一文说透互联网移动广告

用户在哪儿，广告就去哪儿。随着网民规模的快速增长，互联网移动广告早已成为投放的必争之地，深受广告商和广告主的追捧。

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什么是互联网移动广告？互联网移动广告有哪些优势？发展趋势是怎样的呢？今天的文章，就带着大家对互联网移动广告做一个全面深入的理解。

01互联网移动广告类型

互联网移动广告是通过移动设备（手机、平板等）访问的广告，互联网移动广告形式多样，包括图片、文字、信息流、搜索引擎、视频、电商网站等等。

从大类来说，可以把互联网移动广告分为以下几个类型：

①信息流广告：信息流广告，比如我们常见的微信朋友圈广告，资讯类APP上如今日头条、网易新闻的广告，微博广告等，这类广告和正常的信息混在一起，不容易被识别，不知不觉就进入了用户的阅读视线。

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②移动视频广告：据统计，我国短视频用户超过9.4亿，人均单日使用时长超过2小时，随着短视频平台用户量猛增，短视频平台的广告市场份额增长显著，如今抖音、快手视频号早已成为各大商家品牌推广的标配，且正在成为品牌精耕细作的重要战场。

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③电商平台广告：电商平台广告如电商搜索广告、展示类广告等，由于能够直接打通转化链路，帮助广告主实现销售转化，因此一直备受广告主青睐。此外，电商平台广告也逐步趋向于内容化，种草分享类信息流内容成为新的广告增长点。

02互联网移动广告优势

相较于报纸、杂志、广播、电视等传统广告，互联网移动广告不仅突破了时空限制，可以和用户互动，还以其精准推送机制帮助广告主达到降本增效的目的。

互联网移动广告有哪些突出的优势呢？

①交互性强：传统广告是信息的单向传播，而互联网移动广告借助文字、图片、视频等多种展现形式，能够实现双向互动，用户主动点击观看感兴趣的广告，还能够通过屏幕互动参与到广告中，提升了广告的转化率和趣味性。

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②精准度高：借助互联网大数据分析，把广告定向投放给感兴趣的人群，实现精准投放，同样借助大数据能够准确地分析投放效果，帮助广告商及时调整广告内容和策略。

③灵活性强：广告投放不仅讲究效果，也要讲究效率，根据用户反馈及经营决策及时调整广告内容及投放频率，这一点在互联网移动广告上很容易实现。

03互联网移动广告发展趋势

培养用户信任、获得用户好感和带动产品销售，始终是各种广告永远不变的目的。互联网移动广告作为广告的新宠，想要避免让消费者生厌，实现品牌投放目的，就要抓住广告发展趋势，做有趣味、可互动、有温度的优质广告。

①内容型广告：内容型广告因其有用性和趣味性成为了各大广告主的新宠。众所周知的剧场品牌植入也是内容型广告的一大投放趋势，在热播剧中，将产品植入到各种日常场景中，或以明星播报、混剪时刻、创意彩蛋等方式出现，既不因影响观影感受让人反感，还能增进牌品与用户的距离。雅虎创办的名为《雅虎美食》的数字杂志，将联合利华旗下的家乐浓汤宝的食谱整合在节目内容中，这种广而不告的形式，反而激发了用户自主传播的动力，收到了意想不到的效果。

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②互动型广告：“双向互动”是互联网移动广告的核心优势，借助互动，广告实现了从“视觉化场景”向“体验化场景”转型的过程，受众可以亲自参与广告中，提升广告的参与感和娱乐性，从而加深对品牌及产品的全面了解。比如通过设计好玩的小游戏，抽奖、方式与用户实现互动，吸引用户参与的同时还能给用户送福利。星巴克闹钟、可口可乐摇一摇，都是将产品营销与互动娱乐结合起来的典范。

③情感型广告：广告内容有温度，触及到大众的情感需求，引发人和人之间的共鸣，就能够起到传递品牌情绪、提升亲和力的效果。目前微电影在互联网情感型广告中独领风骚，比如借助节假日、借助某一群体的集体情感所推出的广告，因为某个诉求点触碰到了消费者的心灵，从而对品牌产生深刻的印象和正面的情绪。

总 结 ：

未来的移动互联网广告依旧是一片蓝海，需要我们多多动脑筋，贴近用户，从而达成品牌与用户的有效沟通，发掘更高的广告价值！