高端消费品：如何转向生活方式品牌？

高端消费品牌和奢侈品牌的市场策略正在悄悄发生变化。

当然这不仅仅是为了应对销售业绩不佳的问题，更是一个从单一产品转向生活方式品牌的过程。这也难怪不少品牌卯足了劲儿跨界，就为了更多的吸引消费者的目光。

开“假”咖啡厅的香奈儿，玩起了快闪店

Coco Chanel，这个令全球无数女人疯狂的名字，在日本开了一家快闪咖啡厅Coco Cafe，坐标位于东京表参道So-Cal Link Gallery。

这次只营业十天的的Coco Cafe，其实并非传统意义上的咖啡厅。店里有吧台，有菜单，有卡座，有服务员，还有化！妆！品！你没看错，对，会骗人的小妖精开了一家“假的咖啡馆”，因为她不卖咖啡，只卖彩妆！人家非常务正业的在咖啡店里卖彩妆！

据说2017年的新品，你都能在这家店内试用到，尤其是国内还未上市的春季新品唇釉系列 Rouge Coco Gloss。与此同时，还有 Chanel 专业人员提供化妆服务、美妆小样，甚至还准备了自拍空间，还有一个小角落试用品牌的 Le Vernis 指甲油。还能通过特殊「电影站」向别人送去自己的亲吻。如果走近相机并嘟嘟嘴，屏幕便会出现无数个口红图像。顾客还可通过交互式触摸屏录制一段视频，而后这段视频会直接发送至邮箱。

虽说这是一家名不副实的的咖啡馆，但极力追求完美的Chanel在造假方面也是相当认真的。虽然没有咖啡喝，但Chanel的订制咖啡杯却透着不俗的时尚范儿，也成了一众博主的拍照宠儿。比起传统的新品发布会，快闪店拥有满满的仪式感。这正是时下年轻人喜爱快闪店的成因之一。

开酒店的MUJI，性冷淡风会持续么？

无印良品一直以冷色调，设计与材质著称，也有人称其为“性冷淡”系。这个致力于打造人们新的生活方式的品牌，从商店、咖啡馆，到书店、房屋，跨界的脚步从未停止，如今又要迈入酒店业了。

MUJI-木之屋

MUJI-窗之屋

MUJI-立之屋

据媒体报道，“MUJI HOTEL北京”项目由日本株式会社良品计划（MUJI母公司）与誉都思及其日本母公司UDS株式会社共同打造，选址在北京天安门广场西南侧的“北京坊”，身处拥有600年历史的大栅栏历史文化街区，建筑面积近4000平方米，比MUJI开在魔都上海的全球最大旗舰店（面积3438平方米）还要大上一圈。

MUJI-北京坊效果图

41间中、高档客房，从客房到公共区域都会采用无印良品的产品，入住者可以对各种产品进行体验，在享受酒店服务的同时体验无印良品的世界观。酒店1层将会设有咖啡厅、酒店商店、书店和休息室；4层的饭店和酒吧设计有屋顶露台，可以眺望天安门广场；而地下1层还将会有MUJI的店面入驻。

对于无印良品的忠实用户而言，这是一个全方位体验的好时机，但对于无印良品来说，要在一个备受瞩目的区域建设“MUJI HOTEL北京”酒店，如何才能保持品牌风格的永续及与周边环境融合？我们也拭目以待。

奔驰牌生活方式，开奔驰吃川菜

如今的梅赛德斯-奔驰远远希望，把自己对于产品的苛刻要求和让使用者获得更好体验的理念，以一种全新的方式呈现在别人面前。

随着“跨界”成为了一个热门的话题，阿玛尼和范思哲纷纷从时尚界跨界酒店领域，Gucci则跨界到科技领域推出智能腕表，而梅赛德斯则跨界至餐饮行业，从汽车的刺激感，到是视觉的冲击感，最后从味觉上给你“致命一击”。

这家开在三里屯的线下体验店Mercedes me（全球最大），是一座可以全方位满足你逛吃需求的生活馆。四方三川就在生活馆的二楼，寓意为走四方越三川，主营云贵川三地的新派川菜，以少盐少油的健康创新烹饪理念，为热爱中餐的消费者，提供清新鲜淡的美味食物。

当然，在Mercedes me里，除了美食在味觉上的款待之外，还能零距离感受奔驰带来的激情，在这里可以体验梅赛德斯试驾，感受荷尔蒙的迸发，感受“奔驰牌”生活方式。

结语：现如今，电商当道，消费者到商场进行实际的购物变得越来越不频繁。如果能够允许消费者从更多的维度、来源接触到品牌，从而让他们产生更强烈的购买欲望，那么，这界就跨对了。