酷派手机营销翻车，海报设计被指暗讽OPPO？

说起国产手机品牌

脑海里第一浮现的都是华为、OPPO、VIVO等

但下面这个手机品牌，你还记得么？

酷派手机

而这几年，大众很少能看到

酷派手机 有太大的动作

不过近日，大大君发现酷派

公布了三张海报！

原本是品牌发布造势海报

但底下的网友却炸开锅了，怎么回事？

话不多说，一起来看看

↓↓↓

三张海报以文案“选红不选绿”为背景

字体设计为白底黑描边的手法

而顶层的红绿色元素则让人遐想

首先，这张以股票涨跌的指标为主视觉

红色向上箭头则寓意为很好、上涨意思

而绿色下降则为相反

刚好配上COOL和OOPS的标签

很难不让人产生联想

（OOPS：语气词，哎呀）

海报底部还有两个口号

“拒绝高价低配割韭菜”和

“奋斗者最好的选择”

酷派是想通过海报和口号表达品牌的决心

而这幅则换成了一束玫瑰花

红色花朵绽放得很漂亮

但较长的枝干上却只带了一片绿叶

乍一看没什么问题， 但细看文案

“真材实料全靠同行衬托”

emm...所以这是说红花需要绿叶衬托

暗戳戳得给同行们来一拳？

而接下来这幅则暗示性更强

同样以红绿元素

但这次是应用在帽子上

红帽和绿帽的组合非常“独特”

但最显眼的还是帽上的字母

红帽上带有“C”，绿帽则是“O”

并配上文案：

“拒绝为广告费做嫁衣”

酷派是在宣称自己品牌

并不需要靠高额的广告费来宣传

但利用上“绿帽”这个梗吸引关注

是否会有些不妥当？

而海报发布后

网友们当然不“淡定”了

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有人指出因为绿色容易让人联想到

同样是国产手机品牌的OPPO

所以酷派这是在“碰瓷”？

还有网友开始调侃起来

要不再“碰瓷”一下隔壁华为、小米？

当然，网友们也指出

这样的宣传方式不合适

认认真真的做产品才能提高品牌影响力

这种看似“幽默”的营销方式

在中伤其他牌来提高自身的言语中

其实并不能真正得到关注

只会更让品牌蒙上一层负面印象

 

而至于酷派这次为什么不断强调“红色”？

其实是因为在前几天

酷派将品牌色更换为红色了

来，上个对比图

▼

品牌升级最大的亮点是更改了颜色

能看到原本LOGO颜色为较深的蓝色

呈现一种稳重和商务的感觉

而新的品牌红色则赋予其

为民族品牌底色

并喊出口号：红色酷派，致敬奋斗

看起来更加亮眼和活泼

原先的LOGO则没有改动

coolpad酷派字体注重对圆形的处理

看完酷派的“碰瓷海报”后

大大君顺势扒了扒酷派的其他海报

发现其在特别注重文案的吸睛程度

例如像这组新品预告海报， 就能看到

其擅长 用网络词语和趣味性的句子

来介绍卖点

其实酷派在广告海报上

注重文案的运用无可厚非

但大大君认为， 好的文案是能让大众接受

和能让人获取品牌特色和微妙感受

而对于品牌的“碰瓷海报”方式

并不能让大众所喜欢

像前段时间，海信电视旗下品牌

Vidda则被指“内涵”小米？

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四张海报以 “米有XX”，唯有XX”造句

以手写字体形式呈现

并特意做出注释： “米”读“méi”即“没”

“ 米有屌丝，唯有上帝”

“米有耍猴，唯有彪霸”

而底下网友则纷纷表示

Vidda是在内涵小米吗？

不要为了宣传自己而损害其他品牌

回看酷派和Vidda两个品牌

被指“碰瓷”行为

在海报宣传使用了带有歧义词语

引起观众的吐槽和不满

都在告诉各位广告人

品牌营销固然重要，但需要选择合适方式，多考虑不同方面影响

毕竟对外面向的是品牌形象

不仅仅是几张海报！

共勉

 

今日话题：

你觉得酷派的海报设计和文案怎么样？

欢迎留言评论~

 

“凡事不能只看表面”