写好三八节文案，看这一篇就够了！

再没哪个节日，能像三八节一样情绪饱满——
脚踩女性意识崛起的山峦，奔赴“她经济”潮水涌向的海岸。

于是每到这个节日，总能看到品牌混战：
人人都想在这一天发声，借势赢得女性用户好感，然而随着女性主题被不断拔高，女性情绪被重复点燃，打动用户也就变得越来越难。
在这样的情势下，如何才能写出打动人心的文案？

今天，来和大家聊聊我的看法。

 01 

首先，我们要有一个背景认知，那就是我们处在一个飞速发展的时代，信息的快速传播加剧着思想的迭代。
昨天流行的东西，在今天很有可能被批判，这就意味着
只有紧扣当下的文案，才能打动人心。
比如，在三八节刚被纳入营销视野的那些年，歌颂与称赞女性美还是当时的主旋律。
嗅觉敏锐的品牌，立马提出了“女神”、“女王”这样的称呼，通过托举女性地位的方式，可以非常有效地赢得用户好感，满足女性情绪价值的同时，也能为撬动消费设立了支点。

随后，“她意识”崛起，“她力量”成为营销关键词。
品牌开始邀请各行各业有影响力的女性人物来代言，借她们“大女主”的人设和形象，向女性群体发出“活出女子力”的号召。

伴随着女性意识进一步崛起，单纯展示女性力量的内容不再有吸引力，人们开始期待这些力量经过蓄积，可以发展成为改变当下男性主导世界的“力”。
于是顺应潮流，喊出“反击不公”、“冲破阻碍”口号的品牌态度广告，在三八节屡屡刷屏。


在这期间，也出现了不少鼓吹性别对立的翻车案例，在反思中，品牌开始正视女性面对的各种现实问题：
“重男轻女”的性别滤镜、完美标准下的身材焦虑、无处不在的性别偏见、囿于厅堂的无形枷锁……

由此产出的文案，因真实可感而打动人心。

02

知道了当下三八节营销重心，已经由情绪向现实转移，我们就已掌握了三八节文案写作的大方向。
那么在具体落笔时，还有哪些尝试可以帮助文案直击人心呢？
这里为大家三点思考：

第一，始终以平视的姿态为女性发声。
就如央视那句出圈文案所说，“女人就是女人，不要压制，也无需捧高。广阔的世界，应当有舒展的女性。”
俯视是对女性尊严的践踏，仰视是对异性尊严的忽视，唯有平视，才能真正表达性别平等的诉求，让文案简洁有力。
这一点也是杜蕾斯三八节文案年年高赞的原因之一：
2017年，“因为你，让我一直 爱在其中。“
2018年，“先有妳们，再有我们。”
2019年，“做对事，爱对人，”
2020年，“Be yourself。做个好爱人、好妻子、好女人，都不如做你自己。“
2021年，not only for today，不止于此
2022年，“恭喜，是个女孩！”

第二，尝试可践行的具体号召。

今年三八节，国货美妆品牌美康粉黛，就因包装上印着的长文案拉满了好感。
它提出了“第一次不珍惜口红”的口号，鼓励女性用口红划掉身边有害的小广告，掷地有声的文案将口红变成了红色武器，既在精神上赠予了女性直面危害的勇气和维护群体利益的信心，也因行动层面的可践行性，扩大了文案的影响力。

第三，强化场景颗粒度。
“颗粒度”原先为胶片成像术语，指感光底片经曝光洗印以后，形成影像的银粒粗细程度。感光度相同的底片，颗粒度越细，图像的清晰度就越高。
放到文案写作中，意味着细节越分明，场景越清晰，文案产生的情绪共也就越强烈。
比如珀莱雅#性别不是边界线 偏见才是#系列文案。
在保持文案主轴不变的前提下，品牌分别从职场、家庭、生活、日常细节等方面不断细切，在不同圈层、人群中激起回响，最终汇聚成一种集体声音，将中心文案推向声量巅峰。


结语
纵观近两年来的的三八节文案，几乎都有用一个底层逻辑，就是“让女性做自己”。
如何抓住这一基调并创作出有差异化的内容，是每个品牌在做三八节策划时都在思考的问题。
今天我们从洞察到实操，给出了一些思考和建议，希望能对大家有所启迪。
提前祝各位女性朋友节日快乐、自在随心！