巨型潮鞋、新年吉罐……户外广告优秀案例精彩来袭！

12月，户外广告行业又产生了哪些优质创意？快和户外广告内参一起来看看吧！

Vans：打造巨型潮鞋

12月的纽约街头，一双巨型潮鞋穿梭在城市。

为庆祝品牌旗下 Vans MTE 全新系列上市，知名潮鞋品牌 Vans 携手创意代理商 GUT 洛杉矶策划了这场格外吸睛的户外展演，以足够意外的方式，呈现产品御寒、防风雨等功能。

两台3米高的小货车改造成超大版 Sk8-Hi MTE-3 鞋型。不仅外观，就连内饰也精致复刻。

品牌邀请两位纽约当地网红 New York Nico 和 Lil Mo Mozzarella 参与驾驶，一路邀请市民参观小货车内部，感受 Vans MTE 的舒适、温暖。幸运市民还将免费获得一双潮鞋哟！

（来源：数英网）

携程口碑榜：解决旅行选择题

近日，携程为携程口碑榜打造了一支TVC，除了邀请了众多Z世代博主拍摄相关海报外，还在包下了众多户外屏进行放映。

（来源：数英网）

Shelter：这不是一个可以称之为家的地方

随着天气越来越寒冷，Shelter和AMV BBDO发起了一项强有力的新活动，以此来以表达在圣诞节这个四处欢庆的日子里，很多人都没有一个安全和温暖的地方给家人打个电话，冰冻的气温笼罩着整个国家。

这些户外广告牌显示了人们不得不在寒冷的温度和不安全的临时住所中睡觉的困境。广告牌上的场景大多都是装饰着圣诞灯的帐篷、夜间阴暗的桥下倾斜、一个孤立的、遍布童话般灯光的公共汽车候车亭，里面还放着一条无家可归人的毯子，这是他们在冬天寒冷中唯一能保暖的东西，还有一个用各种圣诞饰品装饰的公园长椅和一个童话般的汽车后座，在这些广告牌上面都写着：“这不是度过圣诞节的地方”。

（图源：广告狂人）

这项由AMV BBDO创建的名为“这不是一个可以称之为家的地方”的户外广告引人注目，这个令人心痛的活动将圣诞节的温馨和舒适与那些没有安全地方打电话的人们的凄凉现实进行对比。该活动从 12 月 19 日起在英国各地的广告牌和网上进行，并向广大群众呼吁尽力向 Shelter 捐款，以此来帮助更多人可以度过一个温暖又舒适的圣诞节。

资生堂：用橱窗介绍街区

如果用“信”来类比，那么橱窗就是那一句“见字如晤”。作为店铺的第一展厅，这里无疑承载了很多信息：品牌是什么、是什么调性、最近推荐的商品又是什么。而资生堂银座店最近的橱窗却有些特别——以上相关信息似乎都没有。

来到银座，你便知为何它会被称为“东京的心脏”，这里既有眼花缭乱的精品时装，几步又能走到一个小画廊，因此如果银座不繁华，那么恐怕昭示着东京的消费文化也有了不小的波动——而正如大家所想的，这件事发生在2020年。而面对空无一人的街道，资生堂想趁此机会做点什么吧，于是便策划了这扇“特别的橱窗”。

这个名为“银座生态图”的橱窗策划传达了一种观念：比起一家店铺，更想介绍银座这个街区。

灵感起点来源于，他们发现银座的冷清，反而会让人着眼商品之外的东西。仔细观察会发现这个普遍认为远离自然、代表特大城市的街道，也有色彩鲜艳的行道树、乌达等美丽的生态姿态。于是他们想把日常生活中细微的生态面貌，作为“至今为止没有被看到的街道的美丽”传达给社会，成为思考今后街道和人、以及与自然的关系的提示。

因此，他们通过田野调查、样本采集和与地区居民的对话，在橱窗上制作了将银座地图立体化的东西，以纤细的笔触去描摹银座。展示设置了“植物篇”、“大地篇”、“人的活动篇”等与3个生态相关的主题，为这一空间增加生命力。

（图源：TOPYS）

清远夜跑：《如影随形》

近日，清远发起了夜跑活动——一江两岸夜跑互动数字夜游提升《如影随形》，引发许多人关注。

（来源：梅花网）

这个夜跑活动将互动数字结合起来，通过宣传片我们可以看到很多小朋友积极参与夜跑活动，他们紧跟着数字屏幕上的人物跑步，像是要超过他们，殊不知其实那是自己的影子，激发了人们的好胜心，并且还会记录每个参与过的人的速度，形成数据，让每个人更加清楚自己的速度。

通过数字智能让大家爱上夜跑，让大家接触夜跑，清远的一江两岸夜跑互动数字夜游提升活动，有趣又充满了意义，引发了很多人驻足。

王老吉：春节吉罐

一个罐子如何破圈?王老吉从姓氏罐，到高考加油罐，再到姓氏图腾罐，此次为迎接新春又推出了吉言罐、吉祥免罐。通过对定制罐主题的不断演变，传达吉祥、祝福的美好寓意，拿捏节点营销的仪式感。

此次，王老吉围绕阖家欢乐的场景推出不同人生阶段的“吉言”系列，涵盖家庭吉、事业吉、爱情吉、身体吉、财运吉、学业吉六大新年祝福。吉言罐每箱含12罐产品，每个吉言2罐。

同时，为了迎接兔年的到来，上线吉祥免罐，以生肖兔为灵感，原创国潮萌兔，将国画水墨风格的兔子与中国传统贺岁穿搭结合，既喜庆又可爱。

针对既想拥有吉言罐，同时还想要专属姓氏的消费者，王老吉还推出了姓氏吉言罐，以姓氏吉言，“罐”吉祥之愿，独特祝福与六六大吉同时拥有。

今年6月的高考季，王老吉为迎合“高考追求吉运”的考生诉求，推出高考定制罐，不仅有不同学科的「高考学科罐」，还有「高三班吉罐」、「万试大吉罐」，运用了“高三班级”和“万事大吉”的谐音梗。

如果说王老吉的定制罐哪款最火爆？那莫过于「姓氏罐」。姓氏是千年华夏民族根的记忆，图腾是部落吉祥的象征，王老吉以一罐一姓一图腾的形式，将“吉”与姓氏图腾深度绑定。今年「姓式罐」也将返场。

（图源：广告门）

不得不承认，王老吉将传统文化与新春求“吉”相结合的这波文化创意使得品牌在众新春营销中出圈，同时也让“过吉祥年，喝红罐王老吉”的口号深入人心。

Netflix：「初恋咖啡车」

为宣传正在热播的日剧《初恋》，网飞 Netflix 在东京涩谷街头打造了一辆限定「初恋咖啡车」。

前往打卡的观众，不仅可以免费品尝到以「初恋的滋味」为灵感调制的苦涩、微苦、酸甜、甜 4 种風味咖啡，还可以在现场的背景看板上，参与「你的初恋有结果吗？」的话题互动。

另外，剧方甚至还为观众准备了「初恋计程车」，供观众在打卡完毕后乘坐，以及在 TOWER RECORDS 涩谷店，举办了一场「初恋衣裳展」。

（图源：微博@广告文案）