海底捞科目三、肯德基皮挞…|案例一周

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

01 王老吉，推出榴莲味凉茶

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

近日，王老吉推出一款榴莲口味的凉茶，怎么说呢，爱喝凉茶的和爱吃榴莲的都沉默了。

点评： 其实仔细一看，口味并不是这款产品的独特卖点，“0糖0脂0卡”才是它的隐形亮点。不过换个角度思考，若品牌直接将健康作为宣传亮点并不具备差异优势，而榴莲口味与凉茶的奇特口味营销亦能引起广大受众的注意，通过激发大家的好奇心，助推产品的销量转化。但精选君有个疑问，这款凉茶到底是下火还是上火啊？

02 海底捞，科目三上热搜？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

相信各位已对海底捞的科目三有所耳闻，只要对上暗号，海底捞的帅气店员就会在你面前舞蹈，海底捞的门店人气也变得更加兴旺。

点评： “科目 三 ”舞蹈并非海底捞独创，据了解，“科目三”舞蹈在广西的知名度很高，且经流传很久。但最近又在网络上重新火起来，洞察到该舞蹈的超高话题度后，海底捞顺势将其作为营销亮点，不仅为消费者提供了更加饱满的情绪价值，也让服务员社交悍匪的形象更加深入人心。ps：建议i人远离跳舞现场~

03 肯德基，卖皮蛋蛋挞？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

大陆的网友请先别激动，因为皮蛋蛋挞来自台湾肯德基。

点评： 据官方介绍，这款皮蛋蛋挞是以163层蛋挞皮为底，內馅以香草卡士达搭配咸香皮蛋，表面淋的是葱花和美乃滋。看到这中西结合的搭配和浓厚的原料“攻击”，精选君真的很想尝尝，而且据网友爆料味道还挺不错，这越发勾起了我的食欲。不得不说，台湾肯德基在做奇葩口味这方面，算是有天赋的。

04 瑞幸、星巴克代言人营销

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

上周一，瑞幸憋大招突然官宣易烊千玺为全球品牌代言人。第二天，星巴克官宣费翔为节日快乐大使。双方突然的官宣再加上日期如此靠近的宣传，拉满了品牌话题度。

点评： 一直以来，瑞幸的代言策略都以短频快为主，通过紧跟娱乐热点话题，进行代言人的快速迭代，给予消费者新鲜感。此次突然官宣全球品牌代言人实属转换了策略方向。而星巴克在大陆区也未有过几次代言人营销，最近的一次还是在2020年。可以说，双方通过这次反常态化的代言人营销，成功掀起了话题讨论度，而凑巧的时间线也加剧了品牌声量传播。

05 麦当劳×VERDY，包装卖萌！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

最近，麦当劳联名潮流设计师VERDY设计了系列新包装，从汉堡盒到打包纸袋，共计上线 14 款新设计。

点评： 据悉，这次的设计灵感从BFF（Best Friends Forever）发散，由VERDY原创的角色VICK和麦当劳汉堡神偷为主 ，整体 画面以卡通人物以及创意字体的形式呈现，极具玩乐感。一直以来，麦当劳就和潮流时尚有着紧密的关联，今年亦是如此，不论是和CROCS还是VERDY的联名，都展现出品牌年轻、爱玩的潮流形象。