广告人的光明磊落

这两天奥迪事件闹得沸沸扬扬，一位我敬重的老前辈说了一句话，深以为然。

他说：很多事情，都是围绕以钱摆平，忘记了一件事，就是integrity。

Integrity就是诚实、正直。

我入行的时候，经历过一件这样的事。

当时我们在准备一个汽车品牌的比稿，总部的执行创意总监刚好出差来我们办公室开会。

我们把比稿的方案给他看，让他给点建议，他只是点头，不作任何评价，“你们决定吧！”

结果我们没有赢下这个业务。

后来，执行创意总监在一次喝酒中说，在看我们的作品之前，有人已经告诉他另外一家比稿公司的方案。

他决定不向我们中任何人透露，尽管项目金额巨大。

这就是integrity，出于对职业操守的敬畏。

退一步说，假设他把对手的创意告诉给我们，我们中一些人肯定把他的这个行径传出去，这对他的声誉就是一种伤害。

老派的广告人，看重自己的羽毛，“名节重泰山，利益轻鸿毛”。

这件事对我的影响是终生的，这就是公司最好的培训。

Integrity这事，需要领导层以身作则。如果上面的人平时压根不讲这个，甚至经常搞些小动作，公司的风气就会跑偏。

几年前，我接下蚂蜂窝的项目。签约后，它的竞品Tripadvisor猫途鹰也来联系我们。

本着交朋友的态度，我去见了猫途鹰。

会上相谈甚欢，项目很好，开的条件也不错，当时真的很想跟他们合作。

最后我还是如实相告，“刚签了马蜂窝，不能再接你们了，实在是不好意思”。

不同时服务两个竞争对手，这是我的原则。

这个年代，每个人都应该好好经营自己的IP，有人说30岁前拼能力，30岁后拼人品，没错。

我时常跟同事说， 我们不可耍小聪明。

跟客户开会迟到，就直说“对不起，我迟到了”，别说些肚子痛、爆水管、猫吞了钥匙之类的鬼话。

在小事情上接受作假，在大是大非面前绝对迷失方向。

长远来看，光明磊落是最佳的职场竞争策略。