展望2023年：户外媒体行业乐观！

2022年接近尾声，这一年疫情无常反复冲击着全球户外广告行业。但户外广告行业（OOH）对2023年的前景持乐观态度，将2023年视为户外广告之年。

10月份的SMI（标准媒体指数）数据显示，户外广告支出同比增长51%，回到1亿美元以上。

聚焦澳大利亚户外广告行业，听听行业大咖对2023年的看法。

Tim Murphy，oOh！Media首席销售官：

随着疫情不再封锁，我们看到了整个2022年重返户外环境的观众大幅增加。这一年是积极的，户外广告行业的信心极度增强！

人们开始四处走动，品牌方也开始找准时机利用户外广告揽客，非常重视节点营销，比以往任何时候都更早地来联系我们，向我们介绍情况。2023年第一季度的合作已经预约满了，品牌方明显有兴趣探索和规划长期合作。

在2023年，我们将继续投资构建数字产品，为城市注入更多智能化基因，帮助客户通过我们精准的广告数据测量来计划和购买媒体资源；同时，我们也将持续深耕创造力，找到最能吸引受众注意力的广告呈现方式。

QMS首席执行官John O'Neill：

从眼球到影响力（质量覆盖面）

虽然覆盖面是任何营销活动的重要指标，但 2023 年将更加关注覆盖面的质量。

户外广告活动对营销活动效果和业务绩效的影响，包括归因（客流量和在线）、创意绩效、品牌健康和广告活动评估在内的衡量解决方案的持续增长。

从漏斗顶部到全漏斗（全渠道连接），户外一直是一种强大的一对多媒介，主要用于提高知名度。然而，通过正确的规划和激活，数字户外广告（DOOH）也可以通过销售漏斗产生重大影响。

明年，DOOH将在整个销售漏斗中从认知度到宣传，为DOOH创造更多机会，成为品牌全渠道解决方案的互联部分。

曾经我们谈论户外广告中的创造力是一次性的噱头或厚颜无耻的标题，现在创造力已经根深蒂固地融入了DOOH的战略规划，设计和执行中，以至于它已经从“很高兴拥有”变成了“必须拥有”，或者正如我们喜欢说的那样，从乐趣到推动创意突破和活动成功的基础。

DOOH技术能力的提高和大量研究强调了创造力作为有效性驱动力的重要性日益增加，共同创造了一个转折点，我们预计这将导致更多的时间和资源投入到2023年DOOH创意的开发和执行中。这将包括 3D、上下文和动态创意，因为品牌努力突破和影响。

Brad Palmer，德高澳大利亚项目总监：

2023年的德高对程序化交易为广告行业带来的机会感到兴奋，通过更多的行业合作，它可以在澳大利亚发挥其潜力，并与德国、英国和美国等其他国际市场保持一致，在这些市场中，程序化DOOH的平均收入在10-20%之间，DOOH在全渠道战略中发挥着更突出的作用。

目前，澳大利亚将DOOH收入的3%作为程序化交易，我们希望明年与DOOH的规划一起以真正的非渠道方式增长。在过去的几年里，澳大利亚在程序化DOOH方面经历了增长，新的和现有的广告主因其灵活性和对数据的创新使用而测试了这种媒体。

随着数据应用于程序化DOOH活动，如德高Adobe DMP，这使得DOOH受众可以分享给雅虎等DSP，他们正在丰富视频，展示，原生和音频的全渠道战略。这种独特的DMP连接使德高的广告商能够利用来自公共屏幕的数据并将其带入可跟踪的私人屏幕。

Josh Fitzgerald，Revolution360销售总监：

户外广告仍然是为数不多的受众不断增加的媒体渠道之一，并且以更复杂的方式了解这些受众，它可以展示品牌与目标市场对话的效率。虽然最近出现了向数字活动和程序化产品的转变，但时间和品牌影响力将成为短期内越来越重要的主题。

未来两年的全球宏观经济环境将对品牌和媒体行业都构成考验——无论经济衰退如何，聪明的营销人员都会继续投资他们的品牌。

最大的赢家将是那些为品牌提供机会，让他们在受众数据的支持下从竞争对手中脱颖而出，同时验证他们在营销预算中的份额的人。

Veridooh联合创始人Mo Moubayed：

户外广告已经证明了它作为为数不多的可以在户外空间接触到人们的一对多广告媒介之一提供的独特价值。营销人员和受众更欣赏这种后疫情的情况，因此户外广告恢复得如此之快，并且这种复苏将在 2023 年继续也就不足为奇了。

除此之外，明年我们将看到该行业的进一步增长来自首次投资户外广告或在长期中断后回归的品牌。有几个因素导致这种情况。最重要的是，媒体所有者一直在升级他们的资产，无论是在更多地点提供屏幕，还是采用新技术来更好地定位和验证。

这意味着户外广告具有更大的灵活性和问责制，从而吸引了广告收入。例如，传统上被认为是在线品牌的品牌已经发布了大规模的户外广告活动，例如Whatsapp及其3D广告牌和Airbnb的大规模户外广告推广。2023 年，更多的 D2C 品牌将效仿，并通过大型户外广告活动引起轰动。我很高兴看到这将为该行业带来什么创造力。

未来12个月将继续的另一个主要趋势是更多的品牌使用户外广告。多年来，消费者一直要求品牌反映他们的价值观，无论是与环境问题、家庭暴力还是性别薪酬差距等话题有关。

户外广告是营销人员提出这些问题并让人们谈论的完美媒介。英国“大问题”（Big Issue）最近的一项活动使用广告牌让观众知道街头小贩何时在数字屏幕的范围内。结果，杂志销量增长了400%。这表明户外广告可以成为解决方案的一部分，并为社区提供真正的价值。明年，我们将面临一系列挑战，如生活成本压力、气候变化和性别平等。期待看到更多的品牌以创造性的方式使用户外广告来加入对话。

TorchMedia董事总经理Kirsty Dollisson：

户外广告行业为2023年的辉煌之年做好了准备。2022 年是令人筋疲力尽但收获颇丰的一年——通过在 MOVE 2.0 和行业可持续性等重大合作项目中投入大量时间和精力，为增长奠定了基础。这种精神将继续推动户外广告行业向前发展，共同努力满足代理商和广告商未来的需求。该行业随着许多新成员而发展壮大，与其他渠道不同，我们的受众正在增长。

展望2023年，我们预计该行业将超过2019年的投资水平，这是在所有环境中回归的受众的推动。明年计划举办许多重要而令人兴奋的活动，如悉尼世界骄傲节，生动悉尼，SXSW（西南偏南）和国际足联女足世界杯，这将有助于推动增长，人们不仅参与日常通勤，而且在外出探索他们的城市时。

交通媒体将在 2023 年迎来重要的一年，无论混合工作模式如何，公共交通的客流量都将恢复到稳定的水平。最新的悉尼大学交通意见调查（2022 年 9 月）显示，在家工作占所有工作时间的比例从 2022 年 3 月的 43% 下降到 2022 年 9 月的 26%。

毫无疑问，疫情推动了旅行行为的转变。休闲旅游和周末通勤到东海岸CBD的人们显著增长。有趣的是，随着人们重新融入城市、参加现场活动、展览以及在餐馆和酒吧外出就餐，周末旅行现在超过了之前的指数水平。

我们对 2023 年的展望对户外行业和运输媒体领域非常乐观。在接受了这些后疫情时代旅行行为的变化之后，我们很高兴能够帮助新老客户与我们宝贵的交通受众互动，并为所有活动提供有效的结果。