回力“偷偷”直播，真营销鬼才！

大家好呀。

不知道各位朋友最近的“电子榨菜”是什么，甄嬛传？黑暗荣耀？还是马可婷有趣的推文

好剧你追不追我不管，马可婷你不看我是真的会伤心。（霸道小马）

最近我真是被直播间这个实时电子榨菜笑到了，每每刷到都快笑晕的程度。

事情是这样的：

小马冲浪的时候发现，民族老字号品牌回力在国潮圈已经杀出了一片天地，每天都在抖音直播带货，销量可观。

但这直播带货的形式，也越来越捉摸不透了。

在漆黑的环境里借着微微的光，戴着头套悄咪咪地介绍产品。。。

这场景、这造型、这悄悄话大小的声音

真的很像把鞋偷出来卖的啊。

但仔细看看确实是官方的账号，链接也是正经链接。

不懂就问，这是最新流行的直播带货方式吗?

这些策划和主播都是在哪里学的啊，能不能开个班教教我，转行去干新型直播去了，反正也不用露脸（bushi）。

回力这种另类的直播方式吸引了很多好奇群众，在弹幕询问“这是在干嘛”。

主播的回答也很好玩：

“偷偷卖”、“不是偷来卖的”。

这很难不让人联想到回力的“抄袭”风波，这算不算一种变相玩梗回应，告诉消费者这可是自家设计的鞋，不是“抄”来卖的。

回力作为久负盛名的民族品牌，在80年代中国女排的赛场上，陪伴运动员创造了历史性的好成绩，也因此成为了谁穿谁时尚的存在。

但在转向国潮队伍发展后，却屡屡陷入“抄袭”争议。

其实，回力的设计能力是可以的，2018年推出的「回天之力」就卖出了两百多万双的高销量，经典款也一直主打便宜好穿，深受消费者喜爱。

但由于其品牌建设不到位，不知为何没有牢牢将产品设计、研发、生产拧成一股绳，最终让品牌形象一次次陷入风波。

如果是以这种直播方式回应过去的争议，那还是蛮有意思的。

 

近来直播营销的方式日渐丰富，各品牌方积极搞事情，创新直播间，不断整活吸引消费者，引发讨论热度。

回力这次的“另类”直播，也引发了众多网友的讨论：

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内向鞋贩子的形象立起来了

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一种刺激报复老板的直播人设

这样就能理解为什么要偷偷卖鞋了哈哈哈哈哈

主打的就是一个追求刺激

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卖回力穿耐克

怎么还穿着竞品卖货啊你小子

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睡衣小英雄飞壁侠葛瑞——直播限定版

给不认识睡衣小英雄的朋友们贴个图，绿色那位，真的很像

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不管是谁绑架谁，都不像个正经卖鞋的。。。

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其实真的不是哗众取宠

现在的直播营销已经被各个品牌和商家玩出花了

创新上“卷”不过别人，数据惨淡的就是自己

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还有一些头套争议哈哈哈哈哈

真的忍不住夸回力这一次，直播方式太别致了！妥妥的掌握了流量密码。

其实，这种另类的直播带货玩法并不只有回力，接下来小马带大家“开开眼”：

云爸爸直播间

叔叔们边跳舞边带货

就是说，我爸不会扭能穿这衣服不？

巴斯夫直播间

现在蟑螂药都流行这么卖了吗？

但直播间全是问衣服链接的，无人在意蟑螂药。。。

孙杨直播间

我的「哑巴主播」，人不多不讲话。

太太太太懂引流了。

卖头绳直播间

坐在头绳堆里直播打包头绳

上货方式居然是铲一铁锹头绳。。。笑岔气了

佰草集直播间

上演宫廷大戏，妃子和嬷嬷的延禧宫正传

给消费者边看剧边买产品的新奇体验

椰树直播间

先有美女直播，后有男模跳舞

椰树一如既往地坚持“时代变了椰树也不变”

不知道是啥直播间

专治无聊和不开心，直播间啥都卖

重点是文案，老板太有才了！

不难看出， 直播营销 现在已经成为了品牌方的香饽饽。回力及以上直播间能够获得受众的关注， 离不开创新和直播本身的优势：

1、有创意的直播是加分项，也是出圈点。用户看到有意思的直播形式后，会在社交平台、人际圈 自发进行传播 ， 帮助品牌扩大影响力。热度上升后， 公众话题效应 可以进一步增加直播间的流量。

2、直播本身就有热度。很多品牌方会在平台发布 直播预告 ，提醒有购买需求的群众蹲点进入直播间。预告可以将用户在特定的时间段集中在一起， 让品牌和用户进行最直接的交流 。直播的 真实性 ，让用户可以实时看到主播多方位展示产品，从而对产品产生信任。

产品优质、内容好玩又有趣的直播间才是大家最爱的！

提问，你会被这些有趣的直播间吸引吗？

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