什么是NFT？品牌入局NFT意义何在？

MarTech成长日记

2年前

【摘要】：什么是NFT？

NFT（Non-Fungible Token）

名词解释：

NFT 中文翻译为“非同质化代币”，是一种在区块链平台上发行的原生数字资产，代表现实世界的对象，如艺术品、音乐、游戏内物品和视频。它们通常使用加密货币在线买卖，并且通常使用与许多加密货币相同的底层软件进行编码。

解释拓展：

在NFT出现之前，区块链上的数字资产，如比特币等，几乎都是一种“同质化”资产，就像人民币中的100元纸币一样，尽管每一张纸币都有独立的编号，但它们的价值都是一样的。

而NFT则是一种“非同质化”资产，每一个NFT资产都是独一无二的存在。这也让NFT可以承载各种形态的商品或作品。用户可以将一张图片、一条短视频制作成NFT作品，这个NFT作品具备区块链数字资产的一切属性——唯一、不可复制、不可篡改。

有史以来第一个 NFT 创建于 2014 年，尽管多年来没有得到认可，但 NFT 已成为一种新的社会规范。任何品牌都在追赶潮流，与数字艺术家和平台合作创建自己的 NFT，希望从热门的数字商品中获利。

品牌NFT营销案例：

麦当劳

为庆祝进入中国内地市场31周年及上海新总部大楼正式启用，麦当劳中国宣布推出首个 NFT作品“巨无霸魔方”，以麦当劳品牌精神和新总部大楼外形为灵感，是一个三维动态数字创意作品。

Adidas X Prada

阿迪达斯和普拉达最近合作创建了普拉达再生尼龙系列，但外观超越了物理，进入了元界。NFT 系列名为Adidas for Prada Re-source项目，邀请来自全球的普通人提交他们自己的照片，以便有机会变成更大的 NFT。

Burberry

基于 NFT 的游戏Blankos Block Party包含一个 Burberry 独家角色。游戏创作者 Mythical Games Inc. 与英国时装公司合作推出了Burberry B 系列中的第一款数字商品，这是一款名为“Sharky B”的 NFT，可以在游戏中的玩家之间收集和出售。

Visa

这家金融巨头宣布以近15万美元的以太坊价格购买了一个 "CryptoPunks"，即基于NFT的数字头像。通过加入CryptoPunks所有者社区，Visa正在与金融科技和支付领域极具影响力的人群建立积极的品牌联系。

奈雪的茶

在6周年活动中，奈雪的茶发布了元宇宙IP形象NAYUKI，并将其作为品牌宣传大使。同时还发布了 300 份 NFT 数字艺术品。发售采用「盲盒」玩法，用户在购买时会从七款作品中随机获得其中只一个。奈雪还配合推出储值卡充100得150的福利，72小时斩获GMV 近2个亿。

安踏

“安踏冰雪灵境”上线后热度迅速飙升，冰雪炽热值瞬间爆表，身临其境的沉浸式体验赢得点赞无数。上线仅72小时，第一阶段的6000份冰雪高能数字藏品就全部发放完毕。

为什么品牌要在营销策略中加入NFT？

抢占年轻用户心智，提升品牌认知及忠诚度

启动NFT不仅可以提升品牌在现有受众群中的形象，同时也能吸引全新一代的受众，因为这表明品牌已经站在了潮流前沿，与现有及新的粉丝（尤其是非常理想的充满活力、引领潮流的Z世代和年轻的千禧一代消费者）拥有共同语言。这些年轻的受众是新时代不可忽视的力量，挖掘他们的需求，可以更快地瞄准他们的喜好。

为品牌或产品赋予并定制新的独特价值

NFT提供了一个把逐渐升值并成为消费者传家宝的物品和知识产权紧密相连的机会。鉴于NFT的独特和定制的特点，拥有一个品牌的NFT可能意味着提升消费者的体验和向世界表达和定义自己的新能力，这些都是年轻受众做出购买决定时最优先考虑的因素。品牌和他们的客户会有更多可能的合作，并以前所未有的方式回报客户的忠诚度和关注。