2019年户外广告的N种新玩儿法
营销观察报 5年前
【摘要】：户外广告的创意和设计效果越来越得到关注，显然，户外广告制作获得了巨大的市场机会，同时也面临着更高的要求。
户外广告产生于九十年代末期，近几年开始逐步发展起来的，是一种面向所有公众，用于展示企业形象及品牌，对提高企业和品牌知名度很有效的一种广告形式。
随着科学技术的不断发展，各行各业热切希望迅速提升企业形象，广告行业更是如此。
在此基础上，户外广告的创意和设计效果越来越得到关注，显然，户外广告制作获得了巨大的市场机会，同时也面临着更高的要求。
作为电视广告、网络媒体广告之外的第三大广告形式，户外广告在科技发展的加持下不断更新和升级，为企业和品牌服务之余，渐渐的也玩儿出了新花样。
户外广告“动起来”
“动起来”的户外广告？ 看到这儿大家或许会认为小编手抖打错字了，当然没有。 话不多说，我们先来欣赏一下。
街头涂鸦在现如今的生活中是非常常见的了，但是英国艺术家 INSA 这组“动起来”涂鸦，你或许是第一次见到。
专业点来讲，这属于概念营销，利用说服与促销的手段，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。
这是一组为某食品品牌和某运动品牌做的广告，首先动起来就已然是打破了常规，然而这样的创意直接触达消费者的兴趣点，促使消费者主动去观察、了解，从而购买，这就是广告的出发点也是落脚点。
户外广告“互动”起来
我们比较常见的户外广告一般都是立体灯箱、LED大屏、广告海报......户外广告通过与受众的互动，让受众参与其中，激发消费者的兴趣和反应，增加品牌产品的趣味性和互动性，扩大传播范围，加深消费者对品牌的理解和享受。
正如我们所知，公交站、地铁站是人流量相对较多的，那么这些地方自然而然也就成为户外广告的投放场所。
Pepsi Max公交站处的广告牌，根据等待公交的时间长短，等车的人会看到不同的场景，外星飞船降落、老虎迎面奔来、怪兽从地下冒出来......真真假假，让人不知所措。
等车确是件无聊的事情，在无聊的事情中间增加一些趣味，对受众来讲那已经是莫大的安慰了。
而且，像这种用户参与性极强的创意，不仅有效传递了品牌的关键信息，与此同时也激发了消费者的购买欲望。
休闲娱乐是为了身心放松，读书看报是为了了解信息获得知识，购买产品是为了满足需求......毋庸置疑，我们所有的人做事情都是想要从中获得点什么，或现实或虚拟，用户参与广告也是一样。
我们中国人自古以来是偏传统和含蓄的，尤其是在陌生人之间，我们更是选择保持一定的距离。
当你乘公交的时候，是不是更愿意做单人座？
坐地铁的时候是不是愿意和他人隔一段距离？
我想我们的答案是统一的。
米兰街头的一条红色长凳，当人们坐上去的时候，隐藏在凳子里的传感器便会启动，使得人们彼此靠近。
其实没有人会愿意一直享受孤独，大多是环境使然罢了。
这条带有魔力的长凳，对人们来讲，无疑是具有很强诱惑力的。
“咖啡，拉近人们的距离”，不错，这就是某咖啡品牌做的一次非常有创意的设计。
人们之所以想去了解，一部分处于好奇，另一部分还是想要去尝试，但不管是什么，最后获得的不仅是体验和对该创意的赞美，更多的还是对品牌的了解。
口碑相传之后，是品牌传播范围的扩大。
其实，随着科技的不断发展，也同样推动了户外广告的发展与进步，比如我们所见的AR赋能户外广告，大数据分析的精准广告......我们的时代在进步，科技在发展，户外广告不会退步，也没有退步的余地。
而且，在品牌营销从产品转移到消费者之后，受众的地位有所提高，消费体验的升级势在必行，显然，我们正处在一个体验经济的时代，受众参与和用户体验成为企业发展的着力点，调动用户的积极性，提高消费者与品牌广告之间的互动，这就是品牌做广告的最终目的。
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