LOEWE罗意威为什么对吉卜力情有独钟？

170多年前，源自西班牙手工艺人工作坊的LOEWE罗意威，如今在创意总监Jonathan Anderson的带领下，迎来了与日本吉卜力工作室的第三度合作，今年也将是双方的最后一次联名！从2021年初首次破圈儿的《龙猫》系列，到2022年初备受期待的《千与千寻》再续前缘，直到今年千呼万唤始出来的《哈尔的移动城堡》联名系列于2月2日正式发布，作为双方合作的最终章，这场横跨三年的联名活动，再一次将LOEWE罗意威的热度推向了顶峰。

01LOEWE x Studio Ghibli

1995年，吉卜力工作室凭借动画电影《梦幻街少女》获得31.5亿日圆的票房，夺得当年日本国产电影的票房冠军。1996年7月迪士尼日本分公司宣布与吉卜力合作，协助其在电影市场的发行业务。2001年宫崎骏执导的《千与千寻》获得奥斯卡最佳动画片，成为吉卜力走向世界的里程碑。

1996年，LOEWE罗意威成为奢侈品巨头LVMH集团一员。2013年10月，来自北爱尔兰，当时只有29岁的年轻设计师Jonathan Anderson出任创意总监。在他的带领下，LOEWE罗意威开启了全新的传统手工艺与创新精神结合的全新时代。

如果说LOEWE罗意威与Studio Ghibli之间有什么共同之处的话，那就是两个品牌多年来所传承的「手作」精神——「Craft」是LOEWE和Studio Ghibli的灵魂，也是核心驱动力。对于手绘和手工艺的坚持是两个品牌共同的价值观。这让双方在2021年一拍即合，促成了这场横跨三年的合作。

双方都相信，无论是手工制作的皮革作品，还是由数千张手绘图片组成的动画电影，它们都具有手作工艺的温度，同时传递了一种匠心精神。创意总监Jonathan Anderson在今年2月Vogue杂志的采访中赞扬道：“吉卜力用大胆、精心制作的作品来激发创造力，让电影的世界栩栩如生。”。

如今，当我们回首2021那个艰难的开年，全世界正值疫情的第二年，为了驱散新一年里的不安和忧郁，创意总监Jonathan Anderson希望大家可以在吉卜力动画作品《龙猫》的超凡幻想和神奇领域中找到安慰。

Jonathan表示：“我相信这部电影传达的某些概念，例如通过儿童的视角能看到不一样的世界，这非常重要，特别是在这个不确定的时代。事实上，这部电影提醒我们，永远保持童年的想象力和乐观精神的重要性。”

从此，高端奢侈品连接二次元世界的创意大门被Jonathan用神奇脑洞打开。很快，2021年LOEWE x Studio Ghibli 的《龙猫》联名款就全部售罄了。

2021年12月，Jonathan在个人Instagram帐户上，发出了一张预告图。

紧接着，2022年1月7日，LOEWE罗意威正式发布了和《千与千寻》的合作款，一度卖到断货。如今在二手交易市场上依然可以看到超出原价在售卖的《龙猫》与《千与千寻》联名款，成为了疫情期间高保值的投资产品。

02《哈尔的移动城堡》的恰逢其时

对于今年LOEWE罗意威与《哈尔的移动城堡》的最后一场合作，Jonathan表示，“在当前的环境下《哈尔的移动城堡》这个故事令人难以置信地引起人们的共鸣。如今我们生活的世界需要更多美好的事物，来对抗世界的纷扰，而不是逃避。对我来说，这就是宫崎骏为吉卜力工作室制作的动画电影的意义所在——对于当下的评论，以及另一种可能的想象。吉卜力的故事总是发自内心的、充盈的，天马行空和感情丰富的，这也是为什么LOEWE罗意威与吉卜力工作室的第三度合作，比以往任何时候都更要恰逢其时的原因。”

虽然是第三次合作，但是《哈尔的移动城堡》与《龙猫》《千与千寻》两部动画相比，有着与众不同的特质——那就是吉卜力首次将手绘和数字动画相结合。

“《哈尔的移动城堡》在动画技术上的创新，体现了手工艺作为新旧技术桥梁的力量，LOEWE罗意威希望和更多人分享这种创造力。”，创意总监Jonathan强调。

LOEWE罗意威从早期的皮具制作工坊发展至今，始终执着于精妙的手工艺和纯熟的制革技术。在最新的联名款中，动画电影《哈尔的移动城堡》中的关键人物——Sophie、Howl、Calcifer，以及多种角色，通过衣服、配饰上的水晶镶嵌和纺织刺绣等工艺，再一次被赋予了生命。

