宝马 百事 青岛啤酒：为啥集体“自黑”？

在营销圈子里，无论什么风总是一波接一波的刮。

从创业圈子的共享风潮，到内容创作的嘻哈风，再到主打品牌体验的快闪风、地铁包厢贴字流······如今，品牌换装设计又刮起了“自黑”风，众多品牌集体自黑。

黑的彻底，无颜色的百事可乐

百事可乐为了推广新推出的无糖系列，于是跟纽约当红设计师Alexander Wang合作，推出了限量版黑色瓶身，希望在突出无糖的特点的同时，用酷到骨子里的设计风格跟年轻人进行沟通。

产品的设计理念传递了一个理念：每个年轻人的身体里，都住着黑色的基因。我怕做复刻版，我就是原创。做你想做的，就现在。突出强调了黑色的与众不同。

近两年，饮料市场竞争越来越激烈。各大品牌绞尽脑汁求新求变。在消费者日益注重健康的当下，各大品牌陆续推出了少糖、无糖产品。在外包装上也力求打破常规，百事此次的设计不仅与无糖的属性契合，而且整个包装黑色包裹，天然带着一种神秘尊贵的调性，让品牌变得更具质感。

想和年轻人在一起的青岛啤酒

“青岛啤酒希望自己一直和年轻人站在一起。”建立青岛啤酒的年轻化形象，已经成为品牌的长期使命之一。如何实现品牌年轻化，让品牌成为年轻消费者的偶像，青岛啤酒这一次找到了更直接的方法。

推出了“经典1903”与《深夜食堂》联合定制的限量版“深夜罐”青岛啤酒，让品牌与在年轻消费者心中有偶像地位的IP深度绑定。

更有精英范的黑色宝马

不只是饮料换了“黑装”，高端汽车品牌宝马，也公布了“精英”系列新车型，并为其推出的豪华高端车型发布了独立的品牌形象logo。

logo仍使用宝马标志徽章，然而颜色却将“蓝白色”调整为“黑白色”，并以BMW全称“Bayerische Motoren Werke(巴伐利亚发动机公司)”作为新logo的理念。

此次推出黑白色logo和以公司全称命名，是为了凸显德国品牌引以为傲的悠久历史，以及宝马公司无与伦比的辉煌。

品牌“自黑”，是年轻人的胜利？

黑色，是高雅，是冷酷，是神秘，也是庄重，亦是静寂，更是与众不同。

黑色属于不老的经典，显得神秘莫测，给人一种冷酷的感觉，相比于其它颜色而言，黑色看起来更加高端大气。

然而，在此之前，为什么黑色却没有真正的火起来？为何突然间“黑”就成了引领了一个阶段的设计风潮？

审美疲劳期的强势突围

在此之前的很长一段时间中，注重多色彩运用的“小清新”设计，已经从最初的受欢迎到如今的视觉疲劳，急需要一种契合品牌，不显突兀，同时还有强烈个性特色的新设计出现。

此时，神秘、酷炫、与众不同的黑色包装应运而生，开启了猛烈的审美突围之战。

年轻人的审美，更偏爱青春黑

黑色的设计显得更加纯粹与年轻，更受年轻人的偏爱。

去年底，腾讯就流行什么色进行了调查，腾讯优图基于AI人脸识别与图像处理技术以及QQ空间的海量大数据，通过人工智能算法将人体和衣服从背景中分割出来，最后得出结论：95后偏爱黑色服装。

当然，这个黑不是纯黑，而是RGB为22、20、24的一个不饱和的黑，被命名为“95°黑”。品牌们选择黑色，是迎合年轻人的审美喜好。

对于品牌来说，吸引年轻的消费者，从外形与外包装的颜色跟设计做起，去适应年轻人的审美，无可厚非！

然而，这只是其中的一个方面，真正的好的设计，还要突显品牌辨识度、呼应品牌个性，与品牌的定位，消费人群的个性特点相契合，这样才能与消费者形成情感链接，在产品每一次出现时，都能输出自己的品牌价值。