案例一周 | 杨笠代言宝格丽、GUCCI卖大码…

NO.1 GUCCI：进军大码市场？

相关：GUCCI

近日，GUCCI在2022春夏秀首次启用了大码模特。

点评：对于时尚品牌来说，启用大码模特，意味着想要对准更多元的用户群体。实际上，GUCCI并不是第一个这么做的品牌，此前，维密就通过改变模特和代言人形象向消费者表达了“性感不该被身材拘束”的理念。

如今，越来越多品牌在传播形象以及产品上大胆改变，不仅体现了品牌们更为开阔包容的理念，也让精选君看到了“美”的多定义。

NO.2 民间文案：摊贩最新力作

相关：民间、菜场

营销高手在民间，看菜场老板是如何揽客的：

点评：最近，一系列菜场标语在网络走红。不同于王婆卖瓜的自夸风格，该标语通过自爆其短引起了不少消费者的注意。精选君认为，在遍地都是消费陷阱的当下，这些文案以逆向思维出发，借“难吃”、“为了配色用”、“不建议购买”等字眼道出顾客想听的真话，拉近与消费者的距离的同时，也对产品形成了更强势的销量驱动。

NO.3 宝格丽：杨笠成新代言

相关：宝格丽

杨笠和宝格丽的这波合作，个人觉得还是很适配的 ~

点评：品牌选择代言人，一定要讲究适配度。以此次的宝格丽为例，该系列产品的理念是释放女性力量，这与杨笠本身敢于为女性群体发声的标签不谋而合，而宝格丽的配文“做永不凋谢的铿锵玫瑰”也很符合杨笠的定位。

NO.4 MUJI：开生鲜店了！

品 牌主：MUJI無印良品

先给大家指个路👉这是MUJI与京东合作的中国首家生鲜复合店，在上海哦~

点评：据了解，该店整体区域划分为两块——無印良品店铺和七鲜超市（京东旗下），除了视觉观感上是無印风格，货品种类上和正常的超市内容差不多。值得一提的是，与盒马、永辉不同的是，無印良品生鲜店更多地加入了餐饮、烘焙和展览等功能，试图打造更为精致化的菜场观感和体验。有一说一，我想打卡~

NO.5 可口可乐：暖心圣诞广告

品牌主：可口可乐

代理商：Dentsu Taiwan 台湾电通

大家有在准备圣诞礼物吗？但这支广告却告诉我们：节日的惊喜不在礼物，在于人与人之间的分享和互助。

点评： 从独自用纸箱制作烟囱到家人、邻居一起帮忙制作，小男孩在圣诞前夜团结众人的力量，成功搭建空中通道，并隔空向老奶奶投送礼物并发出圣诞邀请。整个故事暖心治愈，既展现了孩子的天真善良，也凸显了人与人之间的团结互助，而可口可乐也借“纸烟囱”的形式巧妙露出品牌，顺势体现出自身“分享”与“快乐”的品牌文化~