取代智能互联网媒体，迎来公共智慧互联网媒体时代，ChatGPT利好户外

随着三月到来，各个行业新的一年准备工作基本落地，ChatGPT的爆火为各行各业注入了更多的新思想与新活力，户外广告行业能否借助它实现更大的发展，让我们一起探索。

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互联网广告式微
户外广告“上位”

在过去的一年时间里，几乎全部的海外互联网巨头都经历了不太平的一年。从各巨头2022年第四季度的财报来看，广告收入有所缩减。

Meta2022年第四季度实现营收321.65亿美元，同比下降4%，实现净利润46.5亿美元，同比下滑55%，这也是Meta净利润连续第五个季度出现同比下滑，并创出公司近十年最大连续亏损。作为基本盘的广告业务自然“逃不脱”，外加苹果以保护用户隐私的名义对其产品和数据的使用政策进行了修改，限制了广告定位并压制广告定价，这进一步影响了Meta的广告收入。更何况作为新兴势力的TikTok，以及传统竞争对手Google的进步，Meta在广告市场的地位显然受到了巨大的挑战。

与Meta相比，Google2022年第四季度营收为760.48亿美元，同比上升1%。营收虽略涨，但广告收入远不及华尔街预期，广告收入与去年同期相比有所下滑。

YouTube的广告直接从86亿美元下降到79亿美元，而且展示广告同比下降近10亿美元。这意味着广告商削减自己花费在YouTube的广告预算。

亚马逊与苹果是溃败下唯二的幸存者，亚马逊的广告收入在2022年的第四季度迎来了无可争议的巨大增长，其营收同比增长20%，接近116亿美元；

苹果虽然在财报中没有直接谈及广告收入，但苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）却在财报会议两次提到广告，例如“在数字广告和移动游戏等领域面临宏观经济逆风”。不少海外的媒体和分析师直言苹果的广告收入就像是“The elephant in the room”（房间里的大象，英国的谚语，用来形容一个明明存在的问题，却被人刻意地回避及无视的情形。）

从第四季度的财报来看，可以说，除亚马逊和苹果两位“幸存者”外，海外互联网巨头的广告收入“岌岌可危”。

国内互联网公司的广告收入也较前两年式微，阿里2022年第三季度尽管实现了664.97亿的广告营收，但与2021年同期相比还是下降了6.51%；腾讯在2022年第三季度广告收入也同比下降了近5个点；其余无论是微博、百度、小米还是爱奇艺，2022年第三季度的广告增速都未达到2021年同期的水平。大多数互联网广告收入的增速仍在放缓。

让人不禁好奇，互联网广告增速放缓，户外广告如何了？据群邑数据报道，在2022年，全球的户外广告发展向好。

2022年，美国广播、报纸、杂志的收入加起来只占美国广告收入的11.2%，远不及户外广告带来的收入；英国，户外广告增长了30.4%；德国，户外广告和数字广告成为广告收入的主要驱动力；澳大利亚，户外广告收入达到一个峰值，比2019年疫情开始前的水平增长1.3%。足以见得户外广告全球的增速远超互联网广告。

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多重机遇助力户外广告发展

纵观全球，户外广告的发展呈现上升趋势。那具体来看，户外广告还有哪些发展机遇呢？

从平台方面看，C端平台就等于一个大商城，所有的“商品”都可以往里面装；B端平台就等于垂直市场，就如同人才招聘市场就属于垂直市场，搬到了PC媒体端后，诞生了前程无忧，智联招聘。再之后M端也亮相了，诞生了BOSS直聘等。那么下一步会搬到什么媒体上去？户外广告内参判断会是搬到公有媒体也就是户外媒体上去。

从行业趋势看，公共空间最大的受益者就是户外媒体。群邑预测中国的户外媒体增速在2024年会赶上美国。也就是说户外媒体会取代移动端媒体成为营销行业最有价值的媒体。

在硬件方面，AR眼镜（戴眼镜的3D，Meta为代表）和全息显示技术（裸眼3D，谷歌Starline为代表）普及，全球将从移动互联网进入到物体联网的人工智能时代，每台车（百度Apollo）、每个电梯海报、每个公交站台媒体甚至地铁站海报媒体，里面都可以有智能的虚拟人。外加现在火热的ChatGPT思维，将它与户外媒体结合便可以给予任何一种媒体“沟通对话”的能力。而且最酷的就是它的智能技术都在云端，机器只需要一个接入端口即可拥有智慧能力。华为在这个领域早有尝试，10年前就做了谷歌Starline全息电话亭技术。未来广东可能会到全球供应链中，负责为全球智能机器人提供生产制造环节。

硬件更新迭代后，需要重新研发各种软件适配这些新的智能户外媒体，这也为软件公司带来了机遇。比如华为在长沙有个投资300亿的视频基地，可以把人类拍摄的2D视频在3秒钟就转换成裸眼3D内容,在户外媒体急需此类技术时，华为生产出来这个3D内容将更具优势。

在运营模式上，ChatGPT相当于是户外媒体的搜狗输入法（输入还可以输出，升级换代了）。户外媒体要转型升级，接入ChatGPT这个联网功能，能够更智能地输入和输出。这点可以借鉴百度，百度聚屏将户外媒体联网后，然后售卖广告赚钱。去年营收已经突破了30亿元，还是只使用PC互联网的联网方式，连接了一堆边角料户外媒体。相信还将有更多优秀的企业探索出户外媒体联网的新模式，让户外媒体从现在每年营收2000亿元逐步突破1万亿元。

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户外广告行业的创新趋势

基于宏观环境的种种优势，不少公司也开始在户外广告“掘金”，首先值得一提的就是找广。户外广告一直存在供求双方信息不对等这个难题，找广专注这个点，为行业提供免费发布媒体供应点位信息的网络平台。用户只需登录微信，搜索【找广网】小程序，注册即可免费发布自己的采购需求、媒体或刊例到找广网上。这就逐步解决了中国几百万家企业买的找不到卖的、卖的找不到买的首要难题。可以说找广相当于是户外广告行业的Boss直聘或者小红书+美团。找广成立至今，可统计到的是已帮助行业新促成了超10亿元的户外广告交易。

当然，户外广告行业还有其他的交易平台，譬如碧桂园、新潮、分众、乐达地铁传媒开发的面向C端的平台，性质相当于是“美团”都在自建小客户广告在线交易系统。但是它们都有三个问题：第一是资源不足；第二是销售成本高；第三是找客户难。

找广科技正好能解决，目前，找广网上每天都会更新1000万元+的采购合作信息，供应足；供求双方老板可以直接在线沟通，销售容易；全国各地的供求方在任何时间和地点，上网点击，即可获取对方的标准化信息、电话号码等，找客户容易。这种模式类似社区团购模式、抖音达人带货模式。未来，找广会发展得更好。因为，连小客户都能服务好，还怕服务不好大客户？

现下又出现了ChatGPT，不论是找广这类供求对接平台还是分众直投这类面向C端的平台，都可以借助ChatGPT模式，让媒体加工和媒体整合更容易。从户外媒体联网视角出发，已经能够预见公共智慧互联网媒体时代的到来。

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