怀旧营销正在流行

这几年，怀旧营销特别火。

可能你都没意识到，但它就像一阵微风，随风潜入到群体中去。 

菲利普科特勒曾在《混沌时代的管理和营销》书中给”怀旧营销“下过这样的定义——

在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处共同的符号，以此来引发购买倾向。

为此，接下来盘点下——

  

1、

大白兔奶糖和气味图书馆联合推出一款香水。 

 

通过大白兔奶糖这个集体符号，来复刻童年的味道，从而勾起消费者的怀旧情绪，继而产生品牌好感。

这是最常见的怀旧营销。

以品牌联合的方式，将小时候的产品进行创新来刺激消费者。这一方面是老品牌的焕新，另一方面也是给品牌增加情感。

类似于这样的怀旧营销，还有网易严选推出的葫芦娃彩妆；

AD钙奶出了一款未成年雪糕，专门治愈成年人。 

小时候我们熟悉的品牌和产品，都可以通过这样的营销方式，来唤醒共同符号，从而实现品牌的焕新。 

2、

五芳斋推出一支复古广告，打开了岁月的味道。

用复古的元素，比如马赛克画质，年代感的画风等等，将人们拉回那个年代，思绪万千，好感无限。

此后，一大波这样的复古视频来袭。 

先有网易云音乐复古卖内裤，后有腾讯视频的复古宣传片，反正复古风吹得越来越浓烈。

除了视频的形式，其实流行的长图。

比如，百雀羚的长图《时间的敌人》，用一系列民国的元素，从而体现产品的卖点，可以狙击时间这个敌人，让青春常驻。

当时百雀羚这个长图，达到千万级的传播。一方面是长图的新形式，另一方面更是因为触发了这个怀旧情绪，引发大众的广泛传播。 

所以，在做营销内容的时候，会不断地添加怀旧元素进去。一切有关旧时光的，比如服装、发型、台词、物件…… 

3、

这几年，还有一个全网热议的话题。

那就是周杰伦的超话事件，大家纷纷拿起手机下载微博给杰伦打榜。

这也是典型的怀旧，只不过它不是营销事件。 

大众给杰伦打榜，其实是在给过去的青春缅怀。杰伦是一个共同符号，他这里代表储存着很多人的回忆。

所以有时候，品牌并不一定要选择新生代偶像，如果要针对8090后这类群体，可以选择那个时代的典型明星。

明星可能会过气，但每个人的怀旧心理不会过期。

以上三种类型的怀旧营销，其实都总归于一个词——集体符号。

集体符号有时候，它可能是一个品牌产品，比如AD钙奶；也可能是一个人物，比如周杰伦；也可能是一些复古元素，比如雪花电视机……

只要能抓住一个共同符号，并把它应用在自己的营销活动中，那么它可能就会产生奇妙的效果。

像打开一个时光机， 让读者 积极地 走 进来，行动起来。