三八妇女节营销，为“妇女”正名！

哈喽，大家好。

圈佬先祝大家三八妇女节快乐！

每年的三八妇女节，都是一场女性营销战。

今年有几个关于卫生巾的营销案例引起了圈佬的注意：

01.七度空间「黑袋空间」展

一开始圈佬刷到的是这几张图——

巨大的黑色垃圾袋包裹着什么东西，撕裂的地方露出粉色的一片。看着够扎眼也是够奇怪的。

仔细一看上面有文案：

“水杯没必要用黑袋装，七度空间也一样”

“牙膏没必要用黑袋装，七度空间也一样”

“清洁喷雾没必要用黑袋装，七度空间也一样”

“洗手液没必要用黑袋装，七度空间也一样”

“纸巾没必要用黑袋装，七度空间也一样”

“矿泉水没必要用黑袋装，七度空间也一样”

看到这里，大家可能就明白了，这其实是七度空间的一个展。

黑色袋子里包裹的是水杯、牙膏之类的日用品。

这场户外展是想要——用被黑色塑料袋包裹的被放大的日常生活用品，来为卫生巾正名。

许多女性朋友可能曾经有过，或者看到过这样的经历：

去超市买卫生巾一般会等没人的时候才敢去结账，拿走的时候要放在包里，或者老板会特地给个黑色的袋子装。

拿着去上厕所，如果衣服没有口袋也得用纸给包裹起来……

好像卫生巾就是什么见不得人的东西。

而仔细想想，卫生经也不过就是日常生活用品中的一个。

和去买包卫生巾和买个水杯，买个牙膏，买个洗手液……也并没有什么太大区别。

只不过它是专属于女性而已。

显而易见，七度空间的「黑袋空间」展，就是在表达这样的生活洞察。

除了上面的巨型展物，品牌还有一段文案：

你一定不会特意用黑袋装一瓶矿泉水。

那一包卫生巾呢？

其实，

作为普通日用品的卫生巾，

就像一瓶水，一包纸一样，

它无关羞耻，无需用黑袋去隐藏。

七度空间三八节特别企划，

打造、更打破「黑袋空间」，

去看见本就属于我们的自在。

购买卫生巾，不用黑袋也可以；

贩售卫生巾，不送黑带也可以。

七度空间相信，

无需黑袋，因为我们天生自在。

“大大方方的卫生巾，拿着也大大方方”

不知道大家觉得如何？圈佬还蛮喜欢的。

既没有愤怒和嘶吼的口号，也没有居高临下的教育。

而是用最平常的例证和对比，揭开那层黑色的袋子，大大方方地说一个事实，引导男性、女性自己去感受，告诉买的人和卖的人都不用去掩饰。

看着破破烂烂，但有种无声的震撼。

网友也很有共鸣：

而无独有偶——

02.大润发超市里的卫生巾宣传文案

每年三八妇女节也是超市里女性商品做活动的大好时机。

只要你去逛一逛，肯定会看到很多卫生巾的展柜放在那促销，疯狂打价格战。

但今年比较特别的是，有网友发现这堆卫生巾上多了一个标语：

大大方方

摆出来

没什么不好意思

这是一句很接地气的话，在此时此刻它也是一句很应景和打动人的文案。

虽然超市的卫生巾一直都是大大咧咧地摆在那的，但这句话的突然出现，可能对有些人来说，就打破了那层埋藏在内心的隐形心理障碍，让人感受到一种从最接地气最生活层面发出的底气和支持。

值得一提的是，这家超市又是大润发超市。

03.胖东来买卫生巾送粉色包装袋

同样是超市和卫生巾，胖东是在颜色上的支持：

用亮眼的粉色袋子代替用来隐藏的黑色，让人能感受到胖东来对女性生的尊重和重视。

这三个案例，一个是落地展一个是超市宣传一个是细节服务，其实说的都是一件事——

为经期正名、为女性的生理需求正名

告诉女性在生理期不需要遮遮掩掩，做一个更加自由和自在的自己。

其实关于这个立意，薇尔在2020年就有提出过，且来的很汹涌：

区别于一般用蓝色液体来代替经血的广告，薇尔满屏的红色令人震撼。

而如今从展览到超市，可以看到“不隐藏”的声量越来越大，观点和表达也在越来越具体和落地。

圈佬觉得是一种进步。

同时不止是生理层面，今年三八妇女节圈佬感受到的一些明显的趋势还有——

为称呼正名：

“女神节、女王节、女生节”这种消费式的人造节正在被抛弃，消费者为“妇女”两个字正名。

妇女不需要被重新定义，自有它的魅力和光芒。

为欲望正名：

不要标签不要定义不要偏见，解放女性身心自由，包括曾经压抑最深的对性的自由。

有欲望，也并不肮脏：

为能力和个性正名：

优秀不分性别，脆弱也是。性别不是边界线，偏见才是。

女生也可以做很有力量很理科的事情，并且能做得很好。不应该被世俗的眼光规训和影响：

为健康的生存环境正名：

越来越多的品牌也在从另一个侧面出发，去关心女性的生存困境，赋能产品，为女性提供更多被帮助的可能：

市场对三八妇女节的营销有越来越严格的趋势。

女性越来越警惕低级的取悦，同时也越来越需要被真正的尊重和认可。

拒绝“女神节”“女生节”“女王节”的瞎捧，去尊重妇女，妇女这个称呼乃至妇女这个群体真正的欲望、需求和力量，并为其带来价值，是品牌们乃至整个社会的命题。

这也是需要消费者和品牌共同往前走的过程。