真嘟假嘟？现在的户外广告连广告人难辨真假

前言

最近虚假户外广告频频出圈，不少品牌营销不满足于投放真实的户外广告，纷纷将尝试作假。

以假乱真的奇妙创意

红酒瓶化为列车车厢，穿过街头巷尾驶入塞纳河畔，从窗户望去还能看到不少乘客的身影。现在请问大家能否分辨这列车是否真实存在？

答案揭晓，这是CGI技术合成的，现实中并不存在。艺术家Ian Padgham创造了“faux out of home”（FOOH）一词来命名这种艺术，中文翻译为，一种通过CGI技术实现生活中存在可能出现概念的新型艺术。也有人叫“数字户外广告”或“虚假户外广告”。

一边是脑洞大开的创意画面，另一边是逼真的现实世界，创造出以假乱真的视觉感受，让人混淆了现实与想象。“红酒列车”不但很多网友信以为真，甚至还有人专程到巴黎去一睹真容，才知道是假的。不光是普通受众，就连广告从业者都难辨真假。有国外广告公司就做了期让广告公司员工猜CGI户外广告真假的视频，结果却没几个人能猜对。

虚假户外广告的营销价值

这种CGI广告融合出了一种先锋艺术的表达，能够跳出常规视角，从而引发网友的好奇心和探究欲，引起病毒式的内容传播，带来超高的流量。有专业人士称，由 AR 和 CGI 驱动的营销技术恰恰说明了业界对未来增强现实和虚拟现实营销的期待。与传统户外广告牌甚至日益流行的数字户外广告亭（DOOH）不同，所谓的虚拟户外广告牌是在线广告，其覆盖范围远远超出了传统户外广告牌所局限的当地购物者。

去年卡塔尔世界杯，阿迪达斯发布了虚假户外广告视频，内容是在迪拜500英尺高的巨型混凝土纪念碑上投影梅西从 2006 年到2022 年的不同赛场片段，庆祝其夺冠。视频在仅仅两天时间内就获得了1亿次自然浏览量，在Instagram、TikTok和Twitter上稳定维持1.6亿次浏览量和1250万次互动。

美宝莲的地铁长睫毛刷睫毛膏视频，通过TikTok和Instagram传播到全世界，没几天视频观看次数就达到了4640万次，点赞次数也超过了200万次。

而阿联酋的创意机构让巨型芭比娃娃在城市的街头走出盒子的视频，仅在推特上就有超5000万次的浏览量。

除了实现高声量传播，虚假户外广告较短的制作周期和成本，也是它受到品牌方青睐的重要原因之一。相关从业人员称，制作这样一段视频通常只需要几天就可以完成，但如果是和品牌合作的项目，周期会相对拖长，毕竟需要经过品牌部门的层层确认。如，阿迪达斯的梅西广告，是在夺冠当晚做出来的。同时，支付虚假户外广告费用并不涉及物理位置、管理制作或传统户外广告的材料费用。所以说，虚假户外广告既节省了时间和资金成本，又能创造了好的传播效果。

此外，与对于品牌方而言，虚假户外广告还能切实提高品牌力。一方面，这些虚假户外广告能为品牌营销注入了更多创新性，它的创作巧妙绕过了落地执行这一步，基本靠线上合成，没有预算、资源和位置等物理限制，可以任意发挥想象，大量充满奇思妙想、脑洞大开的创意都能实现。另一方面，这些虚假户外广告是提高消费者好感度的可行之策，这些视频通过短视频社交平台传播，观众或认为它们是真的，或被创意内容所吸引，从而积极地参与讨论。一来二去，既拉近品牌与消费者距离，又让观众记住了产品。

评论区基本都是好评

创意之下的隐患

虚假户外广告投资少、回报大的同时也不乏许多风险。不同于线下投放户外广告都遵守严格的创意审查和内容规定。这些虚假户外广告因为只是视频，所以大部分情况下只需要与内容创作者核查即可。有高管表示，就许可和使用权而言，制作这些广告的创作者遵循与摄影师和摄像师相同的规则。但却有不可忽视的道德规范问题，当观众无法准确分辨这些活动是存在于网上或现实生活中，很造成内容误解。

有人制作了一个彩虹环绕凯旋门的视频，以支持少数群体。结果网友信以为真，一些保守人士开始自发抵制，以至于官方不得不出面声明，“这是假的。”

作为当今CGI技术的当红顶流艺术家，Padgham却不看好这种新技术未来的发展：“我很希望CGI还有很长的艺术周期，但最近几年，这项技术开始被大量滥用，而这并不是一个好兆头。”说白了，这类虚假户外广告之所以能够获得如此多的关注，主要是因为有新鲜感。当这种广告大量出现在市场上，观众产生审美疲劳，到那时广告的效益肯定远不如大打折扣。就算是虚假户外广告正当红的现下，品牌们推出的虚假户外广告也并不是都能分一杯羹，这类广告需要通过CGI技术制作完成，达到混淆虚拟和现实的境界，因此对于技术的要求非常高，而且就算画面精良，视频内容也不一定能吸引到大量观众，在大量的品牌虚假户外广告中，能收获高声量的并不多。所以说，虚假户外广告只是形式，真正能吸引观众的还是具有创意性和新颖性的广告。

小结：虚假户外广告的出现为品牌广告营销带来了新的可能性。但与其说是虚假户外广告备受喜爱，不如说是具有创意性和新颖性的广告内容依旧吸引人。这也提醒品牌，广告营销要不断创新和探索新的创作方式和思路，以适应市场的变化和消费者的需求。