重塑消费市场！2023女性消费趋势洞察

媒介三六零

1年前

【摘要】：在消费领域，一直有句看似戏谑实则让人信服的话，即按消费力排名：女性＞小孩＞老人＞狗＞男性。

在消费领域，一直有句看似戏谑实则让人信服的话，即按消费力排名：女性＞小孩＞老人＞狗＞男性。

中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿的消费支出。新时代女性身兼多重社会角色属性，Z时代、精致宝妈、职场女性都是她们的角色标签，在消费观念上也呈现出更加多元的趋势。

女性的消费选择，深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。m360梳理各大机构对女性消费者的研究洞察，希望通过数据更客观、全面地展示女性消费者的消费行为和趋势风向。

京东消费及产业发展研究院《2022年中国女性消费报告》

>>女性消费额增速超过男性

2022年，京东女性全年用户消费增速领先男性5.51%，成为引领消费增长的“她力量”，并继续多元化、精致化的消费特征。

在健康意识提升带动下，女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先，而服务、本地生活等服务类产品也大幅增长。说明疫情并没有影响她们对美好生活的热爱生活品质的追求。

>>自我认可带动由内而外的绽放

2022年，女性对自己的呵护从重视外在到追求身心舒适和放松，追求由内到外的自我认可。

女性在美妆个护品类的支出发生了明显变化：护理产品增速明显，取代美妆产品占据了增长榜的前列。虽然部分是因为社交需求的降低，但也能明显看出，如今的女性消费者更追求的由内而外的美，“深度悦己”成为她们进行消费决策的鲜明标签。

>>自我提升：终身成长与身心平衡

自我精进成为2022年女性消费的另一个主要关键词，数据显示，2022年，京东女性用户在图书、教育培训等品类的支出总额和同比增速都高出男性，对自身修养的提升，女性走在了前列。

2022年，居家时间的增加，为读书提供了好的机会，京东图书女性消费者的购书人次和金额均有大幅提升，而其中消费额增幅排名第一的是收藏鉴赏，历史、国学、文化、财经管理类图书也取得了超过一倍的增长，社会小说成为增幅前十里面唯一的“闲书”。

运动健身和户外露营已然成为大众日常生活的一个重要组成部分，而女性消费者又是其中的引领者，成交增幅是男性消费者的1.43倍。户外、健身、骑行、游泳和瑜伽、轮滑是女性消费者最喜欢的运动项目，她们在这些项目上的支出占到了总消费额的88.72%。

>>“她力量”成为绿色未来的主导

中国女性一直是家庭消费的主要管理者，她们的消费决策不仅直接决定了家庭的生活质量，在推动可持续的消费与生活方式上，女性的消费也表现出比男性更积极的行动，“她力量”成为绿色未来的主导。

对于美和美好事物的追求，也体现在女性在消费决策时对于自然环境的关注，女性也在可持续发展中贡献了更多力量--在消费行为上表现出比男性更积极的行动，绿色减碳早已成为女性消费者践行的消费行动。

根据京东数据分析，从几类主要的可持续消费行为来看，女性用户消费量最高的是节能类产品，其次是以旧换新、可替换和可循环产品。从人均消费金额来看，以旧换新类产品最高，其次是节能、可替换和可循环产品。购买节能产品是典型的可持续消费行为。在女性消费者的“节能”消费中，购买家用电器和家装建材的数量最多，合计超过9成。

在长期节约/环保等朴素观念影响下，中国的女性消费者已开始在生活中将部分符合可持续消费的举措付诸行动，在可持续消费中扮演更重要的角色。