国货们,正在忙着“装高级”
1年前
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【摘要】:质量,同样也是消费者关心的问题。
近几年,精选君逛淘宝总是判断失误。
具体表现为:将一些看起来很高端,质感很不错的店铺误认为 国外牌子 ,但其实人家是货真价实的 国货品牌 。
其实这也传递了一个信号——国货品牌正在摆脱固化印象,朝着国际化、高级感的方向努力。
那么消费者为什么会产生认知错觉呢,精选君觉得根本在于品牌的 视觉“障眼法” 。
在新消费浪潮下,面对年轻消费人群的多元需求,品牌除了要努力打造好“内里”,即产品质量,还要不断完善“表皮”,即视觉体验。
所以今天咱们 就来聊聊品牌视觉。
01 产品视觉
以彩妆类别为例,如今的国货彩妆早已翻身,比如口红,成为了女生包里总有那么几根的存在。
究其原因,除了产品物廉价美,其设计也是各具特色,夺人眼球。
举几个例子:
SIT.E
SIT.E在产品上弱化了设计元素,通过大量的留白来打造 极简氛围 ,并通过品牌色来塑造视觉锤。
此外,产品的外观设计也比较流畅简约,十分中性化。
酵色
酵色在产品设计上,给人以一种摩登现代、浪漫风情的风格感受,女性感更强。
值得一提的是,酵色在产品设计上常常运用3D打印、双色注塑、光栅等工艺技术,从而让产品外观有所不同 精致表现 :水波形态、贝壳光泽感、贝母纹理……
在产品包装上,酵色则以信封形态呈现,给消费者一种精心制作,用心传递的感受。
花知晓
定位 少女彩妆 的花知晓,在产品设计上紧靠甜美风格,围绕二次元、洛丽塔等主题,打造了泰迪熊、马戏团、小天使等系列产品,少女心满满。
视觉联想品牌:ANNASUI(不做任何对标,仅个人感受分享)
02 宣传视觉
关于营销,国货品牌也越来越注重调性,希望通过宣传物料的各种视觉体现,来传递品牌理念,从而塑造品牌价值,拉高品牌定位。
songmont
songmont是一个成立于2008年的国产小众包袋品牌,名字由 Song (松) + Mountain (山) 组成,寓意自然自在,颇有东方美学之感。这一点,在其宣传视觉中亦有体现。
songmont的产品lookbook里,包袋并不是唯一主角,其将产品与大自然相结合,展现出和谐融合的画面,以此体现产品的天然质感。
山间、花束、绿苔、甚至是月光……
在品牌系列大片中,三位品牌挚友的气质也与品牌不谋而合,随心自然、不拘一格。
至本
再说说前两天聊过的至本,点击回顾:至本和且初撕逼,网友:25元商战风云。。。
至本是国内较早的“成分党”护肤品牌,其产品包装上走的是极简风格,并将这一点贯穿于宣传片中。
产品慢镜头搭配柔和舒缓的音乐,没有任何旁白修饰,有大片的丝滑感了!
虽然短片的产品信息并不清晰,但到位的逼格同样能够吸引年轻消费人群的关注。
好望水
说到好望水,这个2020年才成立的饮料品牌,如今已是便利店货架上的“常客”了,尤其是旗下产品“望山楂”,相信不少朋友都见过。
定位植物饮料的好望水,同样在视觉上强调自然感,传递取之自然的清新感。
很多人会问,一瓶饮料罢了,还能拍出什么新花样。
但好望水确实做到了。它给饮料拍主题写真,通过提取传统山水画的元素,结合现代花艺的展现形式,表现不同口味的特点。
还给人拍写真,展现农人淳朴笑容的同时体现出劳作的用心,从而强调制作过程中的天然。
新消费时代下,国货的品牌意识都很强,例如观夏、内外、seesaw等,它们在营销过程中一直保持着 统一的视觉调性 ,以此引导消费者形成相关心智联想,抢占更大市场。
03 空间视觉
前几年,完美日记开设线下体验店,给国货品牌打开了营销新思路,随着装修设计和互动体验的不断内卷,线下店的规模和格调也在逐渐升级。
比如花西子去年开设的旗舰店,总面积达 1000多平方米 ,是中国目前为止面积最大的美妆单品牌店。
据了解,花西子旗舰店一共分为两层,一楼是零售区域,作为展示商品及试妆区,二楼则相对隐秘,以提供艺术展演为主。
在线下门店激烈竞争的背景下,花西子的超大旗舰店像是打造了一个和消费者沟通的“据点”,除了让消费者感受产品,还可以在空间里体验到专属于品牌的东方文化美学,而这些具体的感官体验则很难在线上感受得到。
忙着打造高级感的同时,不少国牌的价格也随之“高端化”, 有的甚至被网友吐槽 “溢价过高” 、 “营销咖” 等。
在我看来,这些质疑声与其说是在对抗价格,不如说是在担忧与高价不对等的质量体验和原创力。
从消费者角度来看,这样的担忧完全合理。试想一下,当你花了比同类产品更高价的价格购入产品,却发现质量不如预期,又或者产品被扒出有国外牌子的影子,是不是有一股想退货的心情涌上心头?
最后,精选君想说的是,视觉营销的加持下,新生代国货不应丢下对产品品质的把控,而是要更加维护产品品质,实现国货的“真正觉醒”。
把国货做贵不是坏事,但前提是要有卖贵的底气。
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本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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