“顶流主播+地标产品+IP升级”助农，解密直播带货下的“辛选模式”

直播风吹向农产品，奏响了乡村振兴奋进曲。

电子商务的风口加上直播的热度，在数字经济圈起到活跃作用。在农产品领域，直播带货解决农产品供应链问题，打通生产-收购等消费场景，缩短了农户和消费者的购买路径。对农户而言，直播减少中间环节将更多收益留给农户，助力乡村振兴。

以辛巴为首的辛选集团，链接消费者的多样化需求，加大对农产品销售的力度。辛选集团在助农领域的作用日渐凸显，助农下的“辛选模式”到底有何闪光点？

实力主播，日销过亿

据悉，辛选模式以直播间需求为核心，链接国内外头部品牌、工厂、原产地资源，打造了C2M反向定制供应链，惠及供需两方，也让”上新”成为直播间日常。直播过程中，主播本人能力是带货的关键。辛选集团致力于提高主播准入门槛以及主播专业度。

总管辛选集团旗下的头部主播辛巴，快手直播“一哥”，人气和热度一直很高。从个人业绩来看，2022年双十一单品10分钟卖出50万单，销量7亿，打赢双十一首战。辛巴个人在生鲜水果直播时，榴莲上架即卖34万单，销售额超4300万元；海南金煌芒3分钟销售超31万单，重达1266吨，转化率高达31.9%。

众所周知，辛选旗下主播众多，能力突出，蛋蛋、时大漂亮、陈小硕和丹丹等，以蛋蛋为例，618辛巴携手蛋蛋出征，开启了黄金、珠宝、手表的疯狂甩卖，最终蛋蛋同时5小时就怒卖了8个亿。辛选旗下主播带货能力强，顶流主播的助推加上农产品本身特色，辛选模式破圈是意料之中。

在江湖老刘看来，顶流主播本身自带流量，消费者对主播信任感满满。辛选模式以顶流主播为首要，助推农产品销售，助力乡村振兴，带动当地经济水平进一步提升。选对模式，是助农成功的一大步，助农路上辛选模式效果凸显。

严把品控，区域助农

品控，就是直播带货中复购的关键。品控好产品质量过关，形成口碑传播自然惠及更多消费者。辛选模式之下，将品牌视为核心工作。辛选拥有千人规模的专业选品、品控团队，品控体系的升级涉及“六大节点”与“三大举措”。辛选较低的选品通过率和较高的复购率，足以说明其在品控上耗费的心力。

全国各地都有相应的特色农产品，新疆哈密瓜耳熟能详，在疫情之下农产品滞销，辛选旗下主播区域助农，江门海鸭蛋、新疆吐鲁番哈密瓜、黑龙江五常皇家稻场大米等产品都走向了全国，在辛选集团的宣传下，树立了品牌形象。

辛巴带领旗下主播开展助农事业，在湖北、贵州、山东等多个区域进行助农直播，对农产品进行精准销售，解决农户产品滞销问题。2020年4月，辛巴带领主播猫妹妹，为湖北带货了17个单品，总销售额超过431万元，总销量达64万，在当时为推动湖北地区经济复苏作出了一定的贡献。

在江湖老刘看来，辛选模式下的农产品，品控严格，高复购率依然说明产品线。全国多个地方的农产品在辛选集团旗下的主播直播间亮相，对当地的为乡村振兴落地起到了一定的积极作用，对农户带来更多的受益空间。消费者可以买到放心且实惠的农产品，实现真正的物美价廉。

赛道布局，全力以赴

辛选集团一直站在助农战线，布局三农赛道。2022年7月辛选集团开启了新一轮的助农直播计划——“辛火计划”。据了解，该计划旨在贯彻落实乡村振兴政策号召，助力农村经济发展。2022年7月23日，辛选主播蛋蛋在西安开启了辛选集团“辛火计划”的首场直播，总销售额破5000万，为整个“辛火计划”带来了“开门红”。

辛选集团从2018年开始参与助农，在助农路上在全国布局，扩大自身助农体系，为当地的农产品带来极大发展。新轩集团用自身的直播带动农产品品牌升级和供应链升级，达到品销合一的效果。

在江湖老刘看来，辛选集团“顶流主播+地标产品+IP升级”的特色助农，打通了优质农产品的上行通道。近年来，辛选集团旗下主播深耕于助农事业，严格把控产品质量，保证产品的极致性价比。“辛选模式”厚积薄发，让农户和消费者实现双赢。未来，我们期待更多农产品在辛选模式帮助下，遍地开花。