麦当劳，开自习室了？

哈喽，大家好！

有没有喜欢去麦当劳自习的朋友？

因为 营业时间长，店员不赶人，有空调有厕所 ， 以及轻松自在的氛围 和 能快乐饱餐一顿的汉堡薯条和可乐 ……

麦当劳总是大家没地方去时 会选择短暂落脚的公共空间， 经常成为 聚会聊天或者自习的宝地。

而最近圈佬听说——

麦当劳真的开自习室了

就在前段时间， 麦当劳 在 云南 的 42 家门店内 开设了——

「麦麦自习室」

这些门店不仅提供免费的自习场所， 还免费提供 饮用水、WIFI、USB 充电 等暖心服务。

虽然说有这些自习 的话就可以待半天了。

但对于新媒体社畜圈佬来说， 我还是很想要个能充电脑的插座。

当然，学习的时候总是会饿的， 尤其是在薯条飘香的地方~

这次，麦当劳还推出了两款 「自习套餐」——

自习早餐

9元的吉士蛋麦满分两件套

（仅限售卖早餐餐厅5:00-10:30供应）

自习小食餐

29元的“嗦”然有味组合

（餐厅14:30-05:00限时段供应）

只要购买任意“麦麦自习餐”，或者选购“早餐卡”或“O麦金会员”享餐即可享套餐内饮品免费续杯。

再则，如果你能领取到“麦麦自习室书签 📖”，也可享规定饮品的免费续杯。

是谁被这薯条书签可爱到了？

听到消息的网友已经想要麦麦把自习室开在自家门口了。

云南之外的朋友们都羡慕哭了：

有一说一，麦当劳的此番操作确实蛮让人惊喜的。

不仅洞察到消费群体的日常习惯，还主动抓住这个点敞开怀抱提供服务。 满足了用户的刚需的同时，绑定自习场景。

对品牌来说，也既能获得好感还能促进消费，同时增添用户粘性。

顺势而为，一举多得。

其实麦当劳搞自习室这事，也不是第一次——

早在2018年， 麦当劳就曾和晨光文具携手推出过高考「陪战自习室」场景：

如今真的把自习室设为了门店的一个长期固定区域，可以说是要把自习室的场景营销践行透彻。

同时值得注意的是——

近几年随着考研、考证人数的激增，付费自习室之风在全国各地悄然兴起。

尤其“双减”政策后，许多中学生也加入“付费自习室大军”。

艾媒咨询数据显示，2020年中国付费自习室市场规模达167.47亿元，2022年预计将接近400亿元，“付费自习室”这个新兴的产业，正在需求的推动下得到快速的成长。

越来越多的人为沉浸式的学习场景和学习氛围买单。

《请回答1988》自习室

从这个角度来说，麦当劳提供免费自习室，不仅顺应市场需求提供了一个免费的选择，还可以进一步刺激维护客流量比较低时的门店消费和人气。

这波场景拓展蛮合时宜。

同时有在做类似方向的还有星巴克——

去年年底星巴克在上海上线了内地首家 【共享空间概念店】 ：

在门店新增了小型会议室、单人办公区等功能区域：

设置了近100个座位， 多空间 下的不同场景能够应对 商务社交、个人办公以及聚会等不同人群需求。

不过会议室是需要收费的—— 4 人洽谈间每小时 50元 ， 8 人会议室每小时 180元 。

相较于麦当劳更偏向于自习与学习， 星巴克所打造的工作场景则 更符合自身的白领工作向的人群特点 ，满足 freelancer（自由职业者）和创业人群的需求和方便。

坐实了星巴克门店的“办公场景”特色。

总之，无论麦当劳自习室和星巴克办公空间，都在基于社交和线下交流空间的属性，洞察大家的需求， 丰富 线下门 店特色 。

而品牌拓展线下场景，或是在增添新鲜感，或是在完善服务体验，都是在探索更多层次的突破和尝试，寻找与消费者沟通的新的主题和桥梁。

除了像自习室一边完善服务体验，近期令圈佬记忆深刻的线下门店特色还有 边吃边蹬的“动感单车座”：

精准拿捏了吃快餐的负罪感，还增添了一丝戏剧性与趣味性，被网友戏称为“自欺欺人桌”，也引起了广泛的讨论和传播，颇具社交力。

这样的场景带来的新鲜趣味，谁看了不说一声，麦当劳真会啊。

关于麦麦自习室，圈佬最后再补一嘴——

自习室虽好，可不要贪吃哦