找工作的广告人拿不到offer？可能你偏科严重！

各位好，这里是头条哥。

最近头条哥观察到很多广告公司都开启了2023年的招聘计划，但是如果看岗位JD会发现，现在的广告公司的招聘需求越来越多元化，特别是3-5年的广告人如果想要出来找工作，很多人会处于一种很“拧巴”的状态。

因为很多岗位JD上的要求越来越高，会要求你掌握很多能力和技能，比如对于策划这个岗位的招聘需求，可能要求你会ATL/BTL/Digital/Social等等不同类型的方案，同时可能也需要你具备独立成案的能力。

但是在很多广告公司策划真实的工作场景很结构化，很多策划方案并不是由一个人完成，可能只参与其中的一部分，这样的工作场景不能帮助他培养独立成案的能力，而如果他想出来找工作就会发现很多岗位的招聘需求他并不能满足。

这种过度专业的工作其实会让广告人在跳槽或者换新工作机会的时候处于一种“偏科”的状态，虽然你在广告行业工作了3年、5年甚至更久，但是可能对岗位的理解并不全面，缺乏这个岗位背后其他能力的锻炼。

01.

广告人的偏科到底指的是什么？

广告人的偏科主要存在两方面：第一是服务客户的偏科，第二是专业能力的偏科。

1.服务客户的偏科

从行业性质讲，广告行业是服务行业，广告人需要对接不同行业的客户，但是很多项目组由于客户稳定，长期服务于某一个客户。

这种模式也限定了服务客户的类型，比如你在这家广告公司3年，一直对接的是食品行业的客户。

虽然你对于食品行业特别了解，但是对于其他行业（比如快消、数码3C、美妆）等并不了解。

现在很多广告公司的岗位JD都会要求具备某个行业客户的服务经验，这个要求其实在一定程度上拒绝了一些“偏科的广告人”。

2.专业能力的偏科

对于不同岗位所需要的能力模型不同，但是你现在正在做的工作其实很多时候并不会要求你会的很多，特别是对于规模比较大的广告公司，对岗位的能力要求非常单一化。

举个例子：曾经碰到具备5年工作经验的阿康，虽然有5年的阿康经验，但是他一直做的是客户品牌的社交媒体运营，并没有做全媒体运营。

只是做客户品牌公众号的代运营工作，这其实就是一种很典型的偏科现象，他只擅长微信平台的运营，尽管他有5年的工作经验。

一般偏科的广告人主要体现在上述的两种情况：服务客户的偏科和专业能力的偏科。

02.

广告人如何避免偏科？

构建自己的能力地图

每个岗位都有自己的能力地图，避免偏科则需要去构建自己的能力地图。

比如对于阿康这个岗位，首先是两个部分的工作需要掌握，第一部分是campaign类工作：主要是帮助客户执行营销活动类的项目，第二部分是retainer类的工作：主要是月费服务，比如长期负责客户的社交媒体运营工作。

阿康想要构建能力地图，则需要去培养自己的campaign和retainer这两个领域的能力，然后再去培养这两个领域需要的能力模型，比如方案前策、消费者调研、内容QC、项目管理等等能力模型，去构建、拓展、丰富自己的能力地图。

那么，该如何确定自己这个岗位的能力地图？

其实答案都在岗位JD里

岗位JD除了找工作外，也表明了这个行业对人才的能力需求，但是不要看几个公司的岗位JD，而是要看不同类型广告公司对你这个工作岗位的能力要求。

比如对于阿康来说，0-3年，3-5年，5-10年不同年限的能力需求是什么，把岗位JD的关键词整理下来，然后在日后的工作中去培养这些能力模型。

同样，对于美术、策划、文案、媒介来说都是同样的思路。

拓展行业认知能力

除了要学会构建自己的能力地图外，还有一个模块很重要，那就是要拓展行业认知能力。

因为如果你只是长期服务同一个行业的客户，你所有的方法论基本都是围绕着这个行业，会对未来的发展形成一些局限性，并且现在很多广告公司的招聘JD上都会特地表明要求应聘者具备哪个行业的经验。

所以你需要做的是去拓展不同行业的认知，以及去沉淀【如何快速了解一个行业】的经验。

那么，对于目前在职的广告人来说则需要盘点自己服务过哪些客户，如果发现自己存在服务客户行业的偏科情况下，就需要拓展更多的行业经验。

不过很多同学会反映因为岗位的限制性并不能拓展行业认知能力，而面试官会经常问“你没有这个行业的能力，为什么你会觉得你可以胜任这个岗位呢？”

对于面试官的“灵魂拷问”，应聘者需要去用自己的经历让面试官确信你是具备“快速了解一个行业”的经验。

很多广告人虽然不具备特定行业的经验，但是他们的一些工作经历是能够证明他们可以快速了解一个行业。

比如有一个阿康，之前没有做过品牌直播间相关的执行工作，没有写过脚本，没有对接过带货主播，但是最后交付的成果和执行客户都很满意。而这个工作经历是能够证明你具备【快速学习能力】。

今年的就业环境被称作“铜三铁四”，而非金三银四。

这也说明就业市场的残酷，而整个就业市场的逻辑是竞争逻辑，在岗位HC急剧减少的情况下想拿到理想offer，就要去构建自己的能力地图，拓展行业认知能力，这样才能符合如今的招聘大环境。