案例一周 | 小杨生煎“奶茶”、王老吉改名…

NO.1 小杨生煎：奶茶煎包？

品牌主：小杨生煎

万物皆可奶茶，就连生煎包也沦陷了……

点评：从上图不难看出，小杨生煎的新品“红豆撞（燕麦）奶生煎”与产品常规形象形成了极大反差，不止“内容”变了，就连吃法都开始创新了。

虽然猎奇的口味一口气得罪了甜党跟咸党。但不得不说，奶茶煎包的出现在社交平台上引发了讨论风潮，帮助品牌快速实现了曝光。那么问题来了，有朋友吃过这个煎包吗，到底啥味儿啊？

NO.2 香奈儿：“华流”土味

品牌主：香奈儿

看到香奈儿出的新款，精选君突然顿悟：义乌的，就是世界的（反之亦然）。

点评：“双C”标志用来强调大牌氛围，但又怕大家觉得是A货所以写上了汉字“可可香奈儿”，香奈儿这波设计也是够矛盾的。但仔细一看，人家其实也没错，产品简介里明明白白写了“2010 Paris-Shanghai Take Away Bag”，既然是2010款的包，那肯定得加点非主流内味儿了~

但一看定价，算了，可能是精选君不懂时尚吧~

NO.3 肯德基：联名盲盒卖空

品牌主：肯德基

上周，肯德基联动泡泡玛特的套餐被卖疯，甚至还催生了代吃服务。

点评：据了解，合作套餐内含一款DIMOO盲盒手办，为了集齐7款系列手办，很多消费者一次性买了很多套餐。由于吃不完，部分网友顺势打出广告“代吃找我”、“好久没吃过饱饭了”……相关话题#代吃#也冲上了微博热搜。

在精选君看来，盲盒作为时下治愈年轻人的潮流玩物，确实能够带来一种精神层面的放松。此外，与肯德基合作也能勾起大家小时候痴迷儿童套餐玩具的回忆，属实是用情怀割韭菜了~

NO.4 王老吉：姓氏罐火了！

品牌主：王老吉

笑死，王老吉杀疯了，一口气改了好多名字：

点评：借用姓氏优势进行营销，并不是什么新鲜创意。但“王老吉”的品牌名称对于大众来说过于根深蒂固，突然换姓氏则能引发大众的强势关注。再者，消费者可以通过购买同款姓氏罐，找到自己的“姓氏存在感”，从而带动一波抢购风潮。

NO.5 苹果：超萌虎年logo

品牌主：苹果

苹果logo不仅变红了，还变“虎”了！

点评：继牛年推出生肖设计后，苹果再度将品牌标志和生肖结合，推出虎年新年logo。

logo在被咬一口的苹果形状的基础上，勾勒出虎头线条，加上代表新年的喜庆红色后，小虎头不仅没有老虎的凶猛感，反倒还有点呆萌，不愧是“大型猫科动物”啊。