它们出现在小型皮包，夹克衬衫，以及各种皮革配饰上，对于皮革流苏，贴花，羽毛等元素的使用，让这些立体的动画形象在皮具和服装上栩栩如生。

如果你还没有在LOEWE.COM的官方上，体验过《哈尔的移动城堡》的互动页面，那么你将错过一个亿！在品牌官网首页，除了可以看到每个联名款的设计细节，你的鼠标会一直提醒你，点击右上方的转轮，就可以像在动画世界中一样，无缝穿梭在《哈尔的移动城堡》的世界。随着动画世界的转换，你的鼠标图形会随机变成羽毛、稻草人或者女主角苏菲的一顶草帽。

 

今年，为了纪念双方的合作迈入最终章，除了线上互动体验，LOEWE罗意威还在巴黎还原了一座剧情中的「移动城堡」不过与故事中不同的是，这座城堡是「充气的」既环保又梦幻。

同时，LOEWE罗意威的联名精品店也来到了深圳、上海和北京。精品店不仅在外观上复刻了哈尔的移动城堡的外形，店内更是用清新的蓝天和棉花糖般的白云营造出梦幻温馨的氛围，让人仿佛置身于《哈尔的移动城堡》的动画世界中，再次被哈尔和苏菲关于爱与救赎的故事感动。

03LOEWE 基金会与可持续

早在2021年与吉卜力工作室的《龙猫》合作大获成功后，LOEWE罗意威就宣布将长期赞助日本吉卜力博物馆，作为其长期运营的LOEWE基金会支持不同地区艺术家活动的一部分。

LOEWE罗意威基金会是LOEWE罗意威创始家族的第四代成员，Enrique Loewe Lynch于1988年成立的私人文化基金会。如今，在他的女儿Sheila Loewe领导下，基金会以持续促进创造力、开展教育项目及支持和保护工艺、诗歌、摄影和艺术领域的发展为使命。

2016年Jonathan还创立了LOEWE罗意威基金会工艺奖大奖。从2017-2022年，每年都会组织来自世界各国的建筑师、艺术馆馆长作为专业评审团，表彰艺术家对于复兴和焕新传统工艺的探索与付出。

去年11月LOEWE罗意威推出了早春系列，致敬中国单色釉陶瓷非物质文化遗产。创意总监Jonathan Anderson第一次在中国见到单色釉时，就对这种陶瓷工艺产生了深刻的共鸣，单色釉这种浑然天成、回归本质的审美趋向，与LOEWE罗意威品牌追求完美契合。

为了将这项中国乃至于世界的珍贵传统工艺和文化遗产推广下去，LOEWE罗意威将对景德镇陶瓷大学进行捐款资助，开设“单色釉陶瓷教育项目”，让更多年轻学生和感兴趣的艺术家，可以有机会学习这一项传统工艺。

自2019年以来，LOEWE罗意威就在农历春节推出系列广告片，以记录中国的传统工艺和匠人精神。2021年，LOEWE罗意威与杂志Wallpaper卷宗合作，造访三个中国传统手艺世家，记录用亲情承袭中国古法技艺——凤翔木板年画、徽州渔亭糕和道明竹编的故事。2022年，LOEWE又邀请青年演员吴磊和专业厨师朱黎明师傅，共同呈现以探寻包饺子奥妙为主题的新春电影。

在疫情的三年里，LOEWE罗意威被迫取消了五场大秀；在各大奢侈品牌争相涌进「元宇宙」，急着把服饰产品虚拟化的时候；LOEWE罗意威在Jonathan的带领下，推出了新的实体发布创新概念，用“箱中秀场”、“墙上秀场”、“书中秀场”、“衣上秀场”和“报中秀场”的创意体验，来告诉人们传统工艺和实体体验的重要性。

在暂停两年之后，2022年LOEWE罗意威回归了米兰家具展，推出了全新的「编织新造 WEAVE, RESTORE, RENEW」一个手工艺多元项目，旨在为那些先前被遗忘或舍弃的物件带来新生。

通过匠人的巧手，物品被赋予令另全新意义，而它自身的故事和器用被尽数保留，成为可以流传后世的独特作品。这一手工艺表达方式既是对可持续环境的尊重，也是对物件创造初始的意义的尊重。它与无节制的消费相反，为物件倾注了人的爱意与关注，将手工艺的温度长久保留，不随时间流逝而消散。

在过去的三年里，LOEWE罗意威不仅仅把握了大众的审美和时尚脉搏，更是贴合了每个人的情绪起伏，通过每一次新品发布，以及治愈性的跨界合作，来与当下对话，安抚现实生活中的人们。同时，也让更多二次元爱好者和年轻人，第一次被时尚奢侈品牌的魅力虏获，期待着鬼才设计师Jonathan的下一个破圈儿之举。