户外广告适用于医药广告吗？

在传统的认知中，医药广告与品牌广告不同。虽然他们都在努力提高品牌知名度，但医药广告在宣传及营销方面受到更多审查。

即便如此，医药广告也在不断增投户外广告。CTR的数据显示，2022年1-9月，医药广告在电梯LCD广告花费同比增长了321.4%，与其他行业相比，增投十分显著。

图：CTR媒介动量

OAAA（美国户外广告协会）新的调查研究中发现，58%的受访者最近都有注意到医疗保健的户外广告。在看到户外医疗保健广告的人中，有76%对产品进行了下一步了解。

这样看来，户外广告是当下医药广告热衷的媒介，因为它很大程度上帮助医药品牌提升知名度。

抢滩电梯场景，医药品牌们的“流量破圈”之战

“累计卖出4亿多盒”，今年上半年，康恩贝肠炎宁的广告出现在很多商务楼宇、社区大大小小的电梯内。

康恩贝肠炎宁是OTC肠道用药的知名品牌，用高频次重复的广告语对受众以“止泻更要消肠炎！快用康恩贝牌肠炎宁”的口号疯狂“洗脑”，热烈程度已盖过康恩贝在电视、互联网等媒介平台做的宣传。

不光是康恩贝，众多的药企品牌都纷纷将电梯媒体作为争夺流量的新战场。

例如，太极藿香正气口服液作为家喻户晓的产品，在家庭常备药中占据着不小的比重。“祛暑祛湿 来一瓶”刷屏分众，这是太极迈出营销转型的重要一步，实现了销售和品牌的双重飞跃。

图：分众传媒

神威药业再度携手新潮传媒，将将神威藿香正气软胶囊广告投放于社区梯内智慧屏，通过上下分屏的声画界面，上屏将“软胶囊，无酒精，不苦口，易携带”的产品特性刻写进消费者心智，下屏引流至品牌私域，实现了品销双提升。

图：新潮传媒 

对于医药行业的品牌们而言，随着消费人群媒介使用习惯的转变，电视广告一枝独秀的红利期已过，亟需寻找新的流量增长方向。

康恩贝、太极、神威药业等知名药企频频登陆电梯媒体，只是寻求流量新增长的一个开端。可以预见，未来将有更多医药品牌们以电梯媒体流量为武器，助力销售增长。

热衷梯媒也青睐地铁媒体

以上药企均大手笔的投放了电梯媒体广告，通过电梯媒体广泛触达城市主流消费人群，快速提升了品牌的知名度和认可度。其中也有一部分药企热更青睐投放地铁广告，主要面向上下班通勤的白领人群。

为了吸引和留存年轻消费群体的注意，北京同仁堂一改传统药企古板、严肃的风格，推出“衍宗&白凤”品牌新IP。在北京多条地铁线路全面霸屏。

 图：同仁堂

日本地铁也有让人看了容易应激的医药广告，就是在地铁车厢铺满手机闹钟显示界面。

网友说：“只需看一眼，你这一天都好过不了。”

图：微博

看到最后才发现，这实际是一则眼药水广告，不得不说药企的创造思维，一点不输其他行业品牌广告。

图：微博

除此之外，地铁空间里还有去交脚气、乳腺癌防治、护心、疏筋健腰丸等等品牌广告，数不胜数。

图：广州地铁德高

乳腺癌防治健康宣传 图：申通地铁德高

图：广州地铁

这些都从正面说明了医药广告已经涉足多种户外媒介，并不断呈现增长趋势。

户外广告利好医药行业

户外广告给予医药品牌更多的创新空间，是药企提高品牌知名度、增加流量和销售的绝佳途径。笔者认为，户外广告为医药行业提供了以下几点优势：

1、户外广告面向人群广泛，有助于触达目标消费者。

以电梯媒介为例，首先，当前的主流消费群体普遍迈入30岁，敢消费是其身上的特点。其次，二胎政策放开后，新生儿增多，宝妈人群也随之上升；最后，银发经济逐渐火热，60岁后的人群人均消费力不低。

而这些人群的聚集就在社区，电梯广告显然是离关键用户最近、最高频的一种触达载体。有数据显示，美国70%的消费是在社区完成，而我国大概是30%。这也意味着，医药广告投放社区梯媒潜力无限。

2、户外广告给予药企更多创新空间，丰富品牌传播

在户外，医药广告可以有更多具有创造力的营销活动，比如打造主题地铁车厢给乘客沉浸式体验、推出新IP转战年轻市场，这些近距离接触都能让品牌形象深入人心，不断丰富着品牌传播。

随着我国国民经济的不断提升，疫情大环境的影响，人们对身心健康的关注越来越高，我国的医疗健康产业将迎来爆发式增长，届时，户外广告这个流量新战场，相比又会迎来更多的药企品牌。