高德地图越来越萌

一个地图App就是给人定位，指路，导航，走向光明的未来。

没想到的是，高德地图还开始卖萌了。从最近几条广告来看，高德在可爱这条路上已经越走越远。

1、

通常品牌升级，都是大规格的。而高德很轻巧，用可爱的画风来铺路。

被吸引的同时，也完成了一次潜移默化的品牌教育。高德地图已经从一个地图导航工具，变成一个国民出行平台。

其实这广告蛮像B站的风格，二次元，动漫，搞笑……但我觉得其实这是一种年轻化趋势。与其说教，不如搞笑。

在大众的语境下，这也是很容易讨喜的，容易引发传播的。

2、

事实也证明，高德地图开始萌化了。

这次不仅用了动漫等元素，还继续加强3B法则，用可爱的动物作为元素主题，进行萌轰炸。

这一方面可以弱化广告的痕迹，另一方面也是在给高德App打造差异化卖点。

可爱的语音包是如此，萌萌的广告风也是这样，高德地图开始从情感侧和消费者做沟通。在建设产品的同时，也在积极地和年轻人打玩一块。

一般来说，推出一个新产品或功能都需要很用力，要震惊行业什么的。但高德依旧是很温柔的，把市场教育划分成日常化、可爱化、轻量化。

3、

说到日常化，高德地图真就这么social起来了。

我怀疑，高德的市场人员现在满世界在搜索可爱的素材，然后把他嫁接到产品和品牌身上。

动物的迁移，按照本能都是很有方向感的，但万一走丢了，哈哈哈，幸好有高德地图。

我很喜欢这种小内容，像是朋友之间的段子幽默。制造的亲切感，不仅品牌好感加分，而是更容易主动接受内容。

为什么小朋友什么都知道？因为他们看动画片。动画片里，什么都有。

而高德地图这几支可爱短片，似乎也是成年人的动画片， 不知不觉已经 更深入认识高德地图 。