户外媒体“炒CP”,还得看这五对顶流!

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1年前

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【摘要】:如果户外大屏也会组CP,那这“5对CP”,一定是这些“顶流城市”里“最具话题”的户外媒体。

流量当道,热度颇高,“炒CP”到2023年依然是热词。“CP”不但能快速制造话题,还可以利用双方的流量基础多向导流,增加曝光度,产生“1+1>2”的叠加效应。如果户外大屏也会组CP,那这“5对CP”,一定是这些“顶流城市”里“最具话题”的户外媒体。

01

南京·新街口商圈

横竖 · 都配

去年年底,新街口商圈南京新百商店完成立面LED屏的升级改造。改造后的金陵巨幕2688户外LED媒体以巨幅面积和全新姿态焕新亮相,宛如一颗耀眼的夜明珠点亮“中华第一商圈”,与在旁的天时大厦LED大屏共同闪耀,熠熠生辉。

曾在改造前,这两个屏幕就有过双屏互动的经历,向都市受众展示了创意演绎,“同框画面非常甜蜜”。

今年刚过去的这个情人节,新见面的“金陵巨幕”重新展示了巨型屏裸眼3D的优势,让人更加期待未来“这对CP”能带来什么样的惊喜。

媒体环境相对干净,且视觉观看角度好,是“这对CP”的观赏优势,但在画面互动上,两屏面积的大小相差较多,需要在内容上多做考虑,才能更好地发挥这股“甜蜜效应”。

02

长沙·五一广场

欢乐  ·  相聚

长沙市五一大道这条城市“黄金中轴”之上,这两块LED屏幕以鲜明的色彩、轻快的节奏、亦真亦幻的超清视效,在洁净背景墙的衬托下,显得格外打眼,瞬间占据了整个商圈的视线焦点。

长沙火热的风土人情给这个经典商圈染上了独特氛围,显得生活味十足,充满市井人情,也因此常在本地人的社交平台上出现,更为适合与大众日常生活相关的品牌画面上刊,升级、融合温馨热闹的商圈氛围。

这里是长沙双屏联动的经典区域,值得一次打卡。但屏幕离地距离较大,对合体的观看视角有一定要求,“打卡见证”时,请记得找到合适的角度。

03

杭州·武林银泰

转角  ·  相遇

杭州武林商圈同样火热,双屏交汇口人车流十足,作为杭州市智慧商圈的示范区域,能够带来多样的数字化体验。

同时,“这对CP”在创意上也十分出众,杭州武林广场的裸眼3D双屏互动,曾在亚洲户外金场景的案例评选中斩获金奖,在商业成熟度上,“这对CP”有着强有力的优势。

相对着的大屏和转角屏的特性升级了裸眼3D的效果,效果更好,更具传播力。需要注意的是,裸眼3D画面不是常常出现,观看角度也有要求,“磕CP”时还请耐心捕捉最佳时刻。

04

上海·徐家汇

真心 · 相对

上海美罗元宇宙和对面的太平洋百货的双屏互动,也十分具有代表性,展示城市美学,为商圈增添了不少人气。

当然,这种特殊形体的LED媒体在内容制作上要求较高,为了呈现最佳效果,往往需要对细节进行调整使内容高度适配。

球幕的特殊造型,一直以来都让3D广告更吸引眼球。但相对着的太平洋百货的平面单屏在3D效果的呈现上较有限制。

最近,美罗城的这个“巨型橘猫”在网上引起了一波观众的讨论,虽然新鲜感十足,但观众似乎对“这对CP”也有3D感的同步要求。可见,具体的呈现效果可能要因案例而异。

05

广州·天河路商圈

独特  ·  默契

天河区是广州第一经济大区,商贸综合实力尤为强劲。天河路商圈更是有着有着“华南第一商圈”的称号。这里LED屏幕云集,但广百和购书中心的“这对CP”视野最为开阔,互动感也最强,并且汇聚了各方人车流。

购书中心上方屏幕横距过长,是它的独有特色,但是也是内容形式的限制。从创意角度来看,屏幕内容创新需要更巧思才更容易让“这对CP”脱颖而出,这也是媒体方和品牌方一直在努力的方向。

虽然双屏互动有趣、且更易传播。但双屏互动相较于普通单屏的内容展示媒体花费更高、要求更多,需要的创意水平也更高,这是很多广告主的考量。

如果你是广告主,你会选择媒体环境更为干净的一屏“独美”,还是选择拥有更多可能性的“双屏互动”呢?

本文由广告狂人作者: 户外广告内参 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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