JAPAN、BAPE、CHANEL等。这些潮牌跨界合作推出的联名款，大多为400%或者1000%的大尺寸，自然身价不菲，有些甚至会在黄牛市场炒出天价。

二、潮牌聚集地大搜罗

1、线下潮玩街

上海 IPSTAR | 潮玩星球

在上海长风大悦城开办的IPSTAR|潮玩星球集合了众多知名IP形象，融合各种主题内容到“萌趣次元街”的场景中。

IPSTAR | 潮玩星球集合了五大人气IP，有哆啦A梦的神秘宝藏、咱们裸熊耍宝新品、B.Duck限量周边、长草颜团子软萌专区、更有我的世界无尽探索。

北京西单大悦城YOUNG STREET

北京西单大悦城主题街区—YOUNG STREET，致力于为18-25岁最in群体打造的社群集结型空间，召集了塔罗占卜、BJD娃娃、二次元手办、拇指滑板、电竞黑科技、网红奶昔等29家潮玩潮酷店铺的街区终于展露真容。多元化的业态组合与开放式的动线设计，新鲜出炉的样街无处不释放着“我够YOUNG，更有样儿”的年轻宣言。

2、线上潮玩城

Yoho

YOHO是目前中国颇具影响力的潮流文化传播平台，搭建以潮流内容和产品为基础，以媒体+零售+活动为载体的线上线下一体化潮流营销平台，为中国数以亿计的年轻消费者提供潮流讯息、商品销售及服务。

目前YOHO网站里聚集了电商、潮流志、周末去处等板块，成为热衷潮玩人群的生活指南。

潮玩圈子

潮玩圈子是一个聚集最新潮玩资讯、推荐精品潮玩、展示国内外玩家的潮玩收藏以及美图分享的线上平台，主要以网站和微信公众号的形式呈现，内容产品以玩偶为主。

 中国潮玩公社

中国潮玩公社定位为“华人街头潮流传媒”，既有潮流相关的资讯和摄影作品，又有国内潮牌及网店的推荐，还设有用户讨论区增强互动性。

三、广告主，如何搭上”潮流“顺风车？

1、品牌×艺术：把潮牌做成街头艺术文化

陈冠希有音乐人、演员、商人、艺术家的诸多身份，这也让他的潮牌产品总是透露着艺术的气息。陈冠希创立了潮牌CLOT，也一直在积极参与艺术创作和展示。他在北京尤伦斯当代艺术中心展示自己的行为艺术，还在艺博国际画廊博览会展示过自己的作品。

就潮牌产品而言，CLOT和耐克的一款合作款“白橘丝绸”板鞋就获得了大量关注，还有一款漫画效果的限量手绘鞋，结合了漫画涂鸦的艺术。此外，CLOT还经常与艺术家联名合作，如著名艺术家曾梵志，实现了艺术和潮流的成功跨界。

潮品与艺术实现跨界的案例还有mishka，这是一个美国的街头潮牌，以街头艺术、音乐、文化融合为设计核心。mishka还出品了街头音乐的MV，可以说，这个潮牌在做的就是一种街头艺术文化。

2、品牌×传统文化：故宫的超级网红炼成记

年轻人信奉的潮流不只是艺术，也有与中国传统文化相结合的潮玩、潮牌。

就以超级网红故宫为例，故宫其实早在2010年就开创了故宫淘宝品牌，但是直到2015年底才真正盘活自己的文化IP。2016年，故宫博物院9170种文创产品创造了10亿元营收，从而让各界都关注到传统文化产业蕴含的巨大商机。

其中，故宫胶带成了一场营销大热门。有很多网友拿着颇具中国风的故宫胶带给自己的化妆品化了个妆，让这些国际范儿的化妆品们一下就中国风十足了。

这些国际大牌化妆品牌们每一年都会出纪念款或者中国新年限定款产品，然而多只是在生肖上做文章。其实这也可以看出，这次品牌对于中国文化认知尚处于浅层，想要做出真正符合中国文化的产品，就需要将中国的美学文化底蕴与品牌自身的艺术进行更完美的结合。

巴黎欧莱雅携手国家博物馆推出限量款“五大美人”口红礼盒。

 这款礼盒包含“王昭君·落雁倾城”、“赵飞燕·燕飞凤舞”、“西施·浣纱沉鱼”、“杨玉环·国色牡丹”、“李清照·水墨寒梅”五只不同色号的口红，设计灵感则来自国家博物馆收藏的清代仿仇英《千秋绝艳图》。

3、品牌×联名：不搞事情的品牌不是好品牌

在1994年成立之初，Supreme还仅是一家滑板店，现如今它已经成长为现象级的潮流品牌，公司的估值已经超过了10亿美元，是潮流界绝对的风向标，从吴亦凡、林俊杰到欧美大牌明星，无不在社交平台流露出对他的喜爱。

在明星的带动以及病毒营销影响下，年轻群体对它的兴趣也在不断提升，以至于每当Supreme发售产品时，店铺外总能够排起长队。而且，Supreme是一个极爱推出联名款的品牌，Vans、耐克等品牌都是其联合的对象，虽然这些货量较少，但因其独特性和稀有性反而刺激了不少爱好者的需求。

4、品牌×技术：用科技打造年轻人的潮牌新宠

智能潮物已经加渐渐融入日常生活，一些潮牌在以一些独特的方式，将潮流与科技结合。

百事：AR扫罐

百事热衷探索的各种年轻人的潮流文化，推出了结合街舞、音乐、运动等街头设计元素的新包装。

首度与QQ音乐平台联合开发AR扫罐功能，通过扫瓶身体验虚拟的街头文化，增强的场景体验感和趣味新颖的互动，让消费者的产品体验得到了升级。

Kate Spade：能充电的手包

Kate Spade推出了一系列新款手包，可以让您在走路的时候给iPhone充电。包包本身配置了一个很薄的充电座，可以给任何型号的iPhone充电，售价大概198美元。

Joe's Jeans：可以充电的牛仔裤

时尚品牌Joe's Jeans推出了一系列的牛仔服饰，可以让手机在口袋充电。该口袋具有内置的光滑电池，在你快要将电池耗尽的时候，它会将你的电池充满。

5、品牌×走秀：国潮李宁的 “时尚”野心

李宁在纽约时装周开展了一次名为“悟道”的时装秀，上下两场分别为“心之悟”与“型之悟”，很具有中国文化气息。李宁品牌纽约时装周走秀当天，秀场同款1000多双鞋子上线一分钟即告售罄。

李宁近几年在坚持中国原创和创新的基础上，升级产品的研发与设计，将中国文化在潮流运动的基础上进行了更加现代的演绎， ‘韦德之道’、‘Bad Five’、‘悟道’、‘悟空’、‘溯’等系列在年轻消费者中有很好的口碑。”

年轻人把潮玩当做一种理财产品，这可能是很多人无法理解的，但这就是年轻人对潮流的热爱与信仰。

目前围绕潮玩产品已经出现了许多线上和线下的潮流聚集地，聚集了大量潮牌爱好者，因此也是品牌进行展示与宣传的机会点。品牌吸引年轻人的玩法已是异彩纷呈，如何潮到骨子还需要花更多心思。