搓了无数回麻将，竟然被这副麻将搓“馋”了！

打麻将吗？大闸蟹味的那种！

没错，请欣赏“有生之年系列”之大闸蟹麻将——

麻将中的“饼”变成了五花大绑的大闸蟹；“条”成了姿态妖娆的螃蟹腿；“一万”“二万”后头悄咪咪地跟上了单位“只”，仿佛真有几万只螃蟹正在横着走来……

怎么样，这组有味道的神仙CP，就问你嗑不嗑！

原来，昨儿是阳澄湖开湖的大日子。所谓“开湖”，就是一个启动阳澄湖大闸蟹捕捞的仪式。在开湖之后，吃货们就可以品尝上最正宗的阳澄湖大闸蟹了。

为了让吃货宝宝们一秒get阳澄湖“开湖”喜讯，京东冷链脑洞大开地将“开湖”和麻将“开胡”结合起来，推出了这副特殊麻将。

而为了把大闸蟹麻将打造成“整条街就靓的仔”，京东冷链还特意拍摄了系列潮流海报和反转视频。

国潮风海报

螃蟹元素与中国麻将充分结合，恍恍惚惚有种大闸蟹跳上麻将桌的质感：

运送大闸蟹的京东冷链也来“抢戏”了，京东物流IP京东小鸽直接替换“幺鸡”一角：

京东冷链可循环保温箱代替麻将中的“白板”角色：

“东西南北中&发”也有了新的意义，代表京东冷链把大闸蟹发货送至东、西、南、北、中部地区：

设计风海报

设计风海报更是把海报拍成了“连环画”，充分展示了大闸蟹从出湖到出锅的“漂流记”。

“螃蟹”军团来袭！不走出雄赳赳、气昂昂的气势誓不罢休：

陆铁空组合发力，为运输“大闸蟹”保驾护航：

跋山涉水，新鲜“大闸蟹”被送到百姓家啦：

一屉热腾腾“螃蟹”出锅，啊，好饿！

神反转视频

除了系列创意海报，京东冷链还拍摄了一组15秒神反转短视频，让人不由吟哦一句，“我搓过许多地方的麻将，却只爱过一副正当妙趣灵魂的麻将”！

这副“有味道”的麻将一上线，立马在社交媒体上掀起了狂欢，一大波段子手和资深吃货迅速闻“香”赶来：

@搜食君：继大闸蟹被子，大闸蟹抱枕之后，本麻将少女终于get了#大闸蟹麻将#这副牌，越搓越馋。

@生活小资圈：早就听说麻将分四川麻将、广州麻将、长沙麻将、武汉麻将……难道麻将还能这么开胡？！

@喜脉洗脉：#大闸蟹麻将#对于出货们来说，阳澄湖开湖的9月注定不会平凡，甚至连打麻将的姿势都变的与众不同……

随着话题发酵，#大闸蟹麻将#引发了大量网友讨论和转发。

而在这场社交狂欢背后，其实也是京东冷链运用创意输出品牌力的一次大胆尝试。

制造熟悉的陌生感，留下强记忆点

创意，是制造“熟悉的陌生感”。麻将作为国民级的休闲项目，在男女老少中都有很高的参与性；大闸蟹作为秋季应景美食，也是国民级的热门商品。

两者都是人们生活中再熟悉不过的事物，但京东冷链通过“开湖/胡”将二者混搭在一起后，便产生了意料之外又情理之中的效果，给消费者极强的刺激和新鲜感。

打造“社交货币”，掀起网友自传播

通过有趣洞察和好玩物料，京东冷链又巧妙地将大闸蟹麻将打造成了“社交货币”。每个人在社交媒体上分享内容，实际上也是定义自我的一种方式，因此人们倾向于分享那些使自己看起来更有趣、更有价值的内容。特别是在信息红海中，唯有有情、有趣、有用、有品的内容才能抢夺消费者有限的注意力。

京东冷链在精准洞察后，将大闸蟹麻将制作成可传播的物料，把螃蟹元素、京东冷链元素与麻将做了充分结合，为互联网用户提供了高价值的趣味内容，于是自然而然掀起了社交媒体的自传播，进而将一次品牌营销上升为一场具有全民讨论度的社会事件。

玩转内容营销，输出京东物流品牌力

最后，京东物流品牌力也通过此次创意营销得到了很好延伸。

为了让消费者吃上最鲜的大闸蟹，京东冷链早在今年8月就打响了“大闸蟹保卫战”：

不仅深入大闸蟹产区，从源头保鲜；还在北、上、广，沈，武五地建立“协同仓”，通过大数据预测，协同仓提前备好了新鲜大闸蟹，消费者一下单，大闸蟹便第一时间从协同仓发货、以最快速度奔赴消费者手中。

通过此次“大闸蟹麻将”的创意营销，京东冷链的系列能力创新也得到了可视化呈现，让消费者在参与内容狂欢的同时，感知到京东物流“有速度更有温度”的品牌主张，从而实现消费者和品牌之间的一场深度链接和有效沟通。