2023年2月最好的创意都在这了

都说今年的商业环境会回暖，但就目前而言似乎还没有太大的起色，二月份优秀的本土创意实话说不是太多，搜罗了一些国外的创意，勉强凑出了10个优秀案例。

当然了这些案例都有可学习的地方，比如理性的产品用感性的表达，重新定位抢占新场景，品牌与爆梗的重新演绎，产品体验的具象化表达……

接下来，让我们来看看二月份到底有哪些创意，我们能从中获得什么样的养分？

在我们绝大多数人的印象中，那些好的汽车广告，更多的都是对功能或者性能物理卖点的创意表达，比如经典的甲壳虫广告“想想小的好”。

那有没有从情感角度入手的汽车广告呢？这支福特和林依晨演绎的广告便是属于这一类的。

全程没有说车怎么样，而是说车在使用的过程中，能够给消费者带来什么，广告里更多描述的是风景，是美食，是开着福特车出去兜风时的心情。

所传达的是，无论你的生活多么糟、压力多么大，福特这款运动汽车，可以陪着你一起发现生活中的轻松愉悦。

这支广告的节奏，也编排得值得一学。开篇的压抑场景，紧接着急转直下的宣泄，问题（情绪）+解决方案，让观看这支广告的人一目了然。

更有意思的是，很多人看完觉得这还可以作为台湾的宣传广告片，里面的秀丽风景与风土人情，让人很想去台湾游玩。

这应该是今年最早打春天主意的品牌了。

伊利精选了一些旗下的产品，找到了其对应的场景，描述了一幅幅非常美好舒适的春天图景，让人看完之后有一种想去春游的冲动。

 

 

为什么伊利要有这样的表达？就是为了要抢占春游场景。

随着去年露营风盛行，今年势必会有更多的人加入，一方面伊利是为了提醒消费者春天来了，可以准备露营所需去郊游了，另外一方面也提醒消费者春游不要忘了带上伊利的产品，它可以满足家庭里每一个人的饮品需求。

 

这是vivo第二次讲猫爷爷和猫奶奶的爱情故事了。

这一次同样是为了凸显vivo出色的暗光拍摄性能，同样都是解决黑猫爷爷拍照看不见的问题，不同的是上次是黑猫爷爷对猫奶奶的爱之表达，这次则是猫奶奶对黑猫爷爷的爱意涌现，同时这次还引入了一个新角色——大橘猫。

正是因为大橘猫的衬托下，才得出了本片最重要的主旨：爱让我的眼里都是你。

大橘猫虽耀眼，但猫奶奶拿着vivo手机清晰记录的却是猫爷爷在舞台上的每一个精彩瞬间。

vivo在这里就不仅仅是一部具有暗光拍摄优势的手机了，而是爱情的见证者，情感的递进者。

很多品牌在过往的营销中一直在试着用更多的消费场景连接消费者，凯迪拉克也不例外。

在情人节的当口，凯迪拉克把CT5打造成了婚车定位，尝试让其在婚车领域里在年轻人的心目中占有一席之地。

凯迪拉克想到了新人的婚礼，通过年轻人的新式婚礼，将凯迪拉克与每一届的新人婚礼进行连接，从而展示了新时代新人是如何表达爱意的。

让原本没有婚车属性的凯迪拉克，也能在婚礼中成为爱的见证，特别的存在。

这是今年情人节最具销售力的创意。瑞幸咖啡在情人节期间推出“带刺玫瑰拿铁”，并邀请“带刺的玫瑰”爆梗者何广智作为产品体验官，不仅成功地在情人节营销中脱颖而出，更是一举让“带刺玫瑰拿铁”成为瑞幸咖啡又一款爆款饮品。

情人节当天我在视频号里分析过，这种爆红的现象是可以复制的，就是有意识地收集最新网络爆梗及爆梗创作者，将“品牌/产品+爆梗+爆梗创作者”的组合进行爆梗重新演绎，越早效果越好。

荣耀手机将高清像素的卖点转换成了记录生活细节的爱意，用了“方寸情书”这样的浪漫概念为大众模拟了两个人的爱情故事。

或许每个人的爱情故事不同，但这支广告想表达的是每个人都需要或者应该记录充满爱意的瞬间，因为记录愈多，爱意越满。

正如短片里所描述的那样：方寸间的改变，或许有遗憾，但爱可以治愈一切。 而荣耀手机，或许可以帮你抓住所有的细节。

为什么叫新爱情故事？因为旧的爱情需要在特定的时间完成升级。天猫小黑盒找了一个巧妙的角度，爱情需要常爱常新，但新不是放弃旧，而是旧的进阶。

基于此，天猫小黑盒用了四个不同状态的爱情场景。每一个场景最后的落点都是天猫小黑盒的出现，完成最后旧与新的转变，让每一段关系更亲密。

每段的故事情节或许还有改进的空间，但最后的文案落点却是精准写出了天猫小黑盒的关键作用。

这支广告就是我们曾经在“ 电影给创意的7大灵感，用好了都是刷屏级！ ”这篇文章里所说巧用电影经典片段的方法打造的创意。

品牌方采用原班人马，将《绝命毒师》在野外制毒的场景偷梁换柱成制作美味的薯条，进而重新演绎了一段剧情。

而整个过程丝毫没有违和感，不仅借了《绝命毒师》的势能，方便传播，还让人轻松记住了PopConers这个品牌的薯条。

从没想过消消乐的广告能如此优雅，欧美消消乐游戏Royal Match做到了。

广告中，运用了即时场景切换手法，具象化出了沉浸游戏的体验感，意为不管你是谁，只要拿起手机玩这款游戏，走到哪里，都是国王。

此外，可以看到镜头切换丝滑流畅，视听感官上非常酷炫。

网易云音乐联合人民出版社出了一本书，名叫《如果人生是一张精选辑》。

网上查了一下，居然还真的有卖，将近40元一本。

这本书的具体内容是从云村海量乐评，选出的 261 句文案，被划分在了8个篇章。

和以往的乐评一样，每一个人都能在句子中找到属于自己的共鸣。

今年2月的案例分享到这，我们下个月再见。

在以上案例中，你最喜欢的是哪一个呢？或者有哪些好创意被我们忽略了，欢迎交流，很陌生人的感情都是这样开始的。