叶茂中老师教会我的10个道理

听闻叶老师得癌好久了，但圈里人告诉我，你病情已经稳定了，在调养。谁成想，在我生日的前一晚听闻你的噩耗。

入广告行业十年，虽从未有过交集，但一直偷师。想写下你教会我的一些道理，作为缅怀：

1，广告不是一场风花雪月，而是一场战斗，开枪必见血！

2，大家常说“没有策略的创意”不是好创意，你告诉我“没有战略的创意”才不是好创意。

3，广告人要自己相信广告，要自己给自己投广告。99%的广告公司天天劝客户投广告，但自己却舍不得花一分钱。

4，广告作品不该被奖项定义成败，要用市场销量定义成败，甚至就不该参与这套游戏规则。

5，不比稿、不找客户。很多人说你低俗，但是你在一直维持广告人的尊严。

6，《毛选》比营销教材更好使。我猜测，《冲突》的灵感应该来自毛泽东的“矛盾论”。

7，你是最早打造个人IP的广告人，是最早把头像当logo的广告人。你教会我：广告成单，认人而不是认公司。

8，互联网催生了众多新营销手段，但想象力比互联网更重要。你的“小雨点”是中国最早的事件营销，领先行业十年。

9，你一直是头“独狼”，靠才情和狠劲征服客户，在职业生涯尾期才总结出《冲突》。叶茂中策略机构更像是一个门派，而不是一家公司。这告诉我：一家没有方法论的品牌咨询公司，是做不大、做不久的。

10，广告人可以有无数的好作品，但最好的作品应该是他自己。当我为获客焦虑时，我会想起叶茂中当年躲在图书馆连看几十本书之后，写出了《广告人手记》，用“不要版税、只留电话”的方式，拉来了自己的客户。

——梁将军 敬上