见过以星座命名的牛杂吗？设计得很红火！

一般来说，牛杂品牌作为地摊性的小吃品牌，在设计过程中很多品牌会挖掘当地传统元素亦或是重新塑造新的IP角色来赋能新品牌，今天餐视君发现了一家以星座命名的牛杂品牌，而且是垂直一个星座去挖掘，设计上还是蛮有新意的，一起来看看吧！

 金牛座牛杂 

via：龟波食功

在品牌名称上以“金牛座”来命名，要知道金牛座的特性是比较保守的星座，性格慢热，但是这个星座和牛杂品类有着很强的相关性，这也就是为什么会用金牛座来命名，一方面聚焦这个星座的垂直消费者，积累第一批种子用户，另一方面则是和产品高度粘合，毫无违和感。

在品牌视觉呈现上，LOGO设计以字体设计去呈现，将牛角的轮廓以线条结合在字体设计上，与此同时牛头以写实的插画呈现，和品牌高度结合在一起。

而且这个写实的牛头带上一顶棒球帽，有种憨憨的感觉，搭配上与金牛座相关的语言文字，很耐看。

 

而且通过这个IP角色来将产品的概念传递出来，强化了产品的特性，例如“金牛座招牌牛杂煲”，产品以牛杂+煲类这种创新的组合，来和市面上同竞品拉开差异化。

 

当然除了这家以星座命名的牛杂品牌之外，新晋牛杂品牌的设计在文化塑造上，都有自己的特性：

 7味铺子牛杂 

via：白色至上设计

像这家牛杂品牌的设计，主要围绕产品层面进行展开，在视觉体系上，LOGO设计以字体设计为主，字形整体较为规整且笔画的收笔处采用了弧形线条的去呈现，字形整体偏扁平，LOGO品类部分强化牛杂，用色块叠加字体的形式来突出。

而且提取出来的品牌超级符合则是以“7”为核心点，周围围着七边形的轮廓，形成了独特的印花图案。

这个印花图案经过产品元素以及几何化的图形处理，反复利用排列形成了品牌独特的印花底纹，以此来丰富品牌的整体性。

比较有意思的是，在产品口味上进行了改革，以五香酱、海鲜酱、辣椒酱等不同口味的牛杂产品来提升口味的单一性，也能够多样化的满足消费者的需求。

产品应用效果也很整体

我们可以看到，传统品类要想走创意性的设计，必须找到和这个品类非常高的契合点，这样设计出来的视觉体系和文化塑造才不会太过于颠覆，因为传统品类早已在消费者心智中形成了固有认知，若品类在餐饮标准化的进程中还不够成熟，太过创意的设计就会丧失原来传统产品的味道和底蕴。

而且很多餐饮品牌其实更多会把精力放在产品研发上，通过产品差异化带动品牌文化体系的成长，也不是不可以哈。