关于麦当劳创意的5点总结

说到海报创意

绝对少不了麦当劳

最近

麦当劳发布了开业宣传海报

其运用不同颜色的气球

拼出了4款麦当劳经典产品

👇

层层叠叠这么多花色

显然

这款海报对应的是

麦当劳的当家产品——巨无霸

尤其是中间溢出的芝士层

可以说是很传神了

（毕竟实物芝士也没那么多）

红+黄的配色

大家应该能猜到是什么产品吧

没错，就是炸薯条！

白加黑的组合不一定是感冒药

也有可能是奥利奥

看到这里

答案也就呼之欲出了——麦旋风

是不是缺了点蓝色元素？

那必然是体现在包装上啦~

以及最后的麦满分👇

一开始我还寻思粉色代表啥

这么一看应该是火腿了~

这套海报看下来

第一眼觉得：哇靠，麦当劳好会偷懒！

第二眼觉得： 气球还能这么玩？

第三眼觉得： 很有开业庆祝氛围！

说实话

麦当劳的海报咱们也写过很多次了

但麦当劳神就神在每次的创意点都不同

在营造不同场景氛围的同时

还能和品牌最近的宣传热点有所结合

这在创意同质化的当下实属难得

所以

今天咱们就以麦当劳为案例

细数它的创意魔法

01  人物感情的生动刻画

去年年末，麦当劳比利时释出一组海报

虽然海报上什么信息也没有

但在小孩子渴望的神情中

我们能感知到TA们对麦当劳的浓烈情感

除此之外

飞驰的汽车、车窗的露珠，也增强了海报的故事氛围

精选君BB：小孩生动的表情，车窗里面的M记倒影，让整体画面流动了起来，不仅展现了小孩子们对于麦当劳的渴求，同时也在无形之中强化了麦当劳的品牌认知，让消费者形成“快去麦当劳”的心理感知。

02 让logo成为最佳“点缀”

如何在海报中正确运用logo的力量

麦当劳给出了和传统甲方不同的做法

——logo不用很大，但一定要有存在感

灯塔、港口、露营

麦当劳陪你清晨、夜晚、黎明

远方的logo不再是一个简单的标志，更多的是贴心陪伴和时时刻刻的温馨感。

03  形成logo联想，加深品牌记忆

这组主题为“享受你的假期”的海报

在画面上选择了和“M”相近的建筑

展现了风景绝伦的视觉体验

不管走到哪里

麦当劳一直如影随形陪伴你

借建筑的“体”，表品牌的“意”

玩这种小巧思麦当劳一直都很可以的

04  模糊图像下的符号记忆

学科技品牌那套

把产品扭曲、概念、模糊化，广告的高级感瞬间拉满

深夜的雨天

适合点上一份外卖

瞧，地上的“倒影”是麦当劳的食物

场景氛围到位，下一步就是点餐了！

白雪皑皑的诗意世界

搭配麦当劳产品的剪影

这组完全不互通的事物

通过右下角的「Cool Bag」关联在了一起

在体现冷藏袋保存效果的同时

呈现出了极简又不失治愈感的画面

是的

麦当劳甚至还发布过没有logo的海报

然后把产品抹上了马赛克（像素化）

精选君算是看出来了

拥有一款识别度高的产品真的很重要

精选君BB：显然，麦当劳如此大胆的原因在于消费者对于其产品符号的高熟悉感，但是在传播创意上，产品并不是全部，如果没有以上这些视觉小巧思是无法让人眼前一亮的。

05  对痛点需求夸张放大

视觉是一方面，对消费者需求的洞察也很重要

家里的楼梯再绕，再高

麦当劳也能为你送达

不想出门？

点麦当劳吧！

精选君BB：不论是一层又一层的楼梯还是门牌特写，都塑造了强烈的视觉冲击，与此同时，麦当劳也站在消费者不愿出门、不能出门的角度出发，展现了润物细无声的外送服务体验和精准送达的优势。

 

好了

以上就是今天的内容

希望大家看完之后有所收获

有机会也可以在实际案例中试试看哦

不说了

都把我写饿了

准备点个肯德基去

（麦当劳：？？？）

 

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