Social案例一周 | 雷军演讲、张亮代言杨国福……

1.Prada七夕广告

每年的七夕都是品牌营销的热门节点，而受疫情影响，奢侈品似乎都铆足了劲想要大赚一笔，争奇斗艳都想给消费者带来新鲜感，例如巴黎世家的土味广告（虽然翻车了……）

好在Prada还是延续了奢侈品以往的“高级感”，推出了这支品牌短片。

平行世界下的恋人，虽身处两地，但思念不绝，镜头的旋转平移，也在某些特殊的情况下让二者交汇，让无法见面的对方同时感受到一种慰藉。此次Prada邀请意大利导演Lorenzo Gironi，结合疫情期间的“隔离”主题，演绎了一个似真似假、似梦似实的现代爱情故事，鼓励让Prada成为两人之间的联系。同时这种特殊的表现形式，不落窠臼，也宣扬了其创新的品牌理念。

2.台湾全联中元节广告

今年的中元节，让我们听听“鬼话”。

01 Sandy与红衣女子的世纪对谈

02 徐涵与魔神仔的世纪对谈

03 明达与水鬼的世纪对谈

台湾全联每年都会在中元节推出品牌广告，已然成为一种固定的品牌活动。而中元节在大陆俗称“鬼节”、“七月半”，在这一天，人们都会遵照各种习俗来免除“鬼怪”干扰，乞求家人平安。然而，台湾全联推出的这三支系列广告，却让我们与“鬼”对话，从它们身上学习一些人生的道理。

这一主题本身就具有神秘色彩，台湾全联借“鬼”之口，传递给我们关于品牌的理念——勇敢且善于热爱。网友表示，“很喜欢这种讲道理但是不强推品牌内容的广告”。而目标受众也非常清晰，以地方性文化为例，更能增加消费者的好感和认同。

3.小米十周年演讲

8月11日，雷军进行了小米十周年演讲，用20个故事回顾小米过去的热血十年，也展望新的十年。

演讲之前，雷军就在微博上发布投票，问大家在演讲中“最想听到什么”，有6.3万的网友选择“听雷军唱歌”，可见雷军本人就自持光环。

整场演讲，金句频出；对过去和未来的探讨，也向外界传递了“小米不服输”的信号；而在全球疫情导致经济低迷的情况下，这一演讲活动更是在某种程度上坚定了消费者的信心。而在8月16日，雷军也在抖音进行了直播首秀，创下“销售金额、观看人数抖音直播带货的双记录”。不得不说，演讲是一场非常成功的品牌营销活动，也为8月16日的直播带货营造了巨大的声量。

4.杨国福麻辣烫邀请张亮代言

上周最让人哭笑不得的一件事就是，杨国福麻辣烫邀请张亮代言。事件本身不复杂，值得玩味的是杨国福麻辣烫的“网感”。

花钱买一次热搜不容易，免费送的热搜不蹭就太过不去了。能够迅速抓住这次机会，甚至还“将计就计”，邀请张亮成为品牌代言人，不仅得益于网友的激情调侃，更来源于领导层对于事件的机动反应。

作为微博小透明的杨国福麻辣烫，此前微博的转赞评一般只有几十，但是邀请张亮成为代言人的那条微博，转赞评达到了140万，把这次的乌龙事件推到了高潮，品牌也获得了巨大的曝光。而事件的另一主体——张亮麻辣烫，虽然略显尴尬，与网友的互动也有点“强撑门面”，但是既然上了热搜，对品牌本身也没有什么伤害，所以也不失为一次好机会。总体来说，杨国福麻辣烫捡了大便宜，我们期待它后续的营销活动。

5.Keep纪录片《无常》

8月8日全民健身日，Keep联合人间世共同推出励志短片《无常》。

网易严选曾经有一句文案，“一切如常，才是生活理想”，但是人生大多难以如常，我们如何在无常的生活中把控方向，Keep用这支纪录片告诉我们它的答案。

短片分为四个部分，以四季对应人生的四个阶段。每个阶段，都为我们展示了一个不屈、勇敢、坚韧的主角形象，镜头与歌词匹配，将主题上升到人生哲理，实现与产品功能的契合。出彩的是，Keep作为运动品牌，没有把片子拍得热血沸腾，只是娓娓道来，给观众充分的时间代入，感受主人公内心的对抗以及变化。短片也提出了一句slogan，“Keep，可以破”，鼓励大家在无常的生命中把握自己的身体乃至生活。

Keep作为健身APP，这次的纪录片展示出品牌的深度，不仅增强了用户粘性，也进一步丰满了品牌形象，传递了“自律给我自由”的品牌观点。