我从刘畊宏女孩转战Keep健身女团了

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2年前

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【摘要】：这可能是运动直播天花板

晚上好啊家人们，真的笑不活了哈哈哈哈哈哈......

是今年2月份在B站上火的一个健身女团视频，原谅我现在才看到。

虽然是个清朝选题，但还是想跟大家分享，因为真的太好笑了。（讲真的，清朝选题咱也没少写过，架不住效果都贼好啊）

且慢，允许小马再插播一个现代的搞笑热搜，#减肥时的氛围感有多重要#，这可能是你减肥不成功最需要的理由了哈哈哈哈哈哈。

氛围感、高颜值教练、适配度高的音乐，多的也不要了，就这三个到位，小马就不信你还瘦不下来。（如果没有就当我没说）

回到正题，事情是这样的：

先问一嘴，大家知道这个H1-KEY女团吗？

如果是粉丝，就当我没问；如果是路人，请接受小马的安利，说是完颜团真一点都不过分。

这四个妹妹人均身高170CM左右，个个都是大长腿，不管是身材还是颜值、歌曲都太可了。让人看一眼眼睛就舍不得移开了。

网间流传这样一个段子：这个团的塌房是不是身材走样（hhhh），于是健身女团这个爱称就被立住了。

B站上不知道是谁先走漏了H1-Key是Keep⼥团的风声，于是大家都纷纷@Keep官方来打钱，说是野生代言人哈哈哈。

网友说H1-Key是Keep的⼥团，结果Keep动感单车真的去找了H1-Key隔空合作，简直神回应啊。

这原本是韩国女团新出的舞蹈MV，被大胆的神剪辑手整活成了一支健身MV，画风清奇，Keep一出场就蚌埠住了，简直承包小马一年的笑点。

这音乐这旋律这动作，差点没忍住跟着跳起来了，还好坐在小马对面的老板压制了我的蠢蠢欲动。

Keep动感单车女教练的颜值这么高吗？完全不输市面上任何女团呀，请Keep听到小马的呐喊“⼥教练成团快出道吧~ ”

然而作为广告圈十级观察员，细心的小马发现，Keep动感单车对于内容营销玩得麻溜的。

之所以这么说，是因为小马发现健身女团主题曲还只是前菜，今年以来，Keep在动感单车直播课里推出了很多经典的骑行主题活动：

「动漫主题」

Keep动感单车团队一定是个回忆杀十级爱好者，动漫主题曲，都是90后小时候经典的歌曲，《灌篮高手》《名侦探柯南》《龙珠》...首首让人泪目啊。

骑行课上教练们都打扮成动漫里的人物，看到静香一刹那，梦回童年（小马18的年龄骗不过了呜呜呜）

「欧美流⾏⾳乐主题」

「说唱主题专场」

「华语金曲主题」

Keep动感单车团队的网感强小马已经说累了，最新一期的直播课是华语金曲专场，而且是在周董新歌发布后的两天推出的，这个节点，完美蹭到了周董新歌发布掀起的国民热度，真的好会啊。

最后一首大合唱《一起去看流星雨》，画面竟然真的飞过了流星雨，这声视体三维的怀旧氛围，整个蚌埠住了！

这些满分细节不只体现在这一个专场，每个专场都搭配了相应的服装和道具，看得出品牌十足的诚意了。

有人说音乐是单车最合法的兴奋剂，这话一点也不为过。况且还是我们小时候耳熟能详的经典老歌，特别是动漫主题，真是爷青回啊。

也许更多时候我们怀念的不单单是一首歌，而是承托在这些歌里面的记忆与感情，才会引起集体回忆，产生强烈共鸣吧。

原本很难坚持的一项运动，跟着那些怀旧金曲的节奏和教练的指导，过程就没那么枯燥了，稍不留神就坚持了下来，真是妙啊。

这波音乐主题曲的怀旧营销，看得出在用户口中评价都很高，用户从Keep骑动感单车那得到情绪和健身价值，Keep也无形间在用户心中刷了波好感，达到了品牌和用户共赢的局面。

怀旧营销妥妥拿捏住了。

小马觉得这波内容营销备受好评的本质，还是一开始说的，Keep动感单车网感很强，对市场反应敏锐，会借势造势。

首先，是大环境。

想必大家今年都当过一回刘畊宏男孩女孩吧，没错，小马也曾是刘畊宏女孩

,不过浅浅的跟练了一段时间后，就转战Keep 跟着骑单车了。（没有说刘畊宏不好的意思，只是个人需求变了）

其实这次Keep的动感单车圈粉无数，和大环境密不可分。

今年以来，在疫情的推动下，居家成常态，全民健康意识空前高涨，直播云健身重新升温，在现象级刘畊宏爆红后，直播健身已成全民共创时代。

直播健身的博主更像是私人教练，与受众的互动，不仅排解了宅家的无聊还给到了陪伴感，给屏幕前的粉丝带去健身的快乐。

而刘畊宏爆红的代表作恰是根据周杰伦的《本草纲目》作为背景音乐来编排的健身操，熟悉的旋律曾建构了一代人共同的文化记忆，更是引起了几代人的共鸣，引发这首本草纲目健身操很快出现人传人现象。

这也正好印证了经典音乐和教练互动是当下直播健身的大势所趋，而Keep动感单车的出圈恰是顺势而为。

其次，是硬件过硬。

小马始终认为，产品是1，营销是后面的N个0。过硬的产品实力才是一切营销的软着陆。

而Keep动感单车产品到底好不好？我们说了不算，还得拿实打实的销售额说话。

不查不知道，一查吓一跳，Keep动感单⻋家族有四款产品，其中，2022年款Keep Mini版销量最⾼。今年上半年，Keep智能动感单⻋总销量⽐去年同期销量增⻓133%，市场占有率第⼀。这实力不言而喻。

而且动感单车除颜值高、占地小外，还能高效利用海量用户数据和AI技术订制运动难度，这些硬件优势都使它成为了居家健身新宠。在物理层面，是高效燃脂减肥用户的刚需；在精神层面，更是每个年轻人自律生活的社交谈资，自带社交货币属性。

除了硬件外，“软件”也很抗打。背靠Keep强⼤的内容原创和精细化运营的能⼒，动感单⻋直播课体系化打造的逻辑可圈可点，内容和软件增值服务都逐渐成为Keep动感单⻋的竞争壁垒，一旦形成壁垒，似乎有那么点无敌的意思了。

而且纵观其他直播健身平台都是1个教练的情况下，Keep动感单车教练组团带练打出了差异化。一群教练陪你健身，直播的快乐氛围直接拉满。

最后，悄悄跟各位读者老师分享一个战绩，小马把Keep mini单车扛回家狂骑了2个月，已经瘦了10斤。现在一天不练浑身难受，这该死的习惯估计是改不了了，希望赶在七夕前再瘦个5斤，冲啊啊啊啊。

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