最近怪有启发的几句文案

大家好久不见，你们好吗？这阵子，广州正处在一年中最舒服的秋天，秋高气爽，阳光温暖。好像今天会降温？

好久没更文，可能是忙吧，也可能是懒。但想到每天还有一些新读者关注，后台还不断有读者询问一些关于文案的问题，想想还是不能辜负。

我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

虽然我突然这么说

你可能会有些不知所措

但不管从今以后发生什么 

我都想成为你的同伴

Via_《国王排名》

最近让全网破防的最新动画片——《国王排名》，是WIT STUDIO继《进击的巨人》之后的又一大作。

不同于一上来就热血、重口、血腥的《进击的巨人》，《国王排名》以童话般的画风展开，但低幼、梦幻、治愈的表皮下，是异常残酷、也逐显复杂的剧情走向。

而上面这一句话，是我本人的“破防时刻”。上一次看动画片被破防，还是海贼王。

02

前方道路拥堵

但你仍然在最佳路线上

Via_高德地图

有些文案我们觉得好，是因为它说得巧妙，也说得在理，甚至某种程度上还引起了一些精神上的共鸣。

就像这句来自高德地图的导航语音。它结合了导航所常见的路况报导，但又道出了某些道理。

有些道路，虽然拥堵、难走，你可能会动摇、怀疑，但只要一直坚定地走下去，就会变成一条正确的路。

开车是这样，人生不也是？

03

人生除了生死

其他都是擦伤

Via_日本和尚

这句话最早应该是日本某个寺庙的方丈写的布告栏的标语。当时第一次看到真的有被震撼到。原来人生的道理，可以被说得如此通透。

上面这句话，就当做是中文版本的吧。

除了死，其他都是擦伤。

除了这一句，还其他两句也印象比较深刻，一并来看看。

你是真的在拜佛，

而不是拜私欲吗？

没有失败的人生才是失败

04

88年前，鲁迅先生就住在

这块广告牌后面

Via_猫途鹰

鲁迅不只在你深深的脑海里

也曾住在隔壁胡同里

Via_

这个广告给我两个启发：

1、就算是一个传统的广告媒介，也可以尽量做出有互动的效果。永远不要放弃对传统广告媒介的创新运用，所谓的“创意”，就是旧元素上的新想法。

另外，这一点让我想起知乎的一个跟它有异曲同工之妙的广告，同样是把想和读者撩骚的劲儿写在了广告上。

2、它是一个旅游平台的广告。有些时候我们怪我们的广告没创意，不好玩，其实是我们不够深入。或者说，那个创意的着力点不够细致。

我们可能一味地想去宣传品牌或产品自身的价值，却忽略了又品牌或产品带出来的、或者延伸出来的、有关联的一些更好玩的故事。

而这也是广告创意的一个部分。

05

发现自己 看见美

Via_乔雅登

这是一句取悦女性的价值观输出文案。

来自一个医美品牌的slogan。这句文案的展开意思是：每一面的你，都有尚未发现的美。

这句话的内涵让我想起另外一句同样具备洞察力、也更口语化的知名slogan：你本来就很美。

同一个洞察，同一个观点，可以有不同的表达方式，可以口语化，也可以高端化。

06

只要你还认真穿衣

生活就没有失去希望

Via_UNKNOWN

其实就是很鸡汤的一句话，但不知道为什么，第一次看到就觉得很温暖。把穿衣服这件小事跟生活的希望关联起来，很多时候就是要把小事说大。

而且这句话还可以无限延展：

比如“只要你还认真吃饭，生活就没有失去希望”；

比如“只要你还认真看书，生活就没有失去希望”；

比如“只要你还认真工作，生活就没有失去希望”......

07

默认地址和家的地址11对应

Via_保利福建

我之所以买房

是希望百度地图设置为家的那个地方

可以保持不变

我之所以买房

是希望可以在拼多多上

买到那么多喜欢的

为家而装饰的家具家居

我之所以买房

是希望她不需要

每年双11时更换送货地址

为什么说策略和洞察是文案的底层逻辑？在这个案例里体现得淋漓尽致。

这个案例的文案，说的都是大白话，没有任何修饰，没有任何文采，几乎每个人都能写，都能说，这是由策略和洞察决定的。

当策略清晰，洞察精准，把这些事实大声讲出来就是了，越是朴实，越是平和的语言，就会越让人信任，越能引发共鸣。

我记得前段时间，美团也有一个类似的洞察：成长，就是不断给生活增加新的收货地址。

如此一说，成家，就是让生活只有一个收货地址。

08

有微信的地方

就有工作到达

Via_《不想上班》

无微不至

有微信的地方

就有工作到达

——《不想上班》

又是一句很有洞察力、也很扎心的文案。

好像从很早以前开始，微信就已经变成了工作工具。一个社交产品，演变成一个办公软件。这可能是张小龙也没想到的情景吧。

就算是自己有研发内部即时通讯软件的公司，也最终逃不过用微信群沟通工作的厄运。几乎每家公司都有自己的微信群、部门群、项目群...一个部门可能有好几个群，一个项目也可能有好几个群...

领导的59秒语音、在群里被@、莫名其妙的群会议...也成为现代白领下班后最恐怖的几个事件。

越是强调用完即走，越是成为杀时间机器。

看到这里，你的工作群有人@你了没？赶紧看看去吧。

以上。对了，#8句文案，怪有启发#，是本号的一个栏目，不定期推出，希望大家喜欢啦。